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芭比之母：自成豪门鼻祖｜独立女性们铸就的商业帝国

芭比之母：自成豪门鼻祖｜独立女性们铸就的商业帝国

电影

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Hi，时髦精 & 富一代们



姐妹们，年度时尚兼女性主义大作《芭比》都看了吗？





初看《芭比》电影阵容我就挺期待的，导演是当下炙手可热的女性题材大统领格雷塔·葛韦格。




她的《伯德小姐》、《小妇人》、《第一夫人》都是话题作品。




电影中还有一大亮点，那就是芭比娃娃的创始人：露丝·汉德勒。




作为全世界最了不起的女性企业家之一，是她，造就了芭比全球少女偶像兼时尚教主的地位，让芭比不仅仅局限于一款玩具，而是文化符号，是女孩们共同的情怀，以及思想启蒙。




是她，推动了芭比的多元化商业版图，包括影视动画、书籍、同名品牌等。




今天，我们就来介绍比电影《芭比》更有趣、更激励人心、更能启发我们的芭比创业史，以及芭比那宛如时尚编年史的衣橱。



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芭比能成为全世界小女孩的偶像长达半个世纪，和创始人的经历有关，可以说，是创始人决定了芭比这款文化标志的DNA。





芭比之母露丝·汉德勒是家里的第十个孩子，孩提时代就显现出与众不同的“工作狂”特质：10岁时缠着姐姐姐夫让她去家里经营的药店帮忙。只要不上学，她都会出现在店里。




在露丝看来，拥有一份工作的姐姐莎拉是她的榜样，
”莎拉有自己的事业，因为有工作、有目标而活得更带劲儿。“



▲ruth handler inventor


▲要知道此时，可可·香奈儿还在推动女性穿裤装的变革，距离二战后女性大规模进入职场还有30年。


随着姐姐莎拉和姐夫的生意越做越大，露丝也有了更多机会。18岁时，她就接手了家里的餐吧生意。不仅如此，露丝还向另一位哥哥主动请缨，到他的律师事务所担任秘书一职。

尽管每天都忙得晕头转向，但领到薪水的那一刻，露丝感受到了工作换取酬劳的尊严。

这样的露丝在读高中时遇到了她人生的另一半兼合伙人：艾略特。




艾略特是个艺术家、创造家，和擅于交际、喜欢经营的露丝正相反，他寡言内向，而且有点穷。

露丝的家人认为艾略特不是值得托付终生的对象，但露丝对他情有独钟。因为在那个女性普遍当家庭主妇的年代，艾略特是少有的尊重她的自由，让她全力实践企业家精神的男孩。

何况，艾略特确实有才华。




上世纪30年代有两件大事：第一，好莱坞正在崛起。第二，有机玻璃从军用转向民用，大量新式商品进入市场。

婚后小两口果断来到好莱坞找机会。艾略特在一家照明公司任职设计师，露丝则在电影大厂派拉蒙从事速记员的边缘工作，她在传记中表示”机会从来不会从天而降“ ，所以利用一切休息时间去拓展客户，推销艾略特设计的有机玻璃小商品

一个负责产品设计，一个负责销售，创业公司就这么发展起来了。




如果爱情之上还有共同的事业伙伴关系，那么本质为「利益共同体」的婚姻将更坚如磐石。








创立芭比的公司叫「美泰 Mattel」，正是艾略特与合伙人马特森名字的组合。


▲matt + elliot = Mattel


美泰早在40年代就实现千万美元年营收了，40年代的千万美元噢！

我分析了艾略特在自传中讲述的创业故事，认为美泰能成功的重要因素有3个。






第一，时代红利。

40年代婴儿潮的到来让美泰逐渐将业务转型至儿童玩具的设计与生产。
第二，创始人专注于玩具业务。

在芭比诞生之前，艾略特与露丝已经扎根在这个领域十多年了，有了许多试错经验，也有数款畅销产品推出。创业必然是多灾多难的，但夫妻俩的抗打击能力很强。






比如当艾略特潜心数月研发设计的玩具刚面市，山寨产品就纷沓而至。

但露丝绝不认输，她会想办法找到成本更更更更更低的包装供应商，由此降低售价，保证竞争力。






创业初期为了精打细算，1米6都不到的她还会自己开货车送货，尽管刹车都很难够到。




美泰能成功的第三个因素，是夫妻俩敢为人先。

1955年，迪士尼动画席卷全球，ABC电视台推出的“米老鼠俱乐部”成了孩子们最爱的节目。




有一天，露丝接到一个电话，ABC公司询问她是否愿意花50万美元成为“米老鼠俱乐部”的广告赞助商。

当时，还从未有过一家玩具公司在电视上打广告，这很冒险，但最终露丝和艾略特同意了！可见他俩极有魄力和胆识！





富贵险中求，在圣诞节前播出的玩具广告赌注，最终让他们赚的盆满钵满，因为每家每户的孩子都被广告刺激，想要美泰的玩具！









有一天，露丝·汉德勒看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃。


▲我小时候也超爱！


和当时流行的婴儿娃娃不同，这些剪纸是有身份，有不同职业的少年少女。

这让露丝的女儿非常沉迷，突然，女总裁灵感迸发，为什么不设计一款成熟感的玩具娃娃呢？

于是 「芭比娃娃」的创意诞生了！


▲1959年 第一款芭比娃娃


正如电影中描述的，当时美泰公司除了露丝全是男性高管，在「芭比」的企划会议上， 所有人都投了反对票，就连丈夫艾略特都没支持她。

这反而激起了露丝的斗志，这些男的怎么会懂少女心呢？

她执意推出「芭比」，还史无前例地邀请了服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比设计衣服。




1959年的玩具博览会上 芭比正式亮相 参展名目是：“芭比——少女的榜样”。




对了，芭比的名字来源于她的女儿芭芭拉，而芭比的男友Ken的名字则来源于她的小儿子。






不过创业怎么可能是一帆风顺的呢？

"芭比"刚推出时销量惨淡，玩具经销商们对这款从未见过的成人风格玩具都抱观望态度，仅少量进货。


但市场证明露丝的判断是正确的，首批为数不多的芭比被一抢而空，小女孩们尤为喜爱清新、时尚、美丽的芭比。




最终，芭比第一年的销售量就达到35万个，后来的10年里，美泰靠这位初代少女偶像实现了5亿美元营收。


▲60年代的5亿哦！








芭比能席卷全球半个多世纪，因为她不是一款简单的玩具。她是创始人露丝价值观的折射，“芭比——少女的榜样”。

我们来分析下这位全球少女偶像风靡半个多世纪的原因。

首先是始终站在女性崛起的第一线。

芭比诞生的60年代，战后经济高速发展，女性逐渐进入职场，不过刚开始女孩们只能从事边角料工作，比如秘书、打字员。




但芭比很酷很前卫，她穿上了医生、警官、厨师、运动员等制服，甚至还从事宇航员、消防员、飞行员、程序员这些以男性为主导的职业，





更是有纪念探险家、科学家、珍·古道尔这样的特别款。





就算身份是学生，芭比也忙着当联合国儿童基金会的志愿者。

2016年，当特朗普与希拉里巅峰对决时，芭比也摇身一变，参与了总统竞选。




迄今为止，芭比已经拥有80多种职业，这都是为了激励女孩，你可以成为任何人，实现任何天马行空的梦想。







当然，芭比也是当之无愧的时尚偶像。多位时装大师曾为她量身定制，包括Christian Dior、暗黑教主麦昆、高缇耶。


▲左右滑动查看图片左右滑动查看更多秀场LOOK


她的衣橱里既有潮酷奢牌Moschino，也有风格迥异的古着，比如掀起战后新风潮的Dior New Look，




比如盖茨比风格的20世纪初装饰艺术裙子。





顺便一说，第一个将装饰艺术运用于服装的设计师是CocoChanel，这是香奈儿小黑裙拥有如此之高的历史地位的原因。




芭比的名人珍藏款更是时尚icon编年史，从极致奢华的代表人物路易十六的妻子、断头王后玛丽，到英国最伟大的君主、也是欧洲美妆鼻祖伊丽莎白一世，





再到各位时尚巨星。


▲玛丽莲·梦露 / 奥黛丽·赫本 / 伊丽莎白·泰勒



下周我会更新全球最惨巨星《摩纳哥王妃：格蕾丝·凯莉的婚姻阴谋》，新朋友记得点个关注哦！




我个人还很喜欢《VOGUE》策划的芭比顶奢系列，创意时装大片，囊括了最in的时尚单品，以及彩妆、香水，你们看得出来都是真人模特吗？


▲左右滑动查看图片


这次电影女主角玛格特·罗比的全球首映式穿搭更是重金打造，许多大牌借出了博物馆里的典藏系列，只为还原经典芭比穿搭，哪款造型长在你的审美上呢？



▲Day-to-Night Barbie / Versace




我大胆预测：今年夏天最火的时尚元素就是芭比粉！










回想下我们小时候，当我们在挑选芭比时，不就是在挑选自己梦想中的样子吗？

是成为雷厉风行的女企业家，优雅美丽的芭蕾舞者，还是经营自己的甜品店。 





是不是都想拥有粉色的敞篷跑车、梦幻的少女风豪宅，以及塞满了最新潮流服饰的超大衣帽间，而Ken永远都是绿叶。





芭比一直是女孩们「对向往成为的人 向往拥有的生活」的一种投射。所以，我将芭比在商业上的成功总结为：造梦。

为了将「造梦」做到极致，芭比又陆续推出了动画系列。从《公主系列》到《芭比的梦想豪宅》、《公主学院》等等。分别满足了女孩们的公主梦、时尚梦、偶像梦。



▲哪一部是你们的童年记忆呢？是否也是你们的思想启蒙？


2015年，短视频的东风刚吹起，芭比就拥有了自己的Vlog频道，更新GirlsTalk。





她的ins粉丝数达300万，是全球最具影响力的时尚博主之一。不仅参加时装周、格莱美及奥斯卡颁奖礼，抽空还会参演了《玩具总动员》。









美泰执行副总裁兼芭比娃娃全球负责人Lisa McKnight也是一位女性，她明确表示：芭比的重要标签便是“女孩赋权”。


在电影《芭比》中，2位男性角色之间有这样一段亮眼的对话。




实际上，露丝·汉德勒创立芭比娃娃的过程，就是与此抗争的真实写照。

她的职业生涯起步于女性在家相夫教子的时代，她主导的芭比能成为全球少女偶像正是踩中了女性觉醒并快速进步的风口。

而她本人经历的挫折、打击也因为「女性」身份，她必须面对「如何兼顾家庭与事业」的千古难题。





曾遭遇怀孕、流产、再怀孕的伤痛，41年至43年间几乎无法工作，后来她把孩子们交给专业人士托管，才又重新投入职场。
在全是男性高管的美泰公司里，她的「芭比」企划不被支持，后来扩大经营，却又被男性高管们联手逐出了自己创立的美泰。





同时，身患乳腺癌带来更沉重的打击，但露丝真的很坚强，她又创立新公司，生产的产品旨在帮助手术切除乳腺的女性找回自信。





好在20年后，她身为「芭比之母」最终回归美泰公司，直到2002年去世。

电影又告诉我们，如今美泰公司的17层永远保留着她的办公室，每一位参与「芭比」发展的女性都带着自己的使命感。

导演格雷塔·葛伟格则是在学生时代就确立了要在充满男性凝视的剧作界开出女性力量的花，60多年来 一位又一位光芒万丈的女性为芭比注入了时尚的灵魂。






不仅是时尚的穿搭和生活方式，更是时尚的思想，这才造就了现象级的文化标签，风靡世界的少女偶像。

故事说到这里，各位时髦精与富一代最被打动、最被启发的是哪一点呢？




身为创业者，我好喜欢露丝·汉德勒的创业史。




其实，研究下各大品牌就会发现，多数成功的企业家都是厚积薄发。

这次和芭比联名的「名创优品」 创始人也是在零售行业沉淀了十多年，拥有强大的供应链能力，才从早年的「哎呀呀」进阶为现在的全球连锁品牌。





最后，给大家准备了礼物。



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编辑：陈泰山 / 编辑助理：心一



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