上海又一个中国内地第一

2023年，在开放复苏的背景下，中国市场已经成为全球奢侈品大牌们的“宠儿”。根据“中国城市综合发展指标”，云河都市研究院发布了覆盖全国297个地级及以上城市的“中国城市国际顶级品牌指数2022”，上海、北京、成都位居前三。

该指数选取爱马仕（Hermes），路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）、卡地亚（Cartier）、普拉达（Prada）、芬迪（Fendi）、蔻驰（Coach）、香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、巴宝莉（Burberry）、宝格丽（Bulgari ）11个国际顶级品牌作为样本，对这些品牌在中国城市的店铺数量进行指数化分析。

第3至第10位的城市分别是杭州、西安、深圳、天津、重庆、沈阳和武汉，前十名城市的国际顶级品牌店铺数量全国占比高达53.8%，上海表现尤为抢眼。同时，上海还位居全国城市GDP排名首位；2022年，上海新增各类首店1073家，规模和质量蝉联全国城市首位；截至4月30日，上海咖啡馆数量达到了8530家，是全球咖啡馆数量排名的首位。

排名第11至第30位的城市分别是广州、大连、宁波、长沙、南京、哈尔滨、太原、苏州、石家庄、厦门、昆明、长春、济南、青岛、郑州、贵阳、合肥、无锡、南宁和乌鲁木齐。

“首先，西部地区城市成都、西安、重庆能够跻身上述排名第3位、第5位、第8位，昆明、贵阳、南宁和乌鲁木齐等中心城市也挤入前30，彰显了西部地区的消费实力。再看东北地区，虽然近年在经济增长上表现欠佳，但在顶级品牌消费上也不甘人后。不仅沈阳跻身排名第8位，大连、哈尔滨、长春等东北地区中心城市也都齐齐进入了前30。”云河都市研究院院长周牧之教授分析指出，“由此可见，当经济发展到一定程度后，对奢侈品的消费取向很大程度上取决于城市的文化个性。”

国际顶级品牌消费在城市群之间也存在明显差异

从长三角、珠三角、京津冀、成渝、长江中游、粤闽浙沿海、山东半岛、北部湾、中原、关中平原十个城市群来看，长三角城市群拥有国际顶级品牌店铺数量最多，全国占比高达26.8%。上海一马当先，杭州紧随其后，宁波、南京、苏州、合肥、无锡也挤入了“指数”前30，长三角是前30城市最密集的城市群。

京津冀城市群的国际顶级品牌店铺数量全国占比高达16.6%。北京在“指数”中排名第2位，天津排名第7位，石家庄也跻身前20。成渝城市群的国际顶级品牌店铺集中在成都和重庆两大中心城市，全国占比达到9.8%，西南地区奢侈品消费热度可嘉。

然而在珠三角城市群，国际顶级品牌消费表现却是另外一番景象，深圳在“指数”的排名居然在成都、杭州、西安之后，屈居第6位，广州更是跌出前10。珠三角国际顶级品牌店铺全国占比只有6.8%，竟然低于成渝三个百分点。

周牧之指出，“与东北相反，经济殷实的珠三角对国际奢侈品消费显得有些缺乏冲动”。

奢侈品消费与城市金融辐射力、IT产业辐射力强相关

对许多奢侈品公司而言，中国内地已经成为关键的增长驱动力。在解除严格的新冠清零限制后，中国消费者在第一季度大量购买昂贵的手袋和珠宝，推动LVMH股价升至纪录新高，并一度跻身全球十大最有价值公司之列。

云河都市研究院发现，“指数”与制造业辐射力的相关系数较低，与金融辐射力、IT产业辐射力为“完全相关”和“极强相关”关系。周牧之教授认为，“与大部分制造业人群收入相对偏低相比，金融产业与IT产业的吸金、以及吸引高端人才的能力较强，这一点如实地反映在对奢侈品的消费表现上了。”

其次，该指数与国内外旅游人数的相关关系较低。相反，影剧院消费指数与“指数”的相关系数较高。对此，周牧之教授进一步解说，“这说明与满大街都是购买奢侈品外来游客的巴黎、东京不同，中国城市的国际品牌奢侈品消费依靠的不是外来购买力，因此国际顶级品牌指数更加与类似影剧院消费这样反映内生消费的指数同频共振。同时也说明无论是国内游客还是国外游客，都还没有成为在国内购买国际顶级品牌的生力军。”

消费者更青睐境内购买，中国品牌及中国元素值得期待

Sandalwood Advisors汇编的数据显示，中国消费者4月份约62%的奢侈品消费发生在境内，相较于疫情前2019年同一月份的41%有所上升。接受彭博调查的分析师表示，尽管中国消费者的出境旅游正缓慢恢复，但其海外购物占总购物的比重不会重返鼎盛时期。国内的奢侈品供应日益全面且范围不断扩大，同时世界各地的商品价格均在上涨，阻碍了中国消费者的出国热情。

疫情期间，中国境内购物场所和客户服务的改善，包括鼓励冲动购物的闪购和展览活动增加，有望继续助推本地市场。总部位于巴黎的数据情报公司Luxurynsight创始人兼首席执行官Jonathan Siboni说：“从现在开始，中国内地市场应该会占到中国总消费支出的50%以上。”

Sandalwood联合创始人兼研究主管Agnes Xu表示，“凭借多年来在全国范围内的门店扩张，如今在内地购买奢侈品变得更为便利。”

Luxurynsight的Siboni指出，几年来疫情令更多中国消费者“重新思考自己的生活方式”。“他们不想再花三个小时在巴黎一家商店门口冒雨排队，”他说，“而宁愿与更了解他们、能提供更好咨询服务的本地销售人员建立关系。”

伴随中国经济发展与国际地位提升，消费者的民族自豪感与日俱增。罗德发布的《2023中国奢华品报告》显示，在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生、蓬勃发展，更多国际品牌在产品中纳入中国元素，赢得消费者的广泛青睐。

罗德的调研显示，在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表现得更好时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年显著增长5%-10%。中国品牌除在性价比方面保持优势外，在品牌历史与品牌故事、工艺、优雅、与消费者的相关度等维度也得到普遍积极的评价，展现了消费者对中国品牌的肯定与期望。

消费者对品牌使用中国元素的喜爱度也逐年升高。78%内地受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。中国内地受访者喜爱的中国元素主要包括能够表现中国传统的元素、正面积极地传递中国审美的元素和中国设计元素。