从繁华走向无限可能：乡村的天宽地阔与大有可为
乡村是中国的根脉，更是国家大厦的基础。“扶”起百姓的希望，乡村振兴之功利在春秋，恰逢其时，风光无限。
这是一部非常特殊的电影，它没有剧本、没有演员、没有旁白，只有真实的镜头聚焦于三百多万名驻村第一书记、驻村干部和数百万名基层工作者的日夜奋战。
影片《我们是第一书记》导演任杰曾说，“山里的花不在乎你是否看它，是否欣赏它，明年春天也一定会如期开放。”质朴的故事让乡土中国不再停留在纸面，也不再是数据和概念，它让驻村干部的付出变得温暖具象。
农村大有作为，现如今，这一理念日益深入人心。越来越多的年轻人甘心情愿地离开大城市的高楼办公室，从繁华反向奔赴艰苦，走进乡村的田间地头，从金融白领的职业身份无缝转换到驻村干部，他们是风雪无阻的战士，更是千山万水的使者。从古至今，我们身边从来不乏风雨中的孤勇者，他们自谦略尽绵薄，却对这个世界缝补不辍。
国之称富者，在乎丰民。2021年，中国国务院新闻办公室发表《全面建成小康社会：中国人权事业发展的光辉篇章》白皮书，当中指出，中国提前10年实现《联合国2030年可持续发展议程》减贫目标。截至2022年，农村居民人均可支配收入已突破2万元。同时，乡村旅游、特色农业、电商帮扶等产业不断壮大，为农民增收提供了新的途径。
乡村是中国的根脉，更是国家大厦的基础。“扶”起百姓的希望，乡村振兴之功利在春秋，恰逢其时，风光无限。
大山里结硕果：
从走进来到走出去
广东饶平下善村位于广东省潮州市饶平县上饶镇的西北部山区，这里四面环山，形成一个自然小盆地，素有铜墙铁壁之称。在南面的山峰上，屹立着一块神奇的石头，它向东突出的部分极似马头，于是便有了一段美丽的传说——相传这匹石马每到麦子旺盛季节的夜间，都会把头伸到田间偷吃麦苗，并把自己的“肥料”撒在下善田间，使下善土地肥沃。
进驻后，林建定、驻镇工作人员陈少锋迅速融入到当地干部群众队伍中，通过深入调查研究、开展党建共建等方式，加强多方联动，找准当地群众的“急难愁盼”，因地制宜制订切实可行的工作规划和帮扶方案。
下善村登记有住户1700人，实际却只有700位“老弱”留守。林建定到任的第一件大事就是走访调研，每天都去村子里转转，没多久的功夫，村里的道儿就让他走熟了，和村民距离也让他走近了，“老人说的客家话一开始听不懂，好在大家热心帮我翻译”。
道路通，百业兴。护溪河作为全村最重要的水源保障，河道整治刻不容缓。通过全村上下不懈的努力，如今的下善村水清岸美，移步见绿。这条最大限度保留了农田肌理的河道，已成为远近闻名的“景点”，在青山、云雾的共同映衬下，错落有致的水稻田与村庄构成一幅宁静恬淡的田园画卷，初步呈现出美丽乡村的生态风貌。
“这条沿溪道路，它的修建能方便村里几百人的出行。”林建定心里的一块大石头终于落定，他又开始琢磨起“产业”这件大事，因为产业兴旺是乡村振兴战略的基础，一头连着农民群众的“钱袋子”，一头连着乡村振兴的动力后劲。
如何算好这笔“经济账”，正是林建定所擅长的。对村里的特色农产品进行“定价”后，他将目标锁定在“茶叶”和“蜜柚”上，又决定“先易后难”，提出以“短期发展”养“中长期发展”的思路，选择了从更有市场空间的蜜柚入手。
上饶镇的蜜柚以皮薄汁多、色美味香、核少果大、酸甜可口而闻名，村里许多人家里都有果树。然而近年来，蜜柚销路不畅、价格低廉，甚至出现成本倒挂的现象，下善村原有的上百亩柚园基本处于半荒废状态。“销售渠道打不开，没有管养的话，柚子品质也会下降”，林建定最担心的就是“果贱伤农”。
林建定剖析下善村产业现状及发展劣势，算了一笔精确到“分”的经济账，通过现有蜜柚产业激活经济联合社，为集体经济造血。不久，下善村蜜柚产供销“一条龙”产业帮扶计划出炉，广发银行从金融、技术、市场等多方面给予全方位的支持。
驻村工作队组织村民开展柚子采摘、收购、运输、包装工作并与全村31户蜜柚种植户签订收购协议，打消农户“销售难”顾虑。到了柚子成熟季，村民们铆足了干劲，将金黄色的柚子进行分拣与清洗，“省去了外地加工的成本，也为农户带了额外的收益”。
秉承着“每一分钱都要花在刀刃上”的原则，林建定走遍周边物流公司“招商”与“砍价”，最终成功将每箱柚子的运输成本降低了4.5元。富有客家特色的包装设计在物流快递的助力下，顺利将下善村蜜柚的“名片”递往全国，成功擦亮下善村蜜柚产业的闪光点。
在广发银行的帮扶下，下善村的蜜柚产业焕发了新的生机。仅是蜜柚采购这一项，广发银行就助力下善村实现蜜柚销售约33万斤，集体收入由原来每年2900元增至40万元，增幅130多倍，蜜柚种植户增收17万元。正如村民们所感慨：“村里的柚子获得重生了，第二个春天来了。”
绿水含金，青山有价。“今年秋天除了把柚子销向全国，还想开一个采摘体验园”，林建定始终坚信“一方水土养一方人，更能育一方产业”，而在未来推进下善村产业“多点开花”与“可持续发展”已成为他思考的“新课题”。不断汇集社会资源，搭建桥梁纽带，也是第一书记肩头沉甸甸的责任与使命。
跨越山海之味：
从“线下”到“云端”
奶香浓郁的藏区酥油茶、天然培育的江山山茶油、软嫩鲜香的孝感初生蛋……在广发商城乡村振兴专区，从家居护理到零食瓜果，助农商品应有尽有。
“在青田生活的那几年，就感觉青田香菇好吃。收到货后，还是那个味。太棒了！”浏览用户评价，不断在社交平台上冲浪，捕捉和挖掘时下爆款的产品，是广发银行信用卡中心电商项目组黄荟云和同事的工作之一。
销售渠道不畅、品牌影响力不足曾经是助农产品普遍存在的痛点。广发商城乡村振兴专区从成立之初就确立了将地名文化与地方优质特色产品相结合的传播策略，打造“三区三州”、湖北馆、广西馆等多个地方品牌馆，让乡村在互联网平台上有更多“能见度”，动动手指下单就能足不出户尝到最地道的“山的味道”与“海的味道”，这正是电商的魅力所在。
线上销售的如火如荼，离不开前哨人的穿针引线。广发银行派驻的驻村干部们也同样是“选品”达人——他们深入乡村，与村民同食同行，不断了解当地社会发展。
遂溪县隶属广东省湛江市，位于广东省西南部的雷州半岛上，西临北部湾，东临湛江港湾，位于遂溪西部的江洪镇条件艰苦，产业原始，却有着得天独厚的宝藏“海味”。
作为沿海渔业镇，这里盛产优质鱼类及其它各种名海产品，如红鱼、马鲛鱼、鲳鱼、对虾、花蟹、墨西哥湾扇贝等。捕鱼，成为江洪人祖祖辈辈最主要的生计，经过当地独特的环境气候及传统加工手艺制成的生晒鱼干，风味别具一格。
如何让遂溪县的小鱼干顺利实现“乘风破浪”？为了将最好品质的产品呈现给外界，帮扶行动组带动鼓励村民每日清晨五点开始劳作，将最新鲜、品相最大、最好的鲜鱼快速加工处理以确保产品品质的稳定性，为的是打响江洪鱼干品牌。
为进一步攻克生产工艺中的难点，确保产品品质，帮扶行动组和爱心企业在全国范围内征召优质加工厂，一路从广东找到了浙江。为克服原产地地理位置偏远、交通不便造成的运输压力，广发银行协同爱心企业发挥强大供应链优势，专车提货拣配转由空运迅速入库冷链标准仓储存，最大程度地保留鱼干制品的别样“风味”。
如果没有数字化与互联网的加持，小鱼干“出海之旅”或许很难避免“折戟”的命运，而借助于新电商平台的技术优势，小鱼干在广发商城面向社会销售，首次亮相便取得热销1.3吨的优异成绩。
对于乡村振兴专区的店铺，广发银行给予全方位的运营扶持，包含零费率、全场50%以上的积分抵扣比例、专属流量扶持等。除了广发银行体系的“内循环”外，平台影响力日渐壮大，这条通过电商形式实现的全链条帮扶不断积聚各方能量，目前商城已累计上架超过4400个助农产品，其中超过70%来自非广发帮扶地区，各类企业的相继入驻提升了产品丰富度和用户体验，在这里你可以找“舌尖上的中国”的各类同款好物和当下最时兴的原产地佳品。同时，通过把握节日、商品时令、产地特色等契机所开展的专项营销，不仅大幅提升了助农产品的销量，也进一步加深了广发商城乡村振兴专区“为客户臻选”的品牌印象。
与社群慈善联动，让乡村振兴有广度、有温度。2023年5月，广发商城发起广发慈善周活动，动员商城超过95%商家参与活动，每次成交为广发慈善基金捐赠0.1元，活动合计将募集善款约7万元。
连接乡村与云端，平衡供给与需求，数字时代的田园，虽然遥隔千里，却也近在指尖。曾经被千山万水所阻隔的视线，借助千千万万个屏幕得以延伸，也让真正的“宝藏”乘着东风进入千家万户。
撒下希望的种子：
从这一代到下一代
好苹果可以蹚出“新路子”，山里娃同样能有“新世界”。一个关于“苹果富农”的故事一直扎根在广发银行三门峡分行班子成员史银录的心中，也让她始终相信“逐梦”与“助梦”的力量。
两年前，广发银行前往三门峡分行对口帮扶村——三门峡市陕州区大营镇寺古洼村看望驻村工作队员和开展帮扶调研，被挂满枝头、果香弥漫的漫山苹果所吸引，“北纬37度、18%糖度 、8.5kg/cm²硬度”，这里的苹果得天独厚却又默默无闻。而在总分行的通力协作下，对口帮扶村的红富士苹果得以迅速在广发银行手机银行App、信用卡 App上架销售，从此广受好评，订单源源不断。
2022年，当地人民银行依托卢氏县 “三级金融服务体系”推动国债下乡工作，指定沙河乡与广发银行结对子。接到这项任务后，史银录便常与同事们驱车来回4个小时，不断前往全省乡村振兴重点帮扶县的卢氏县，也正是这样的机缘，让她从村主任的口中了解到当地大学生的故事。
从卢氏县回来后，资助大学生的念头在史银录的心中挥之不去，她想到广发银行与中国青少年发展基金会共同设立的“广发希望慈善基金”，于是积极联系总行，汇报三位大学生的情况，希望能为学生们尽“绵薄之力”。
出于她意料的是，“无心插柳”之举再一次“圆梦成功”。一笔笔“广发银行希望助学金”很快打到了三位资助学生的账户上，她也意外地收到了好几条求学者的短信：
“您的帮助让我们这个前路望不到尽头的家庭看到了一点光亮。我有了继续前行下去的坚定勇气。谢谢您以及广发公益项目的所有人，能够在我困难的时候帮助我，给予了我实现梦想的机会，真心感谢你们，希望未来有一天我也能够成为和你们一样的人，去帮助更多的人。”
尽管她此时还未见过资助对象，“在助学金申请下来前，我们不愿也不忍心去打搅这几个家庭”，但通过文字，她感受到的是一份超越同龄人的成熟与一颗颗纯净、感恩的心。如果没有知识就很难走出去，不愿接受改变，就会一代又一代地受困。孩子，是一个家庭的未来，更是一个国家的未来，让他们走出困境才能真正拯救一个家庭。
对于这一点，在史银录随后的走访中有了更深的体悟，在“亲眼看到了困境”后，她又再一次理解了“种下一颗种子”的美好希望——有年迈的九旬老爷爷独自将两个孙子抚养长大的艰辛，还有家庭支柱的父亲忽患癌症，母亲不得不远走他乡打工苦苦支撑，或许对这些家庭而言“每一天的日子都很难熬”，但“求学”的希望犹如微光，让路变得不再难走。
“每一个孩子都是撒在人间的天使，不论出身富贵与贫困，上苍都会平等对待，以自强不息的毅力，成为对社会有用的人!”史银录给每位受助者都送上了美好的祝愿，也愿这点点微光能照亮孩子们前路的璀璨银河。
2022年，广发希望慈善基金策划开展了“好好生活，一起精彩”主题系列活动，涵盖乡村阅读、营养、体育和美育等多个方面。为了让孩子们“好好读书”“好好吃饭”“好好运动”“好好唱歌”，广发希望慈善基金邀请广大爱心持卡人通过发现精彩APP“积小爱·成大爱”积分公益平台一起为孩子们的美好生活助力，广发银行将持卡人捐赠的积分转化为善款，在全国乡村学校捐建希望图书室，并与持卡人一起为孩子们推荐了爱心书单；在乡村学校捐建或改造希望厨房，并为孩子提供营养的免费午餐；在乡村学校建设希望操场，让孩子们有更好的运动条件；还在广东地区的学校成立了以粤语童谣、客家山歌、汕尾渔歌为特色的合唱团，传承弘扬传统岭南文化和三大民系特色人文风貌。
事实上，广发希望慈善基金已连续15年以慈善力量传递金融善意，为乡村儿童提供一份份温暖的助学金、一本本崭新的书籍、一顿顿热腾腾的饭菜、干净的标准体育场、专业的音乐设备，利用自身的优势汇聚微光，照亮每一个农村孩子的未来和希望，让更多的孩子走向更为辽阔的天地，发挥生命的无限可能。
伟大自在善举之中，每一次播撒温暖、种植希望都让我们明白知识与教育的力量并非只是利己，更包含着美好的带动，因为一盏灯的点亮，星星之火亦会涌现。
金融活水灌溉：
从现在迈向未来
近年来，社会在关注企业成长的同时，愈发关注企业的责任与担当。其中，金融机构担任着十分重要的角色。近年来，“责任金融”的概念时常被提起，这要求金融机构不仅要发展“财”力，更要在诸多方面体现责任和担当。
近日，广发银行发布了《2022年社会责任报告》，从“服务实体经济”“促进全局发展”“强化社会担当”“助力绿色经济”“推进数字金融”“坚持以人为本”等几大维度出发，将新发展理念融入自身经营发展和社会责任实践中，展现了广发银行努力成为服务实体经济高质量发展、守护人民美好生活重要力量的美好愿景。本次报告在评价指标方面更为丰富，响应了港交所对上市公司ESG报告的要求，充分展示了广发银行的社会责任理念和实践成果。
“服务实体经济”是广发银行的重要使命，2022年全行境内人民币贷款突破2万亿元，全年承销企业债超1300亿元，投资地方政府债289亿元，减免服务收费达33.7亿元，为普惠型小微企业延期还本付息超120亿元，新发放贷款平均利率大幅下降。尤其是坚持“根植湾区”战略定位之下，广发银行全年在广东地区新投放贷款4569亿元，各项贷款余额全行占比超50%。
“助力绿色经济”是广发银行的重要责任，截至2022年末，广发银行绿色信贷主要投向基础设施绿色改造升级、清洁能源、节能环保等领域，并持续加深重大项目领域合作绿色贷款余额899.13亿元，较年初增加446.09亿元，增幅 98.47%。截至2022年，本行累计向8个项目发放了碳减排贷款79.06亿元，带动碳减排量27万吨二氧化碳当量。
“推进数字金融”是广发银行的重要战略，截至 2022 年末，广发银行科技型企业贷款余额1446亿元，较年初增长35.1%；信息科技人员（在岗合同制员工，含信用卡中心信息科技人员）共2093人；2022年，科技投入共计37.07亿元，占本行营业收入4.96%，同比增长19.54%。
“坚持以人为本”是广发银行的重要价值，深入推动消费者权益保护工作融入公司治理、企业文化和发展战略，聚焦关键产品、服务、渠道和品牌，不断优化产品和服务体验。与此同时，坚持人才强行，携手同进步共成长，通过完善福利体系，增强员工获得感、幸福感和归属感。
庞大的新市民群体，是许多城市建设中的中坚力量。而在他们融入新城市环境过程中，难免面临多方面的挑战。2022年3月初，金融监管总局（原银保监会）与人民银行联合印发《关于加强新市民金融服务工作的通知》，鼓励引导银行保险机构高质量扩大新市民金融供给，提升均等性和便利度。
为此，广发银行积极优化业务，提升“新市民”基础金融服务的便利性和可得性。广发银行不仅为新市民打造一站式服务指引“新市民服务通”，还推出新市民专属借记卡和“大吉大利卡”新市民专属信用卡，面向新市民群体开展消费者金融投资教育，加大对保本高息、投资养老、虚拟货币、电信网络诈骗、黑产代理等金融诈骗活动的风险提示力度。
不负山中日月，奋楫逐梦前行。正如集团党委书记、董事长白涛所言：“广发银行持续深化履行ESG治理职责，更加完整、准确、全面地将新发展理念融入到自身经营发展和社会责任实践中，努力成为服务实体经济高质量发展、守护人民美好生活的重要力量。”
金融机构用源源不断的“活水”打造乡村振兴的发展“引擎”。知责于心，担责于身，履责于行，广发银行肩负起了时代的命题与责任，逐梦人的步履不停、策马扬鞭，将热情与心血洒向最需要他们的地方。
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