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行业观察|疫情后的剧院,票价真的变得更贵了吗?

行业观察|疫情后的剧院,票价真的变得更贵了吗?

文化
在今年西区复排的沉浸式音乐剧《歌厅》(Cabaret)演出现场,观众有机会坐在前排的卡座中,一边享受食物和美酒,重回上世纪柏林小酒馆的现场,近距离享受小雀斑Eddie Redmayne和杰西·巴克利Jessie Buckley等明星的火热演绎。

预售期间《歌厅》的票价


当然,这样一张剧票自然价格不菲,《歌厅》也以超过300英镑的池座票价刷新了西区的最高票价,而此前这一记录是由2019年《汉密尔顿》的250磅保持的。

广义上来说西区剧院指的是从伦敦斯特兰德街到牛津街这片剧院密集的建筑群,但更为精确的定义则指的是伦敦剧院协会(SOLT)的38所剧院。2021年11月5日《歌厅》在Playhouse Theater的首演标志着整个西区剧院已经全面重开。

票价真的贵了吗?是的

据媒体《舞台报》(The Stage)在2022年所做的价格调查显示,伦敦西区目前在演剧目最高档售价平均为140.58英镑,相较2019年上涨了近20%,其中商业剧院最高档票价超过100镑的占比达到了80%,这一变动主要与《歌厅》、《万事皆可》、《杀死一只知更鸟》等疫情后新开演的热门剧票价定位有关。

由玛丽安妮·艾略特执导复排Mike Bartlett的Cock因为有明星卡司蛋蛋Taron  Egerton和Jonathan Bailey的加盟而水涨船高,一度将最高票价设置为400英镑,招来广泛批评;在Taron Egerton退演后,剧组以175英镑的最高票价完成演出。

根据伦敦剧院协会(SOLT)提供的数据显示,关停期间,剧院每周仍需花费3万英镑左右来维持运转。按照这一标准计算,自2020年3月以来的67周,每家剧院都白白花费掉约200万英镑,这一数据也可与西区熄灯一周年之际、SOLT一项针对186家剧院组织的调查结果相印证:共有53家报告亏损超过100万英镑,另有16家亏损超过500万英镑。

而这些亏损,必然要在复演后尽快赚回来。


两极票价的区别策略

从2022年西区的情况来看,观众的“报复性消费”推高了《歌厅》《杀死一只知更鸟》这批新开剧目的票价,而此前已经长期驻演的剧目票价则因旅游业尚在复苏中等原因而有所缩水,像西区《汉密尔顿》《魔法坏女巫》的最高票价已经下跌了50镑左右。尽管制作方和剧院都惦记着把钱赚回来——但跨越疫期的15个剧组中实际只有3部上调了票价。

另一组数据显示,西区话剧的低价票平均上涨6%,而(往往选择驻演的)音乐剧低价票反而下降了5.1%。联想到百老汇近期纷纷有《致埃文·汉森》《来自远方》关停,基本也是同样的原因。

这点并不奇怪,对于长演剧目来说,“旅游模式”是收入的一大来源,部分演出的购票观众中游客占比甚至高达50%。脱欧的打击、国际旅行的复苏期,都使得西区的海外客群减少。如此之下,制作人选择的策略是让高价票更贵,低价票保持它的亲民身段,甚至要变得更低更诱人。相比于整体票价的水涨船高,2022年西区剧院最低票价平均为22.56英镑,10年来一直波动不大,算是为大众欣赏艺术保留了一定的低门槛。

每当讨论剧院票价时,西区维持低价票的优良传统一定会被拿出来再度表扬。此前在西区你花7.5镑就可以看上《致埃文·汉森》,但是会被疯狂遮挡:(

票价到底由什么来决定?

西区资深票务经纪人Richard Howle建立了一个模型来解释剧场里的成本核算:演出的票房收入不仅要覆盖每周演出的运行成本,还要保证能在整个演出周期结束后回收投资人的制作成本,并进一步实现盈利。

以一个制作成本为350万英镑(这是个相对平均的数字)、每周运营成本为25万英镑的舞台剧为例,想要实现成本回收,就要找到一个1500座的剧场连演18个月,场场售罄的情况下平均票价可以定在33镑左右,按75%上座率的话,平均票价就要提升至43镑,而如果按比较正常的60%上座率测算,那么平均定价就到了55镑——1500座大剧场连演18个月,想想也得是爆款才能完成的任务。


英国剧院行业对英国经济的贡献一直都是巨大的,疫情以来政府也通过英国艺术委员会(ACE)设置得文化复兴基金(Culture Recovery Fund)对演出机构提供了近20亿英镑的经济支持,这也让许多长时间关停的剧院得以生存下来;流媒体平台的突破式发展算是疫期为未来运营留下的宝贵遗产,但真正的“回血”势必还要依靠持续的线下演出和巡演。

参考文章:
https://www.thestage.co.uk/features/the-stage-ticketing-survey-2022-the-data-in-full
https://www.thestage.co.uk/features/think-west-end-tickets-are-overpriced-why-a-breakdown-of-the-costs-proves-theyre-not-a-rip-off
https://www.thestage.co.uk/news/the-stage-ticketing-survey-2022-top-prices-surge-20-from-pre-pandemic-levels
https://theconversation.com/the-pandemic-nearly-killed-theatre-the-creative-way-it-fought-back-could-leave-it-stronger-176185


“新现场”高清放映系列,由北京奥哲维文化传播有限公司打造,致力于通过放映的形式向观众呈现当今世界舞台上最优秀的作品。通过与包括英国国家剧院现场、特拉法加发行公司、环球映画、影院现场、松竹株式会社、百老汇高清、法国百代现场、西班牙数字影像在内的多个品牌合作,“新现场”高清放映系列目前发行推广来自英国国家剧院、皇家莎士比亚剧团、皇家歌剧院、莎士比亚环球剧院、莫斯科大剧院、法兰西喜剧院等多个机构的世界顶级戏剧、歌剧、舞蹈、展览影像。截至2022年1月,“新现场”放映剧目已达208部,覆盖北京、上海、广州、台北、香港等53地,放映超过9000场,观影人次超过68万人。放映由阿里大麦旗下的现场演出品牌Mailive联合运营推广,获得英国文化教育协会大力支持,并共同倡导艺术包容、多元与无障碍。



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