跨界联合玩法对于多数人而言已屡见不鲜，也正因如此，用户要求也越来越高——仅把品牌Logo或IP形象在产品、内容上简单相加，已很难让大家买单。这样的合作也只是单方面消耗IP过往影响力势能，并未创造新增量。

而最近，国产沙盒游戏《迷你世界》与阅文集团旗下《斗罗大陆》小说IP展开的合作，却展露出另一种联合可能。 

一个是国内用户体量最大的沙盒游戏，另一个则是早已在小说、动漫、影视、音乐、游戏等各个领域全面开花的“国民IP”。两大IP的合作，为各领域的品牌和IP提供了一整套“跨界联合，达成1+1>2效果”的新思路。

找准合作伙伴，是跨界联名1+1>2成立的首要条件。《迷你世界》与《斗罗大陆》结缘，门主认为这其中有三大机会点，共同造就了此次联合的系列亮点。

1）首先是人群机会：两者的活跃受众高度重合，都是当代青少年。《斗罗大陆》有着国民影响力，聚集着大批情怀粉，可为《迷你世界》打开一条进入国民视野并高效拉新的“捷径” 。

作为一个与Z世代深度连接的平台，《迷你世界》的年轻受众同样有望成为《斗罗大陆》IP变现的目标消费者，而游戏本身就是一个IP变现渠道，相较于传统商业化渠道，具有更高的变现效率。

此外，《迷你世界》的年轻用户，不仅有忠诚度，更具社交活跃度和创作活力。此次合作，《迷你世界》广泛发挥其用户内容共创与传播能动力，通过在多个平台打造话题、分发内容，实现破圈传播，掀起新一轮“迷你斗罗热”。相关共创话题在快手上线4天，创作量就达到8w，UGC内容播放超3000w，抖音和B站的相关视频播放量也分别达到1221w和800w。

2）最关键的是，两者合作抓住了内容机会：《斗罗大陆》的剧情、人物和热血精神等，能让《迷你世界》的游戏玩法、故事等IP内容获得新生长，进一步激活用户。而《迷你世界》作为沙盒创意平台，本身在内容合作中更有独特优势——可实现高度定制化，联合创新。

沙盒游戏品类本身具有高自由度、高参与感的属性，可以根据合作方设计剧情，定制玩法，让合作双方快速融合世界观，并衍生出可推动双方受众交流的新场景，让用户在沙盒世界构建的各种场景中，加入到IP共创的虚拟世界。

此次合作中，《迷你世界》将代表形象“花小楼”与《斗罗大陆》串联，将“史莱克七怪”对抗“比比东”小说主线剧情也融合进游戏世界观，并延展出新的剧情，不仅顺利承接了斗罗热血精神，也将用户热情燃烧到了游戏领域。

在游戏中，玩家还可将《斗罗大陆》不同武魂的魂技在《迷你世界》中进行自由组合，享受更燃的魂斗过程，强化游戏代入感。此外，两大IP甚至还推出了专门的合作衍生单曲，在各大平台持续扩大传播，营造联动氛围。

深度融合《斗罗大陆》主线剧情、角色形象、战斗玩法设定等，在打造的系列定制内容合作中，《迷你世界》不仅完整承载了斗罗IP的精神与情怀，还同步为粉丝用户们带来全新故事内容和新颖、立体又极具参与感的娱乐体验。这正是两者合作对广大粉丝用户产生的核心引力。

3）最后，就是抢占“元宇宙”场域机会：《斗罗大陆》在《迷你世界》中进行高度定制的玩法，也助其抓住了“元宇宙”浪潮，以游戏场景中的沉浸式虚拟体验，焕新IP内容与广大用户的交互方式。

中国无线营销联盟【MMA】发布的元宇宙营销白皮书《The Metaverse is the Medium》中曾谈到：很快，互联网原生的年轻群体，会被更年轻的元宇宙原生群体取代和影响。而元宇宙完全可以被认为是一个新的营销生态系统，在万物皆可数字化的未来，品牌需要在另一个虚拟的平行世界里找到立足之地。

当下，各行各业的品牌、IP借助游戏站稳虚拟平行世界的脚跟，搭建与新世代的虚拟沟通桥梁，早已成趋势。较早的时候，兰博基尼、特斯拉等汽车品牌就已植入《和平精英》，打造虚拟驾乘体验。去年，耐克入驻3D沙盒创意社区Roblox，专门搭建了一个虚拟元宇宙空间Nikeland供大家免费游玩，体验产品、赛事，并鼓励用户为他们的虚拟形象配备最新的数字版本耐克产品。

可体验、可社交、强互动的游戏，天然就是元宇宙的绝佳入口，而沙盒游戏的高自由度和可定制玩法则更适合品牌、IP按照自身特点来打造差异化的元宇宙沉浸式虚拟体验。

从上述的种种合作玩法里，我们不难看到背后不同于大多数跨界联合的新模式和思路：不管是品牌还是 IP联合，可以不再完全照搬IP内容，或单方面消耗某一个IP的势能，而是抓住双方优势和互相提供的机会点，进行深度融合、高度定制，并以此为用户创造新内容、新体验，让双方都获得全新内容价值。

如果要门主来总结此次《迷你世界》X《斗罗大陆》联合的底层思维，其实只有一句话——“相互赋能，共创价值，在跨界联合中实现自我生长”。

这一思维不仅体现在此次合作中，更贯穿于《迷你世界》诸多合作中。此前世界级IP变形金刚也曾与《迷你世界》联动，将IP的经典角色植入到游戏中，并赢得近7亿曝光；《小马宝莉》《巴拉啦小魔仙》等青少年喜爱的IP同样是《迷你世界》的合作对象——从皮肤、场景合作再到拉动全民共创，《迷你世界》的合作玩法也越来越多样和深入。

就在今年端午假期，深圳欢乐谷也和《迷你世界》跨界玩了一把“迷你世界深圳欢乐谷亲子节”，推出系列IP主题景点、活动、表演、餐饮、商品等，将IP内容融入线下场景，深度挖掘IP商业价值，赋能欢乐谷品效价值，更为整个文旅行业带来一个“联动IP造节，进一步贴近当代消费者”的新尝试。活动期间，欢乐谷商品收入同比增幅286%，人均消费同比增幅45%。其中“迷你世界亲子节”系列8款套餐引爆全场，销售创新高。

可以看到，在这些合作中，《迷你世界》为合作方带来了年轻影响力、流量、销量的显著增长，并为IP和品牌建立起与用户的强力情感链接，助力其品效同增。

在此基础上，《迷你世界》还打造了诸如动画、漫画、虚拟偶像、杂志图书、小说、IP授权合作等泛娱乐内容，并取得了不错的成绩。其中首次推出的动画《花语程行》，全网播放量超15亿；第一部漫画《龙响天下》在腾讯动漫上线一个月进入细分品类榜单TOP10；首个虚拟偶像花小楼全网粉丝量超2500万。计划年内上映的大电影《迷你世界之觉醒》在先导预告片阶段就已吸引了不少关注。

不仅如此，《迷你世界》还继续打造世界观网站，开放共创社区平台，邀请用户一起来丰满世界观和故事，实现内容共创，玩家、开发者和丰富的虚拟作品早已构建起活跃的内容生态，平台内拥有约7000万创作者，用户创作的场景内容量超2亿。

从这些尝试中也可窥见，《迷你世界》作为IP早已不再局限于原有的“游戏”定位，而是有计划地搭建“IP宇宙”，开拓更广的人群领域。随着IP生态越来越完善，“迷你IP宇宙”越来越成熟，影响力越来越广，《迷你世界》的合作方也将同步获得更多元的内容合作机会。

可以预见，在未来IP与品牌的联合中，《迷你世界》将不止在游戏中实现高度定制，同样可以借助其小说、动漫、大电影等更多维度的尝试，打开更多领域通道，并触达更广阔的泛娱乐人群。

合作中，《迷你世界》也在自我成长。一方面通过内容跨界，内化合作方故事、理念、文化等，为用户带来最新的娱乐、情感层面体验，建立起更牢固的用户忠诚度；另一方面则通过跨界逐步打入各圈层人群，不断扩充流量池。

可见，秉持这一思维的合作，对于合作双方而言都是在建立一个持续生长的良性循环。

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拥有超强消费活力又注重内容体验的Z世代崛起大趋势下， 正如北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹所言，“深度探索、展现、吸引Z世代不同的兴趣内容，引起Z世代的共鸣，是行业需要重点关注的大方向。”

这就意味着，所有以“内容”为价值核心的各类IP，都将成为各行各业争夺对象，IP联动案例只会越来越多。想要充分挖掘IP价值，品牌和IP可以再回头来看看此次案例，梳理清楚从“合作选择——合作模式——价值沉淀”三方面做全盘考量的全链路。唯有如此，才能在未来的内容竞争大战中更有赢面。