前两天，网信办发了一个《关于加强“自媒体”管理的通知》，很多朋友私信问我咋看，细读下来，里面其实也没强调“正能量”，讲得最多的是“造谣”。
对于多数有职业素养的媒体从业者而言，不会受到什么影响。而靠制造“国际新闻”的营销号，则是真正的末日。
这时，请你把自己带入一下，如果你是腾讯公号平台的运营者，你应该如何减少这种垃圾信息的出现？
你可能觉得我在讲笑话，但实际上，腾讯就是按第二种方式做的。我来给大家看几个截图：
美国对日本发射16枚核弹、日本大批导弹袭击中国渔船......在营销号毫无底线的流量逻辑里，这个世界每天都在毁灭的边缘。但最关键的是，为什么这些号能够获得流量和上万的阅读？在我发出来时，这篇文章和公号已经被注销，但你不用担心，很快它们就会卷土重来，继续收割。稍微做过公号的人都知道，涨粉是有多不容易，但这种号能在一两个月内被封，然后又重启一批，流量还是维持在单篇几千的水平，是因为它深谙腾讯公号的推送逻辑。从去年年末开始，马化腾在内部会议上下达了增收KPI，并大幅裁员不赚钱的业务。也就是从那时开始，腾讯公号越来越变得“头条化”，走上中央集权的流量分发模式。
在过去的订阅号界面，你看到的是所关注公号的文章。而现在新增的“看一看”内容占据了主要界面，这些内容是系统推送的，你关注公号的文章，很可能一闪而过，甚至接收不到。一位圈内人告诉我，这种模式养活了一大批靠夸张标题，获得系统推荐的营销号。在AI软件的帮助下，他们可以用极低成本批量生成文章，然后赚取流量费用。
我们简单估算了一下，就上面图片里的那个例子，一共有20个镜像号在发这种文章，一次发十条，每条平均5000阅读的情况下，它单靠流量就能日入近五千！而且通过AI脚本自动写和发文章，成本可以忽略不计。玩一两个月被封杀，再申请一批就可以，可以说把腾讯的流量分配逻辑拿捏的明明白白的。暂且不说腾讯会不会因为这种机制制造谣言标题党，而被管理部门批评整改。即使不出事，这种行为也是极大的影响腾讯自己，短期和长期对于用户粘性都是伤害。腾讯公号的这种整改，其实就是想模仿今日头条这个产品。可问题是今日头条做了这么多年，根本就不咋挣钱，甚至在2021年还被传在亏损边缘。
另外，头条搞了这么多年，人家的算法比你领先的多，是核心竞争优势，岂是你拙劣模仿就能超越的？而且，公号有自己的优势，根本不需要模仿头条。腾讯整改公号生态的这个人，压根不了解自己的受众，也不懂今日头条。今日头条的一个朋友跟我说过，他们很羡慕公号拥有最好的内容生态，甚至张一鸣本人也看公号。头条甚至还开发过一个专门做优质内容的分支产品，结果失败了，因为今日头条吸引的用户群体都比较“下沉”。公号能把全中国最有质量的读者和作者聚在一起，这种生态系统才是公号最大的优势，而管理者好像压根不知道？抛弃自己擅长的，然后瞅着别人锅里那三瓜俩枣，不是东施效颦、作茧自缚吗？腾讯公号系统的管理者有没有走下去和自己的用户、作者交流，聆听一下他们对这种变化的评价？我相信是没有，因为如果他这么做了，一定不会蠢到断自己手臂。公号和头条一个更大的区别是，前者是为社交媒体微信服务的一个附加功能，而后者是纯粹的信息app。这也就意味着，公号和微信不是独立的，前者产出优质内容的同时，也在提升微信用户的粘性和依赖度，有多少人养成了看公号文章的习惯，你了解过吗就乱改？这些截图是我一个朋友最近做的测试，搞一堆夸张标题的垃圾文，结果被看一看系统推荐流量暴涨。以后我们打开公号，看到的都是“女老师和十三岁学生多次发生性关系、上海美女贪官自带安全套、母女合演钢管舞网友想娶丈母娘......”，这就好了，你们就开心了是吗？
腾讯公号入驻了一大批作者和粉丝，作者们付出了大量时间和精力在自己的作品和粉丝维护上，这意味着公号这个产品已经有了公共用品属性，腾讯傲慢到不进行任何协商和调查，直接让公号辛苦积累的粉丝作废，这样的行为，谁会不恨呢？和气生财，一家公司要赚钱的前提是尊重自己的用户。何况腾讯这么一顿折腾也赚不了几个钱，还培养一堆垃圾信息，吃香要多难看有多难看。自降逼格，损人不利己的操作，是有多愚蠢的管理者才能想得出来？为什么过去公号的垃圾信息最少？内容质量最高？因为当UP通过写文章获得粉丝，而不是靠起标题党获得系统流量时，他们就会尽可能产出优质内容，来取悦自己的读者。同时对自己的内容负责，因为一旦封号就会损失惨重。所以，腾讯应该对公号做的整改，不是将其“头条化”，而是对原创作者门好一点。我在报社的时候，稿件评优不止看网络流量，更要看内容的专业性和深度，以及读者的反馈，这是最基本的新闻常识。腾讯这家公司之所以能到今天的位置，也是因为他做到了“客户至上”，才能在同行的竞争中脱颖而出。而水能载舟亦能覆舟，当腾讯不再尊重客户，它也会被客户所抛弃。
作为一个公号的资深作者和用户，我对这个平台还是有感情的。我希望腾讯的管理者如果能看到这篇文章，不要急着堵我的嘴，而是虚心地去了解一下你的用户，我完全不反对腾讯多赚点钱，你好我也好。而你们现在的行为，简直就是在自掘坟墓。最后，提醒一下各位读者，如果想屏蔽订阅号界面“看一看”功能的垃圾信息，可以采取以下方法设置关闭“个性化推荐”：
