未来10年，不懂内容的企业将丧失竞争力｜《2023 生意型内容白皮书》

作者 | 刀法x赞意

设计 | 杰哥

2020 年，刀法立下使命“成就中国好品牌，带领走向全世界”。

我们一直在想，如何能在这个使命下，以我们微薄的力量，解答这个命题。

2020 年，我们推出动势能品牌模型，帮助大家看透品牌背后的本质，找到增长方法论。

2021 年，我们将动势能品牌模型延展为动势能四象限，进一步拆解新消费品牌的 4 大类型与典型打法，帮助中国品牌在这个打法地图中，找到自己所属的类目。

2022 年，我们发布年度理论人群战略增长飞轮，找到能够帮助品牌达成复利循环的增长战略。

随后，我们开始思考，能否总结出一套内容方法论，帮助人群品牌更好地用内容辅助品牌战略、打造爆品、链接用户。这个课题被称为人群品牌模式下的内容战略。

今年，刀法决定与赞意联手研究这一课题。在业界，赞意是少有的，在做内容与品牌战略的系统性研究同时又有实操经验的公司。他们不仅会做中心化媒体时代下的大屏营销，也在媒介环境发生变化后，及时跟进，操盘抖音和小红书为代表的小屏内容，以及以微信系为代表的私域经营。

如何以品牌战略为起点，落到各个媒介触点时都能保持品牌的一致性，同时深度链接消费者，形成业绩。对品牌人来说，这是当下最大的困境和难题。

相信我们共同打造的生意型内容方法论以及内容链方法论，能够为大家带来一些启发，共同成就中国好品牌。

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