在乐夏3，我们看懂了年轻人的样子

文/夏颂

阔别3年，万众期待的《乐队的夏天3》终于在上周五再次播出。熟悉的涂鸦画风，精彩的开场秀，又一次听到导演倒计时声......灯光黑下来的那一刻，许多观众热血沸腾。

当大张伟久违地再次唱起《静止》，康士坦的变化球用《美好的事可不可以发生在我身上》唱哭了不少观众，在一个普通周五的晚上，我们感受到了年轻的热情和躁动。

自由的音乐、真诚的人和热爱享受音乐的观众，是乐夏上不变的美好。但也有一些悄悄发生了改变——此次携手米未传媒为追求新潮、品质的年轻人带来原创视听盛宴的主角，变成了京东家电家居。

时隔3年，这一季的乐夏淡化了竞技，回归了享受音乐的初心。而对于屏幕前的消费者来说，享受音乐的同时，也要好好享受生活。

为了满足年轻人对美好生活的多元化需求，京东家电家居还联合多个品牌，带来覆盖厨房、个护、生活等场景的丰富多元家电家居好物，并推出以旧换新立减10%起、180天只换不修等特色服务，为用户创造了全新生活体验。如马东所说，“能满足大家对家的所有想象。”

乐夏3构成了这个夏末，我们生活中不可忽视的一片娱乐拼图。在这些欢笑与热泪的节目背后，也让我们洞察到独属于年轻人的蓬勃生命力、对真实自由的热爱，和对生活的个性表达。

26岁的刘敏便是其中之一。她从第一季开播就成为乐夏迷，《乐夏3》开播，能列入是她今年最快乐的事情top3。

在等待乐夏的日子里，她也学着让自己生活得更有趣味一些，她尝试着在周末用气泡水机打一杯爽口的气泡水，用多功能锅复刻一道垂涎已久的美食，用空气炸锅做点小甜点。她在京东买了不少那些别人看起来花哨，却能点缀生活的小东西，复古的咖啡机、精致的早餐机、便携的榨汁机……

只是给生活添加一点“新鲜”的小家电，就能让她快乐不少：“就像开盲盒一样，你永远不知道一个小家电能给你的生活带来多少精彩有趣的变化。”但又性价比更高——毕竟生活品质提高了，使用率低的还能上京东以旧换新。

对于热爱追逐新事物的刘敏来说，看乐夏最大的快乐在于能发现新鲜乐队，“这次收获的最宝藏乐队就是康士坦的变化球！”

平等的感受，还可以存在于相对时间。对28岁的年轻妈妈赵佳来说，乐夏是生活的解药。被工作、孩子和生活琐事拉扯着，她只有很少的时间真正属于自己。乐夏3开播的两个半小时里，她短暂地从妈妈角色中抽离，完全地沉浸在音乐和表演中。

无数个刘敏和赵佳，构成了乐夏的超话下，真实、丰满又生动的年轻人群体画像：

有人在考研和就业间徘徊，靠着每周看一个live house，获取生活的动力和满足感；有年轻的上班族，跑到音乐节撒欢获取片刻自由，当做是对抗繁忙工作的武器；也有热爱去不同的乐队现场“开盲盒”的勇敢者，看新鲜的面孔，听新鲜的音乐，碰到新鲜的宝藏乐队，收获未知感带来的新奇感受。

一个明确而广泛的信号是，年轻人对自我个性的多元表达、想要对生活更主动的掌控感以及对内心感受的更深层次探知，也可被视作更爱自己的个体体现。

据猫眼专业版数据显示，18岁至35岁的人群是《乐队的夏天》的主要受众，占比近九成。乐夏的主要受众，正是被我们称为Z世代的95、00后。他们出生并成长于互联网信息时代，渴望探索和追逐新事物，新体验，对品质生活有着较高的要求。

这种鲜明的性格，不仅体现在他们的音乐选择上，也体现在生活方式以及消费观上。

当代年轻人更喜欢体验式、沉浸式的悦己消费，他们倾向于在有限的休息时间内做更多取悦自身的事情。三百块的按摩器能缓解工作一整天的疲惫，颜值满分的美容仪能重启一天的快乐心情。

小家电，成了许多年轻人触手可及、且能快速提升生活幸福感的利器。

在近两年的各类年轻人消费数据报告中，小家电早已成为热门关键词。据酷润数据统计，年轻消费者平均拥有9个小家电产品。由京东联合奥维云网共同编制的《2022中国厨房小家电行业趋势白皮书》也显示，市场和消费者的新消费需求促使小家电趋势品类逆势突围，成为第二增长曲线。

为什么年轻人越来越青睐小家电？

一方面，小家电确实能提升生活品质。好用的电饭煲能快速煮出新鲜又充满米香的米饭；高效的洗地机能解放双手，人不再被家务捆绑，能腾出时间，感受真实的生活；在厨房用破壁机做一杯精致的奶昔，在化妆镜前用美容仪给全脸做一次spa，这是人们得以清空思绪，回归自我的自由瞬间。

另一方面，随着小家电行业愈发精细化和垂直化，这些充满着个性的小家电，焕新生活的同时，也放大了社交属性。实用且造型复古的咖啡机，让用户在家也能体验到不同风味咖啡豆的美妙之处，你甚至可以炒一盘亲自用豆芽机发的豆芽，招待同样有趣的朋友们。

当然，追新不代表浪费。

有意思的是，Z世代的消费呈现出多元化、差异化甚至矛盾的特征。年轻人追求自由个性和品质，愿意为提升体验买单的同时，各种省钱小妙招，又屡屡被顶上热门。

易观的一项调查显示，近九成年轻人购买商品前会进行比价，近八成会参与秒杀等特价活动。95后的浏览下单转化率明显低于其他年龄段的用户。京东去年对全国用户相关统计数据中显示，近60%的90后、00后消费者选择通过以旧换新的方式购买电器产品。

享受生活的同时还要追求高性价比，这恰恰是Z世代们的消费观：既要追求更自由、高品质的生活，又要理性消费。既要表达个性，追求新品，又要省钱省心。

简而言之，就一句话：该省省，该花花。

对于大多数普通人来说，放下真实世界的包袱，寻找美好生活的更多可能性，或许是通往自己人生解法的一条路径。作为《乐队的夏天3》的独家线上冠名商，京东家电家居也秉持同样的理念，在线上同步上线了“大乐享家”主题活动。

京东联手美的、苏泊尔、九阳、马克西姆、德龙、极萌&Ulike、usmile笑容加、松下、INXNI 以内、史密斯等品牌，推出众多兼具高颜值、高品质、实用功能的个性化家电家居产品。这个夏末秋初，乐迷们可以一边宅家看乐夏，一边感受众多小家电创造的氛围感生活。

实际上，京东联合品牌为年轻消费者需求定制趋势新品并非第一次。

早在2021年，京东就洞察到当今新生代需要健康饮食、低糖烹饪这一新型消费需求，携手美的品牌C2M反向定制了轻食高纤新生代饭煲，煮出的米饭膳食纤维能提升30%。电饭煲一经推出就风靡市场，6月上旬环比5月下旬成交额同比增长102%，达成了“新品即爆品”的效应。

到了2023年，契合年轻人对电饭煲更加便捷智能的需求，京东再次携手美的推陈出新。

这次《乐队的夏天》节目上，新学校废物合唱团就领到了可煮出稻米香气的美的稻香Pro电饭煲。这款产品不仅在外观设计上融入了现代科技感，其全新的米粒激活技术以及智能互联功能满足了消费者对生活的全新体验，深受年轻人的喜欢。

这款爆品备受追捧的背后，是京东对年轻人多元化消费需求的再一次精准捕捉。作为拥有近6亿活跃用户的京东来说，通过大量的数据洞察和分析用户，并把需求共享合作伙伴，共同推出真正适合消费者的个性化产品，是赢得用户的创新之道。

除此之外，京东还联合品牌带来了分贝低至37分贝的九阳轻音破壁机、具有滋养头发头皮功能的松下高速吹风机NA9C等趋势新品，这些带着强烈生活气息和个性标签的产品，对当下年轻人来说，也是给自己生活带来慰藉和仪式感的生活之物。

一边看节目，一边就可以下单乐夏同款，就像这期《乐队的夏天3》的节目主旨“享受音乐”一样，马东在节目上号召大家“卸下期待和包袱，享受音乐就好”。享受音乐的同时，和自己喜欢的乐队拥有同款生活想象。

同时，匹配当下年轻人既想追新，又想省钱省心的需求，京东还推出了一系列贴心的服务。

比如，冲动消费后束之高阁的闲置家电不再成为“家的负担”。京东针对家电品类有“以旧换新”服务，腾出空间的同时，还能换新立减10%，以更优惠的价格享受新品带来的生活新鲜感。产品在使用过程中，哪怕是因为使用不当造成了损伤，京东都提供了180 天只换不修的服务。此外，京东还有30天无忧试用等贴心服务，降低了消费门槛，年轻人可以放心追新。

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