【教育】中产家长的暑期游学账本：海外14天要花近10万
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摘 要
可以预见到暑期游学将异常火爆，新老玩家的竞争也会进入白热化。
“我们的暑期日本游学团快完成报名了，其实我们起步算晚的，今年大家都在疯狂地抢占市场份额，许多机构三月就开始陆续招暑期生了。”上海趣玩亲子主理人Adeline称，暑假将至，多家国际游学机构的招生工作已经进入尾声。
随着出境游的回归，沉寂已久的国际游学再次回到大众视野。新老玩家聚集的游学赛道是何现状？前景怎样？
“报名数比之前近翻一番”
曹帅是新疆石河子一家英语培训机构的校长，从2016年起，学校每年夏天开办了英国游学项目。由于疫情原因，项目停摆，今年四月才重启。
“之前平均每年也就十五六名学生，今年是招生人数最多的一年，全国各地招到了27名学生，快翻了一番。”
日均消费两三千元，游学“学”的是啥？
在部分家长眼中，游学是短时间内让孩子增强体验、增长见识的“经验包”。
“儿子五岁时，我们和他一同参加了英国的亲子夏令营。虽然他在学校里也能说英语，但出了校门之后应用场景太少了。希望他能够通过在英语国家的生活，意识到英语是一种沟通工具，同时也激发出他对英语学习的渴望。”上海的宝妈Winnie说，“除此之外，我想让孩子多多地感受不同国家、不同文化、不同地理地貌，让他对这个世界充满好奇和探索心。接下来，我们还想带娃去瑞士看看。”
曹帅看来，国际游学对于小城市学生尤其重要。“小城市平时机会没有大城市多，所以暑期更应该拓宽视野，这也是许多家长选择游学的最大诉求。”他还表示，家长们的需求不仅仅是让孩子走出国门。“一些家长希望能在国外给孩子培养语言环境，增强英语学习；还有一些家庭希望培养孩子出国留学，先让孩子通过游学去了解、适应，看能不能在孩子心中埋下一颗种子。”
据曹帅介绍，除了自己运营的集中授课式游学外，还有一类游学产品基本以“游”为主，“学”的占比非常少。“它虽然名叫游学，但是实际上可能只有一天的授课时间，而其他行程虽然十分丰富，比如前往牛津大学、剑桥大学、大英博物馆等，但实际很多景点都是免费的。”曹帅称，这类游学形式看似吸引人，但成本相对较低，且由于多为走马观花式的游览，含金量并不高。“真正的成本，其实是体现在授课方面，而不是游玩。”
曹帅称，大多14天左右的游学项目人均收费在3.8万至5万元不等，合每日2700-3600元左右；一些收费较高的机构会在饮食、住宿等硬性条件上主打差异化。李柏言亦表示，除了各国家的消费水平不同外，淡旺季的价格也会有差别。
接受采访的家长也称，出国游学两周孩子单人花费基本在5万左右，如果再加一个家长基本上就快到10万了。
新老机构质量参差不齐
天眼查App数据显示，目前中国主营业务包含“游学、研学、夏令营”的企业共有1.2万余家，其中广东、山东、安徽的企业数量较多。2020年至2022年，新增游学相关企业数量呈逐年下降趋势；2023年前五个月新增企业580家，同比增长20%。
不少教育机构也在积极布局游学。公开信息显示，新东方国际游学夏令营业务于18年前开启，2020—2022年该项业务一度停滞，2023年再度开启，目前已打造上百个海外游学项目，目的地包括新西兰、丹麦、巴厘岛、法国等。学而思也积极推广中国国内游学项目，据北京学而思游学工作人员称，目前暂未开展海外留学；此外，英孚、世纪明德、新航道等多家教育培训企业也发布了暑期海外游学相关产品。
曹帅认为，开办游学的门槛并不高，一些机构也只是做到了皮毛；且许多销售游学项目的机构并没有亲自执行，而是将项目外包给其他机构，自己仅是二次销售，从中赚取差价。
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