TME在线音乐付费用户数破亿再创历史新高，中国音乐正在瞄准哪些增长新机会？

2023-08-15 14:08

2023年8月15日，中国领先的在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”或“腾讯音乐”）（纽交所股票代码：TME；港交所股票代码：01698）发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。

基于内容与平台“一体两翼”战略的高效投入，TME业绩持续向好。

财报显示，第二季度TME总收入72.9亿元，同比增长5.5%，调整后净利润15.3亿元，同比增长48.6%。其中在线音乐服务收入增长强劲，同比增长47.6%至42.5亿元，首次超过社交娱乐服务。与此同时，TME在今年6月迎来了在线音乐付费用户数突破1亿的里程碑。单个付费用户月均收入达9.7元，连续五个季度实现增长。

业内人士认为，ARPPU和利润率的连续增长，反映出腾讯音乐近年来持续健康的业务发展水平。在高质量增长的战略驱动下，腾讯音乐有望维持健康增势，加速释放音乐行业的多元价值。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“今年6月，公司迎来了在线音乐付费用户破亿的里程碑时刻。这不仅反映了我们作为中国领先的在线音乐平台的实力，也体现了广大音乐爱好者对我们所提供优质内容与服务的强有力认可。随着音乐用户付费心智的养成，音乐消费市场也释放出了更大的增长潜力，为此我们也不断提升平台的音乐体验，来满足用户对内容和服务品质的更高标准和偏好。”

在线音乐服务收入首超社交娱乐

付费用户数和ARPPU再创新高

第二季度，在线音乐服务收入首次以58.3%的占比，超越社交娱乐服务收入，成为TME发展的重要里程碑。

“我们也在多年的努力过程中看到，用户支持正版的意识越来越强，无论是为他们自己喜欢的歌曲还是为享受高品质的听歌权益，都越来越愿意为正版音乐付费。”腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示。

第二季度，在线音乐服务不断交出令人振奋的答卷。

在线音乐订阅方面，通过精细化的用户运营、更有吸引力的用户权益，以及更高品质的音乐内容，TME实现了在线音乐付费用户数、月度ARPPU等各项数据指标的亮眼增长，这也反映出腾讯音乐近年来持续健康的业务发展水平。在高质量增长的战略驱动下，腾讯音乐有望维持健康增势，加速释放音乐行业的多元价值。

另一方面，在线音乐非订阅服务也实现了稳健增长。商业化水平持续稳定提升。多元化的产品组合和创新的广告形式对各行业的广告主保持了极高的吸引力，激励广告模式表现优异，渗透率稳步提升。「Next Singer 2023」全国校园音乐大赛，「浪潮制造者」和「巅峰音乐节」等特色音乐活动吸引了雪碧、统一双萃等诸多广告主的赞助。高品质的音乐娱乐体验也进一步满足了大众日益增长的精神文化需求，进而助推全行业的高质量发展。

内容方面，腾讯音乐持续深化同知名唱片公司、知名艺人的合作，进一步扩大行业影响力与内容吸引力。例如，TME与丰华唱片续约达成战略合作，为海内外用户提供丰富且优质的华语流行音乐；与易烊千玺合作发行全新实体专辑《刘艳芬》，并于腾讯音乐旗下平台首发，总销售额成绩斐然。

与此同时，TME还致力于通过对高潜力音乐人的全方位扶持，为华语乐坛持续注入优质内容“活水”。2022年10月，腾讯音乐人开放平台面向潜力原创音乐人推出“新势力计划”，截至今年7月31日，在101.2亿流量扶持下，已有1977首歌曲首次获得百万播放，3983首在TME全平台榜上有名，更多高潜音乐人收获了可持续的上升通道。今年8月，“新势力计划”全新升级，新势力音乐人已由1000人扩大至3000人，更多优秀音乐人将享受“新势力计划”的专属流量扶持。

技术创新助推行业提质增效

挖掘音乐市场增长潜力

演唱会一票难求、音乐节遍地开花....随着宏观环境好转以及多项利好政策的支持，文化演出市场正在快速升温。文化消费已成为拉动经济增长的有力抓手，7月24日召开的相关会议强调，要推动体育休闲、文化旅游等服务消费；国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》也提出，要促进文娱体育会展消费，优化演出赛事活动审批程序，增加音乐节、演唱会等文化体育休闲消费供给。

内容产业的持续升温不仅给腾讯音乐的商业化业务带来了更大的发展机遇，也对其内容产品供给能力提出了更高的要求。

腾讯音乐积极把握AIGC浪潮，不断通过技术创新提升用户音娱体验和全产业链生产效率。在用户端，TME开始测试「AI一起听」，让AI音乐伴侣小琴和用户可以实时互动。在直播方面，TME推出了AIGC赋能的虚拟礼物，为用户和主播带来更加引领潮流的互动体验。

在创作者方面，腾讯音乐将全套AIGC音乐制作工具整合到“启明星”，帮助独立音乐人提升歌曲的制作、交易和宣推效率。“启明星”吸引了众多行业参与者，截至2023年第二季度，平台音乐交易总额超过1000万元人民币。

中金证券表示：腾讯音乐具备多元产品矩阵，且不断深耕产品升级与用户体验，完善内容生态建设，积极布局新技术。2023年7月在TME天琴实验室的技术支持下，“启明星”全新升级，以AIGC辅助音乐人创作。我们认为，公司不断打磨多维运营能力和创新能力，有望发挥基于音乐生态的长期价值。

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

文/齐宇

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来源: qq

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