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贾晓鸥的新作又出圈了！这次和PIT打造了只有趣的马

贾晓鸥的新作又出圈了！这次和PIT打造了只有趣的马

广告创意


自古以来
马都与人们并肩同行
它富有灵气
又象征着忠诚与激情

有一个女装品牌一直以来围绕着
“马”
这个元素
不断打开着自己的想象力
▼
 

这是在不久之前官宣李一桐为品牌形象代言人后，女装品牌PIT的又一次新尝试。

乘着消费升级与盲盒热潮，她们将一直以来运用在VI、SI和产品设计里的“马”元素做了革新。这一次，关于马的IP不再只是二维的形象建构，而成为了多维的意义赋予和立体的情感升华。

PIT联手艺术家贾晓鸥跨界打造了这个名为“小马Pena”的独家定制IP形象，并将它人格化、符号化，使“马”作为一种精神图腾完美地植入到品牌印记之中。

实际上，做品牌形象IP的案例很多，PIT并不算先行者，但是她却很自然地闯入了女性的乐园，利用品牌符号与女性精神共振，给我们带来了许多启示。

具体来看，他们是这么做的：

锚定心智
与女性完成有持久生命力的情感沟通
 
一个显见的心理变化是：人们比过去更依赖于情感传播。品牌心智的建立也越来越需要构建一个具有精神内核的场域。

PIT选择和贾晓鸥打造“小马Pena”必定有所考量。


多次操刀艺术IP的贾晓鸥，其原作、消费级作品、潮玩，在很短的时间内就抢占了各大艺术商店的“C位”。尽管他手下的IP各异，但却都有一个让人“刻骨铭心”的icon：梦幻。

在他的创作中，他很会考虑意境，很会用梦幻的氛围突出强烈的女性气质，也会透过许多的意象，为女性们营造出满满“追梦感”的雕塑。

更重要的是，他似乎每次都能让女性找到治愈心灵的“自留地”。这一次，PIT与贾晓鸥跨界定制品牌IP，实际上也是为了与女性完成一次具有持久生命力的情感沟通。

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无论是在中国的文化认知中，还是在西方的童话故事里，马是一种富有灵气的动物，它通常以守护者、陪伴者的角色亮相，也给人追梦、进取的力量。

将马的气质与贾晓鸥的创作风格一结合，PIT在观感和理念层面都确立了一个锚点：

在观感层面，“小马Pena”以契合年轻女性审美偏好的疗愈系风格再现，瞬间构建她们与品牌之间更加亲近、和谐的关系，悄悄地嵌入到她们心智中。

在理念层面，“小马Pena”的气质不仅赋予了品牌陪伴者的角色定位，也寓意了作为女性追梦后盾的精神内核，它所散发出的温暖细腻，时刻传达着品牌理念。

这只是概念操作层面，要落入人心，PIT与贾晓鸥则需丰富其维度。

理念入心
以动态叙事陪伴每位女性不负韶华

IP的活化，离不开富有张力的内容。PIT以一支动画大片，将品牌理念具像化、立体化地呈现了出来。


在这支动画片中，“小马Pena”与女性一起跨越多个场景，用一段简短的旅程，以意象的隐喻手法，从两个方面对品牌理念进行了落地塑造：

① 对“陪伴”的具像化。在动画片中，“小马Pena”与女性始终同行、与共。此时，品牌的“陪伴”不再只是概念的表达，它实际存在：就像“小马Pena”和女性一起穿梭在多个场景，品牌也与女性一起渡过人生的各个阶段。

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② 对“追梦”的具像化。动画最后，“小马Pena”载着女性来到了梦想的天空之城，这是对PIT品牌理念的回扣与细化，即：通过陪伴，品牌为每一个女性追梦提供了坚实的后盾，从而让她们不负韶华。

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这支动画大片的内容看似是抽象的，但却通过场景的动态叙事，不仅让“小马Pena”的 IP形象灵动、立体了起来，也让我们可以更加直观地理解了PIT所传达的品牌理念。

多链互动
全方面浸润升华品牌的理念

如果说内容对理念的传达是在深化认知，那么互动与体验的建立则在帮助品牌构建起持久的认同与信念感。

在IP“小马Pena”的基础上，PIT连续推出了四款盲盒，以趣味和彩蛋等贴合女性心理需求的玩法，从三个方面持续浸润品牌理念，构建起了品牌圈层：

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① 主题方面，盲盒设计对品牌理念进行了二度升华。“启程、同行、相拥”的渐进式主题，是对品牌精神“以梦为马，不负韶华”更为完整的传达，让女性能够在消费体验之中理解并认同品牌与他们相伴而行的形象。

② 玩法方面，盲盒设计制造惊喜感并延长传播周期。PIT巧妙地设置了隐藏款的盲盒玩法，通过提升趣味性，赋予女性消费体验更丰富的情感层次，为女性消费者的生活带去更多不期而遇的小美好。

③ 内容方面，盲盒设计完美诠释了品牌的审美理念。四款盲盒都别具一格地有“小心思”，它们通过融入花语元素，以意象隐喻的表达手法，构建品牌（小马Pena）与消费者（女性）心灵沟通的媒介，传递了差异化的审美理念。

实际上，“马”这个IP元素对于PIT而言更像是一种“原型”，它可以被无限塑造，被无限延展，也会嵌入到各种流行的元素之中，为女性带去新颖的体验。

例如，PIT还以“马”的元素为灵感，打造了代言人李一桐的明星同款服装，并全线销售，将IP贯穿至品牌互动的全过程。

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通过给予实际的产品体验，她们将品牌精神与女性的个体精神做了强关联，让女性穿上同款服装就能感知到：原来，品牌与我同在。

不仅如此，为了搭建更完整的互动链条，PIT在后期还将推出趣味感拉满的抓马剧场，首发站设在杭州城西银泰（8月5日—8月14日），并于8月6日邀请代言人李一桐亲临现场，为女性带去更多维度的产品体验。从8月至10月，抓马剧场也将前往南京、武汉等地做巡回展览。具体排期可关注PIT官方服务号。

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/  总  结  /

广告业大师李奥贝纳曾说过“广告是人与人沟通的行业”。沿着“马”元素这条长线，PIT层层递进、步步为营地将品牌理念渗透进了女性的认知中，实现了“烙印-兴趣-购买-分享”的传播闭环。

她们运用具有情感力量的IP“小马Pena”，结合趣味性玩法，不仅将“以梦为马，不负韶华”的品牌精神落地到具体的行为实践，也以意象化的沟通方式将陪伴者的品牌形象打入了人心，赢得了认同。


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来源: qq
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