第二届消博会释放拉动消费信号，LVMH吴越：致敬开放 期待“天天消博会”

酩悦轩尼诗在第二届消博会的展台

时隔14个月，第二届中国国际消费品博览会在海口正式拉开帷幕。作为今年中国四大国家级展会中首场线下举办的展会，第二届消博会的顺利开展无疑向外界传递了中国“共享”与“开放”的决心。

在这样的背景下，全球各大精品品牌纷纷如约而至。

消博会作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，也是亚太地区规模最大的消费精品展。2021年5月，第一届消博会的成功举办为海南离岛免税市场带来了不少国内外消费精品品牌入驻，推动了海南自贸港逐步实现与国际“品种、品牌、价格”的三同步。在挑战和不确定因素激增的当下，关于第二届消博会将释放怎样的“新动态”，一直备受国内外品牌以及全球消费市场的密切关注。

作为世界知名的高端时尚精品和酒品类零售企业，LVMH路威酩轩集团携旗下酩悦轩尼诗再度参与其中。谈及此次参展，LVMH集团大中华区总裁吴越在接受《商业周刊/中文版》专访时表示，这一意义已经远超消博会本身。在吴越看来，疫情反复之下，国内外旅游业都遭受重创，在这样的大背景下，“开放”二字显得尤为珍贵。

中国坚持“共享开放机遇”，引发了行业内外所有人的共鸣。作为国际高端品牌行业尤为重要的代表，吴越表示，LVMH集团有责任要为此“点赞”，致敬这一理念。“这不仅是为海南省政府点赞，也是为中国政府点赞。”

路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越（左）

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯（右）

第二届消博会国际国内两个展区总面积达10万平方米，较首届增长25%。而这其中，国际展区8万平方米，占参展面积80%。此前，商务部副部长盛秋平在新闻发布会上曾介绍，本届消博会参展品牌显著增加，预计有600多个全球新品首发首秀，很多消费精品集中展示，将有效优化消费供给、畅通消费渠道、提振消费信心、增强消费活力。

对于LVMH集团来说，修复消费信心的确也是此次参展消博会的一个重要考量。

在酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯看来，“与两年前不同的是，更多的消费者，特别是年轻消费人群，因为不再持有疫情平稳后的‘庆祝’概念，所以没有了反弹性的消费大潮，当前更需要的是情感的照顾。”

事实上，本届消博会受到疫情因素影响延迟了3个月时间，最终才得以举办。吴越在致辞中说，过去的半年，用“度年如日”来形容似乎更为恰当。因为疫情导致的特殊社会状况，给人们造成了诸多不便，转眼几个月过去，也让人们感受到时间正在快速流逝。

但是与此同时，人们也更强烈地渴望开放，渴望美好生活。即便生活没有完全常态化，但是大家对于美好生活的向往并没有减弱。情感的连接、尤其是修复年轻人的信心，在当下就变得尤为重要。

自去年12月份至今，酩悦轩尼诗已经低调开始了与新代言人的合作。今年3月，酩悦轩尼诗宣布，中国首位F1正式车手周冠宇出任轩尼诗X.O品牌大使，但鲜为人知的是，在酩悦轩尼诗决定选择周冠宇时，他还未正式成为F1车手。对于吴鹏凯而言，在这个时候选择周冠宇，代表了品牌对于年轻人的认可与希望。对于这样一个有着毋庸置疑实力的中国年轻人，轩尼诗的远见成就了如今的合作。

基于同样的判断，酩悦轩尼诗在今年也与另一位代言人王嘉尔达成合作，在吴鹏凯看来，这位在世界舞台上自信彰显华语音乐的实力派年轻艺人，能够代表当代年轻人身上那股独有的精神。

对于吴越而言，在今年受到疫情影响的特殊市场场景中，自己更能感受到年轻人的力量。无论是复工复市后的活跃消费态势，还是克服挑战积极复工的坚持，亦或是在各国不同的防疫制度下坚持出国留学追求梦想的勇气，新世代年轻人坚定不移拥抱国际化的积极态度令人为之动容。

年轻人的积极态度坚定了LVMH集团对于中国市场的重视。2021年，酩悦轩尼诗与主打年轻消费人群的黑桃A香槟建立了战略合作伙伴关系，试图借以消博会的平台与中国消费者一起开启高端香槟的体验之旅。

不仅如此，面对消费需求不断提质升级的新世代，酩悦轩尼诗进而提出并贯彻“由壤而生，永续共生”的可持续发展计划，秉承着与土壤、自然、社区永续共生的信念，助力可持续发展。本次展会上，酩悦轩尼诗将自然元素融入到展位设计中，展台中可回收木材制作的吧台等细节，也在向到访者潜移默化地传达可持续发展理念。

左起依次为：酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国财务及营运副总裁谢国芳、酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国人力资源与企业传播副总裁蔡莹凌、LVMH集团大中华区总裁吴越、酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯、酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国销售副总裁祝渊平

但LVMH集团的两届消博会之旅的意义远不止于此。

在吴越看来，时尚行业本身就是一种零售行业。事实上，相较于批发行业而言，博览会、展销会等大型展会之外的海南零售市场，才是国际精品零售时尚行业更重要和施展的舞台，需要致力参与建设。

“我们期待的是天天消博会，处处消博会，而并非基于场馆的消博会。”吴越告诉《商业周刊/中文版》，LVMH集团之所以积极参与消博会，就是为了致敬消博会的理念，为了让这件事情变成一个精神，并落地到整个海南岛。

根据《海南自由贸易港建设总体方案》，到2025年，海南将初步建立以贸易自由便利和投资自由便利为重点的自由贸易港政策制度体系。未来的海南，会实施“零关税”制度。此外，方案明确提出：“对在海南自由贸易港实质经营的企业，实行企业所得税优惠税率。对符合条件的个人，实行个人所得税优惠税率。”

随着2025年海南自贸港封关的临近，海南在世界范围内的知名度正迅速上升，影响力和投资价值也在不断增强。LVMH集团始终重视中国市场，特别是海南自贸港的发展，近年在三亚和海口陆续开设了多家不同风格的门店，“而从现在到2025年，LVMH还将继续推进对海南岛的投入。”吴越说。

在此前的新闻发布会中，海南省政府表示，本届消博会期间，海南将推动更多全球高端消费品牌在海南布局更多的区域总部、运营中心和生产基地。政策红利加之疫后境外消费不断回流等因素正在不断为这个中国第二大岛屿加持，而随着越来越多像LVMH集团一样的高端精品品牌持续发力，海南或将在全球低迷的消费市场中突出重围。

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来源: qq

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