文物频“破圈”，让传统文化焕发新活力！

据国家文物局数据显示，2022年，我国新增备案博物馆382家，全国正式备案博物馆总数达6565家，全年举办线下展览3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次，推出线上展览近万个、教育活动4万余场，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过百亿人次。以博物馆文物为代表的中华优秀传统文化逐渐走向大众视野，日益成为满足人民丰富生活的重要组成部分。

泸州老窖“流动的博物馆”重庆站吸引了众多市民、文博爱好者前来观展。

前有《我在故宫修文物》文物“复活”技术，后有创意视频“文物戏精大会”翩翩起舞，娓娓讲述文物传奇的前世今生，这些深藏专业领域的文物，是如何实现破圈，以喜闻乐见的方式出现在人们身边？

中华文明是世界上唯一未曾中断过的文明，这种维持了数千年的文化连续之所以能成为可能，源自根植于民族文化的自觉传承意识和丰富传承实践。

作为文化遗产的重要收集和展示场所，博物馆主动担负“让文物活起来”、引导大众学习、传承文明的重要使命。保护和传承传统文物不仅仅要掌握技术和方法，更需要一代代人的不懈付出与匠心坚守。

除了博物馆内馆陈馆藏，许多文物其实就贯穿在我们的日常生活，持续的保护传承让它们呈现出生机，丰富着人们的精神文化世界。如润泽天府千年的都江堰、经历六百年风雨的西安城墙，以及烟火气萦绕的平遥古城……更有一些文化遗产满携着历史的味道，穿越时空传承至今。

早在公元1573年，四川泸州人舒承宗始建“1573国宝窖池群”，作为白酒行业第一个“全国重点文物保护单位”，1573国宝窖池群在一代代酿酒匠人的活态守护下至今已持续酿造生香450年，酿就出的国窖1573成为名副其实的“你能品味的历史”，也让浓香之魂得以延续。

1573国宝窖池群

如何让这些优质的历史文脉更好地传承下去，深入挖掘文化中蕴含的历史价值、精神价值，使之成为坚定文化自信、建设文化强国的强大动力，是时代提出的重要课题。

当前，“国潮”的东风已吹遍神州大地，凝结着古人智慧的传统文化如何与日常生活进行碰撞与融通，已成为其“出圈”的关键。伴随着“博物馆热”“汉服热”“文创热”，以触碰中国文化脉络为核心的大众互动活动把“国潮风”吹得更远，让优秀的传统文化“活”了起来。

近日，由泸州老窖联合中国文物学会、恭王府博物馆主办的“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”活动首站在北京举行。活动邀请到中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔等多位文物保护领域的专家学者，通过主题演讲、专家座谈、研学体验等形式，开启共鉴文化魅力的中华文化弘扬传播之旅，为中华传统文化创新表达、文化遗产传承保护、文物活化利用贡献智慧。

活动中，单霁翔带来《遇见国宝的故事》主题演讲，生动有趣地分享了他实地探源中华优秀文化遗产的故事，他直言：“1573国宝窖池群是我们国家建立文物保护制度后，第一个被列入文物保护单位的酿酒窖池。更重要的是，它不是遗址，不是古建筑，它是活态的，是活文物！”

单霁翔还强调，“今天，我们文化遗产和博物馆领域的工作宗旨是让收藏进馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。让文物活起来，就是要让文物融入时代，融入人民生活，这是我们今天文化遗产保护的核心要义。”

1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念酒

在“国宝遇见国宝：450年向我走来”主题晚宴上，“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念酒”亮相，系中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创。

为更好让非遗活起来，扩大中华文化国际影响力，泸州老窖股份有限公司董事、常务副总经理王洪波表示，文化遗产的保护与传承是时代赋予的使命，“让文化遗产活起来”呈现出一派欣欣向荣的发展格局。“举办‘国宝遇见国宝’系列活动，让国宝魅力深入千家万户。”

传统文化为什么越来越受欢迎？它既是经济现象，也是文化现象。文化市场的迅速繁荣，不仅因为简单的市场偏好，还在于具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合，以各类活动与产品为纽带，让消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同。

国窖1573亮相澳大利亚网球公开赛

以泸州老窖为例，从国窖1573冰JOYS到“窖主节”，它用创新举动将传统文化带入到大众的生活中；从泸州老窖·国窖1573封藏大典到“让世界品味中国”全球文化之旅，结合匠心传承，助中国文化走向国际；从合作澳大利亚网球公开赛到成为卡塔尔世界杯官方授权白酒，它让“中国味道”跟随国际重大赛事飘香海外……

优秀传统文化只有契合美好生活需要，才能重获关注，只有加入现代化诠释，才能被理解、运用、传承。找准其审美的连接点、精神的连接点、媒介的连接点、消费的连接点显得尤为重要。精彩纷呈的舞台演出、内容丰富的文博展览、形式多样的群众文化活动……一道道“文化大餐”架起了连接传统文化和生活实际的桥梁。

泸州老窖也将在持续守护由450年1573国宝窖池群、699年泸州老窖酒传统酿制技艺组成的“活态双国宝”资源的同时，秉承文化使命，让中国酒文化生生不息，以优质的传承和保护成果滋养大众精神家园，推动中华优秀传统文化始终与人民群众的美好生活同频共振。

文化如水，浸润无声，连接着一个民族的过去、现在和未来。一件件文物承载着千百年的历史沧桑，抽象、模糊的历史从而变得具体生动；一个个非遗技艺穿越千年，只因凝聚古人智慧而经久不衰。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，还需要坚持以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，不断赋予中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达。