再度亮相消博会，酩悦轩尼诗以年轻心态践行长期主义

7月26日，第二届中国国际消费品博览会在海口市盛大召开，主题是“共享开放机遇、共创美好生活”。这无疑是要给疫情后正值恢复时节的消费品市场加点“好味道”，助推国内消费信心的恢复。其中自然少不了各大国际品牌来参会，分享、展示品牌最新动态。

作为享誉全球的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下的高端葡萄酒与烈酒事业部，酩悦轩尼诗再次亮相第二届中国国际消费品博览会。在此次海南消博会上，酩悦轩尼诗将品牌魅力与本土文化相融合，以“发展可持续，拥抱新世代”为主题，希望用开放多元的互动对话年轻消费者，打造新潮的感官体验，带领消费者开启了全新的品酒之旅，协助提升整体的消费信心。

路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越（左）

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯（右）

路威酩轩大中华区总裁吴越先生向首席说道：“当前市场渴望修复消费信心，路威酩轩集团作为国际高端品牌代表，同时也是市场重要的社会成员，我们认为，助力修复消费信心是一个重要的社会责任。”在全球疫情环境下，消博会倡导的”共享开放机遇“中涵盖的“开放”理念更是弥足珍贵。

路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越

在海南这片热情洋溢的土地上，作为法式生活的典型代表，来自酩悦轩尼诗迷人酒香与风光旖旎的海南互相碰撞酿成美酒，酩悦轩尼诗在原有的DNA基础上提出“发展可持续，拥抱新世代”，可谓是顺势而为，相得益彰，但具体如何做呢？

作为积淀深厚的酒类文化品牌，酩悦轩尼诗一直以来始终坚持“由壤而生，永续共生”的可持续发展计划，旨在以可持续的环保新意与创新理念引领全球高端葡萄酒及烈酒行业的未来。酩悦轩尼诗不仅对所有合作伙伴负责，也致力于保护人类共同的地球家园，秉承着与土壤，自然，社区永续共生的信念，助力、推动人类生存环境的可持续发展。

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯先生向首席表示，“由壤而生、永续共生一直贯穿于酩悦轩尼诗的核心价值之中，环保这件事我们一直在努力做得更好“。

同时，他向我们分享了消博会吉祥物的故事，消博会吉祥物是海南长臂猿，这是海南独有的世界上最珍稀的灵长类动物，也是全世界25种稀有动物之一。在1920年整个海南岛上有2000多只海南长臂猿，但到了1980年只有7-8只。经过40年的努力，在今年4月份，官方统计有36个。消博会组委选择它作为吉祥物，不只是因为它很可爱，也是在呼吁大家保护珍稀动物，让更多人关注这件事情。“包括轩尼诗，在内蒙呼伦贝尔还有赤峰草原，我们种了70万棵树，就是为了让大概900公顷的土地可以重生。”吴鹏凯表示。

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯

环保这一理念从本次酩悦轩尼诗消博会的会场布置上便能窥见一斑。

在会场布置方面，酩悦轩尼诗以自然为灵感，森林、土壤等自然环境要素勾勒出别具一格的视觉时空，大自然的灵动美感与盎然生机为会场带来自由生长的气息，契合了海口这座城市的特质：有着雕琢后的精致，却未丧失原始的本真。同时，酩悦轩尼诗还独具匠心采用可回收木材制作吧台，将水杯替换为可重复使用的环保杯，让环保理念在细节之中流动。

在本届消博会上，酩悦轩尼诗展出多款展品，轩尼诗干邑、格兰杰单一麦芽威士忌、雅伯单一麦芽威士忌、雪树伏特加为主的烈酒系列记录着酩悦轩尼诗的热情；酩悦、凯歌、唐培里侬、黑桃A等香槟产品传递出酩悦轩尼诗的活力；台阶、云雾之湾、敖云、木桐嘉棣等诸多葡萄酒则述说着酩悦轩尼诗的多元创意。

吴鹏凯先生向首席表示：“我们拥有全面多元的产品线，不同类型、不同年龄的消费者都可以在酩悦轩尼诗的产品中找到他们喜欢的产品。”

酩悦轩尼诗结合中国本地特色以全面多元的产品线布局，以多元且专业的姿态建立起消费心智，也表明了酩悦轩尼诗对中国市场的重视和决心。

酩悦轩尼诗作为早期进入中国市场的LVMH品牌，可以追溯至19世纪。经历数百年风雨，如何在保持老用户粘性的同时吸引新的消费群体，是酩悦轩尼诗的课题，同样是摆在诸多百年品牌面前的问题。

对此，路威酩轩集团(LVMH)大中华区总裁吴越先生表示，品牌一贯追求的是年轻的心态，而不是实际年龄，这是高端品牌的定位。

吴鹏凯先生也提到：“对酩悦轩尼诗而言，核心客户不以年龄圈层进行定义，对我们来讲核心客户是具有年轻心态的消费者，我们一直用不同的互动方式来吸引他们，与他们维持良好的互动关系。”

也正因为此，酩悦轩尼诗追求的，不仅仅是与新消费群体的对话，而是用不同的互动方式吸引更多的消费群体。针对消费者消费习惯的改变，运用他们所喜闻乐见的推广方式和具有吸引力的消费方案来吸引他们的注意力。这种品牌逻辑在本次消博会的发布会动作中也得以体现。

近期，轩尼诗V.S.O.P携手代言人王嘉尔，通过艺人联动，与中国年轻消费群体对话，开启“一场奇幻际遇”，打造多元消费场景，实现与消费者的积极互动。

作为干邑行业的翘楚，轩尼诗X.O也为世界X.O级别干邑树立品质标杆。今年，轩尼诗特别邀请中国首位F1正式车手周冠宇出任轩尼诗X.O品牌大使，作为各自领域的开拓者，周冠宇与轩尼诗X.O的品牌形象十分契合，两者携手，将引领更多消费者一起彰显自我，于探索中发现卓越的力量。

在酩悦轩尼诗消博会站台上，品牌特别推出了轩尼诗X.O VR体验。惊奇、刺激、冒险对年轻消消费全体有着天然的吸引力，通过佩戴VR眼镜，在不断变换的场景中飞驰，打破时间空间的限制，穿越时空，身临其境体验感官之旅。

早在去年，酩悦轩尼诗就在上海、重庆开设概念酒吧BLENDS by Hennessy，通过新潮年轻符号打动年轻人。并与美国NBA篮球开展合作，借助新产品、新场景与喜欢篮球、喜欢产品的不同类型消费群体互动，与更多年轻消费者建立起深刻的情感联结，将干邑魅力、品牌故事与多元生活方式传递给中国消费者。

相比起品牌冷冰冰的单向输出，越来越多的消费者倾向于与品牌产生更深层次的互动。除了借助年轻的“符号”与消费者对话，轩尼诗还通过线上线下的联动，打造出一场多元化的感官体验。

在线上，轩尼诗推出了H5小程序，消费者在手机上可以提前预约现场体验活动，以减少现场的等待时间。在线下，轩尼诗设置了专业的品鉴课程，消费者可以在现场参与专业品鉴课程，跟随酩悦轩尼诗品牌大使探究旗下多类美酒的风土、文化和品鉴方法，从法国到中国，领略品味不同的生活方式。相比起铺天盖地的宣传，这种方式更能够强化消费者对于品牌的认同感。

对于爱尝鲜的年轻人，品味经典足够享受，但却少了趣味性。为此，酩悦轩尼诗在消博会现场推出了异彩纷呈的轩尼诗特调。消费者化身“探索者”，从赏到玩，在解锁多重感官体验之外，感受酩悦轩尼诗特调的与众不同。

今年以来，疫情对消费市场的影响加剧，市场渴望借助各大品牌的力量修复信心。伴随着第二届中国国际消费品博览会的开展，在“共享开放机遇、共创美好生活”的主题号召下，酩悦轩尼诗积极投入消博会中，体现了酩悦轩尼诗对中国市场的重视和信心，也彰显了其对中国酒业消费前景的积极态度。

吴越表示，当下虽然有疫情的冲击，但不动摇集团与旗下品牌长期深耕本土市场的发展策略。将继续推动本土化发展，作为行业标杆引领消费潮流，实现与中国市场更密切的连接。

承载百年品牌积淀，酩悦轩尼诗不断以灿烂的法式文化与生活方式打动中国的消费者。在未来，酩悦轩尼诗将结合海南离岛免税和离境退税等政策优势，布局海南市场，继续推动酩悦轩尼诗在中国的本土化，深耕中国市场，为中国的广大消费者提供更优质干邑文化的消费体验。

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