前段时间，我朋友圈里分散在不同二线城市的中介朋友们，都在不约而同的转发同一条消息。那就是“中国第三座迪士尼有望落户青岛/成都/天津/武汉”。点进去一看，原来是迪士尼的中国区领导连续去了多个城市考察，因此又不少人猜测是在为中国第三座迪士尼落地做前期准备。然而最终证实，这次的落户选址只是各地旅游局和迪士尼的一次大型溜粉行为。从这次的双向诈骗也能看出来，有IP背书的主题乐园真的是一个要人气有人气，要赚头有赚头的大好项目。那么问题来了，既然国外的引进不来，我们就不能打造中式IP的主题乐园吗？
谁能想到，今年最火的主题乐园不是上迪北环，而是长春市动植物公园啊。说它是主题乐园，都有点夸大其实。这个以86版《西游记》为主题的夜游活动，说白了就是动物园夜间的一个小成本的巡游项目。不要说没有相关主题的游乐项目了，就连一辆像样点的巡游花车都没有。不论你是天庭里的神仙佛祖，还是取经路上的精怪小妖，想打南天门这里经过，都得一视同仁的靠11路腿着溜达过去。而且比起迪士尼公主们，花枝招展，前呼后拥的集体伴舞和始终保持三米以上的观众距离相比，这些西游宇宙里的神仙，主打的就是一个全员下凡接地气。甭管是东海龙王还是积雷山的牛魔王，只要你能挤得进去就保证都能合影留念。和艰苦朴素的西游神仙们一样，保持同样步调的还有长春动植物公园的票价。30块钱一张的通票，白天能在公园里赏花观景，晚上还能看孙悟空三打白骨精，不说是慈善公益吧，至少也是让利于民了。就这种打骨折的票价，还能看到真功夫的实景表演，还要什么自行车啊。能有如此高回报率的演出效果，也就不难想象为什么这个小成本的西游主题活动能如此火爆了。和长春西游一样，选择走中式玄幻风的还有青岛的山海经玄幻乐园。比起神仙巡游全靠走的西游乐园，青岛的这家主题乐园别看园区不大，统共个把小时就能全都转悠到了，但整体预算显然是碾压级别的。单说门头上这个美人姐姐吧，白天看起来只是平面的诡异恐怖，一到了晚上就会在DJ打碟的氛围烘托下，开启睁眼杀模式，属于瞅谁一样都会浑身发抖的程度。这样的设计还体现在其他项目上。但不得不说，虽然场景设计有些过于阴间，但人家也算是紧扣主题了。而且，这两年的国产主题乐园想要有点讨论度，还就必须和玄幻恐怖沾点边。像是芜湖的方特欢乐世界，走的就是古典四大神话传说的路线。除了孟姜女主题的主题演出之外，还有雷峰塔造型的跳楼机和聊斋的舞台剧。还有这两年欢乐谷的万圣节主题月，也从西方的吸血鬼和丧尸主题，转变成了中式僵尸和鬼新娘。你还别说，随着故事背景和NPC国籍的一变，地理距离把恐怖气氛一把子拉到了极限。如此看来，有着广大群众基础且深挖不完的中式恐怖IP，真的太适合做主题乐园了。不好好利用这些老祖宗留下来的宝藏，也是文旅界一大损失。看到这里肯定有人会说了，可别忽悠国内的文旅部门了，三四线的中式主题乐园建的不少，只不过挣钱不多，赔钱的不少。真要赚钱还得是洋乐园。说道中式主题乐园，恐怕很多人脑海里想到的是不走寻常路的旅行博主史里芬老师，拍摄的那些尴尬且抓马的欧洲古堡和土味儿王府故宫了。确实，在过去的30几年里，国内三四线城市和一些地级市像是为了完成城建任务一样，集中批量的建设了一堆看着眼晕，逛着发懵的主题乐园。像是90年初期，那种集齐了世界各国著名的有代表性的名胜古迹、建筑艺术于一园的缩微景观游乐园。走在这种票价不超过10块的世界主题公园里，几乎是五步一个富士山，十步一个金字塔，拐个弯还能看到泰姬陵。虽然每个七大奇迹都比原件小了好几个字号，但稍微站的进点拍照还是足够能糊弄亲戚朋友。而且一个下午的功夫，就能体验到走遍七大洲四大洋的感受，在当时还是非常的哇塞和震撼。到了2000年前后，随着轨道交通建设的突飞猛进，大部分三四线城镇人口已经有了出省游的新手经验，对于短途旅行的体验感也开始往更加精细化方向发展。很显然，那种集邮式逛遍全球景点的世界公园，已经不能满足他们的需求。于是，一水的等比例建造的欧洲建筑群开始如雨后春笋般，在各个三四线城市拔地而起。那时候的单位工会要是组织一个妇女节团建，首选方案就是用大巴拉着大姨们去但丁广场上拍个照，再去罗马许愿池前投个5毛钱，最后再一块到农家乐吃顿铁锅炖，这次的活动才能算是圆满落幕。时间快进到2010年前后，对于国内游的5700万出行人口来说，只是在埃菲尔铁塔那合个影，把自由女神盘的锃光瓦亮已经不是什么新鲜事了，也调动不起他们的积极性。搂着各国景点拍照的需求，也升级成了搂着各国名人合影了。正所谓是有痛点就有商机。看准这块巨大蛋糕的国内文旅运营方们，开始大修土木。短短几年时间，就在各个城市搞出来各种夫人蜡像馆，里面的蜡像水平随着票价的浮动，从天花板到下水道应有尽有，真正做到了丰俭由己。虽然这些蜡像做到了远看走形失真，远看恐怖谷效应的程度，但从爱因斯坦到赵本山，从维京海盗到凤凰传奇，你能想到的所有碳基地球人在这里都能搭肩合影。就冲这种尽善尽美的服务态度，又怎么会不受到摄影大爷们的欢迎呢？到了2015年之后，国内游从用脚步丈量和见世面，进化成为了简简单单和放松为主。短途周边的两三日游成为文旅公司们的拳头产品，一天时间就能玩个遍的亲子宠物乐园，以及堆满了短视频炒火的玻璃栈道、彩虹桥和蹦极项目的网红主题乐园，成为一窝蜂修建并且建一个火一个的排队打卡地。这些略带土味且同质化严重的主题乐园，大多数不用买票进去就能知道里面卖得什么药。但就是架不住，一波一波以家庭为单位的游客自驾而来。更有意思的是，除了一些因为质量不过关和自身经营问题而倒闭关门的主题乐园之外。你会发现直到今年为之，这些扎根于县级市地级市的土味儿主题乐园，仍然有大批客源。从这个特征就能看出，中式主题乐园要是做的用心，开的良心，永远都不会缺上门客源。虽然总有人说国内的中式主题乐园，大多数粗制滥造，只懂得靠低价拉客源。但有没有想过，这些主题乐园在建造之初的目的，并不是打算和上迪北环抢饭碗，人家本来就是服务于周边县市的客群。毕竟，在10亿人口没有坐过飞机，5亿人口没用过马桶的时代里，便宜大碗的中式主题乐园，
