作者 | Bohdan Kucheriavyi
编译 | 华尔街大事件
苹果（NASDAQ：AAPL）即将于 2024 年初发布的Vision Pro可能会彻底改变计算行业，并使该公司经历另一个 iPhone 时刻，从而进一步巩固其在消费电子市场的主导地位。
Vision Pro的独特卖点在于，除了虚拟世界之外，还可以让虚拟物体出现在物理世界中。与此同时，Vision Pro 没有任何控制器，而是依靠无数的传感器和摄像头来支持眼动追踪功能，从而使用户能够与其他环境进行交互。更重要的是，苹果将 Vision Pro 称为空间计算机，这意味着这款新设备可能开启一个新的计算机时代，界面将基于眼睛和手，并且体验将比任何其他设备都更加身临其境。
不过，唯一的问题是，现在判断苹果 Vision Pro 的初始版本是否会成功还为时过早。然而，如果我们正朝着智能像手机一样成为我们生活的重要组成部分的方向前进，那么苹果就是一家能够让这种得到广泛采用的公司。
同样值得注意的是，从货币角度来看，苹果的 Vision Pro 可能比Meta的 VR/Metaverse 项目更成功。Meta 最大的问题之一是其负责所有这些项目的现实实验室部门是一个巨大的资金坑，每年损失数十亿美元，并且不太可能很快产生任何回报。苹果不会采取同样的孤注一掷的做法并犯同样的错误，相反，即使整体销量较低，每次销售 Vision Pro 时，苹果公司也很有可能损失更少的钱，甚至立即获利。
苹果和Meta之间的关系很艰难，又爱又恨。过去，两家公司一直在讨论创建联合广告和订阅项目，这可能会阻止两家科技巨头之间的竞争。谈判失败后，我们目睹了我们这一代最大的大型科技战争之一，这导致 Meta损失了数百亿美元的收入，甚至损失了更多的市值，因为苹果的新隐私政策让Meta首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 的处境更加艰难。这就是为什么马克·扎克伯格是第一批对苹果新款混合现实的发布发表评论的人之一。马克·扎克伯格对苹果新设备最大的担忧之一是它的定价。苹果 Vision Pro 的起价预计为 3,999 美元，而Meta的 Quest 3 售价仅为 499 美元。定价问题是有道理的，因为在这样的价格下，Vision Pro 的初始版本可能只是一小部分客户的利基产品，直到更便宜的版本可能出现。与此同时，马克·扎克伯格在致员工的信中也表示，Meta 和苹果对计算的未来有着不同的愿景。Meta 的首席执行官批评了 Vision Pro 演示，其中佩戴的人经常独自坐在沙发上几个小时，这是马克·扎克伯格的 Metaverse 和 VR 项目想要避免的事情。然而，尽管这封信中有关 Vision Pro 的这些和其他担忧非常合理，但考虑到苹果公司颠覆行业的能力，不认真对待苹果公司进入混合现实市场的行为仍然是愚蠢的。苹果的发布策略最终可能会更加成功。与此同时，无需更换设备即可在增强现实和虚拟现实中进行交互的能力是一个独特的卖点，这可能会使 Vision Pro 成为一款整体上更值得拥有的设备。从长远来看，这也将使苹果在与Meta的竞争中再次成为胜利者。Vision Pro 预计将于 2024 年初在美国发布，稍后在其他国家发布。如果这款取得成功，它将能够帮助苹果减轻其其他一些产品类别预期表现疲弱的影响。该公司5月份发布的最新第二季度财报显示，该季度iPhone销量同比几乎没有增长，而笔记本电脑、可穿戴设备和平板电脑的销量则同比下降。与此同时，华尔街认为苹果股价不再有上涨空间，而且很明显，Vision Pro 的销量在不到一年的时间里可能会出现增长，这可能会改善整体业务的表现，提高预期，并同时彻底改变我们彼此互动的方式。如果苹果成功地让世界相信智能将成为我们生活的重要组成部分，并且能够使 Vision Pro 成为一款有吸引力的设备，那么它将很有可能开启新的计算时代基于此类设备的时代。如果是这样的话，那么 Vision Pro 对计算行业的影响可能就像初代 iPhone 对手机行业的影响一样。从金钱角度来看，这将使苹果的新产品比Meta的 VR/Metaverse 项目更成功。与此同时，尽管 Vision Pro 昂贵的价格在一开始会限制潜在的客户群，但苹果交叉销售配件和向第三方应用程序收取费用的能力可能会让这款最终获得成功。因此，即将推出的Vision Pro可能会帮助苹果缓解近期其他产品类别表现相对疲软所带来的一些负面影响，并在不到一年的时间内提升其销量。最终，这可能会使苹果股票成为更具吸引力的长期投资。END
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