“精致露营”火出圈，会火多久呢？

第1497章

Olina

持续日更

努力的创业者

陪你一起在路上

露营有多火？

五一假期，被疫情“封印”的人们开始将目光转向露营。

朋友圈里一半的人不是在露营，就是在露营的路上，来一场说走就走的露营。

“没有什么是一场露营不能治愈的”，社交平台上，关于露营的讨论如火如荼，“自然里噪一场，过一个屋外的星期天。”

语言极具诱惑力，“去露营吧，连青草都是自由的味道。”再配上几张精选的小清新照片，简直就是朋友圈的标配。

在一个喜欢的地方驻足，支起一块天幕，一顶帐篷，铺上野餐垫子，从车里拿出烧烤架、卡斯炉、保温桶和灯具桌椅等一系列设备，再把音响调试到轻快的氛围，星空下，两个人躺在草地上畅想未来。

网友晒露营装备

精致露营的英文全称为“Glamorous Camping”（缩写“Glamping”），直译为优雅的露营。

Glamping已经成为年轻人新的社交货币，微博上露营相关的超话最多已经超过200万粉丝；在小红书上搜索“露营”出现110多万篇笔记；豆瓣相关话题超过20多万次浏览；知乎上的讨论也突破了2.5万个……

露营火爆程度可见一斑！

01

关于“露营”的历史大概可以追溯到11世纪。

传说，蒙古部落为避风雨和日晒，设计了理想的庇护所——蒙古包。游牧民族中也有不热衷于离开故土的派系，为了让这些贵族迁徙生活，帐篷中常常配有精致家具、实木床、波斯地毯和豪华床品，在奢侈的陪伴下，他们才能在游走中领略到不同壮丽的自然风光。

豪华帐篷与人的再一次相遇，大概是在100年前。

在《哈尔罗杰历险记》中描述：欧美的贵族开始在非洲狩猎，他们诱捕白象、狮子，贩卖回本国的动物园，即便是在冒险的旅途中，他们也不愿意牺牲舒适性，从发电机、浴室再到香槟，奢侈的物件应有尽有。

时过境迁，豪华露营除了狩猎夹克进入大众衣柜以外，这项价格高昂的活动仅为少数人所能享用，而仍需自己费力动手的风格露营，却从欧美传向日本再流转到中国后成为了流行文化。

比如，像在《名侦探柯南》里阿笠博士带着小朋友们无数次露营的画面，就是这种文化在日本深入人心的证据。

而像近期在国际上大热的《ゆるキャン - 摇拽露营》和《ひとりキャンプで食って寝る -一人露营，吃完就睡》这种一边展现独处露营美好时刻、一边教观众露营小知识的露营影视作品，更是印证了人们对这件事的热情。

《一人露营》的男主角在序言中说：“泥土的气味、树木以及其他生物蠕动的声音，呼吸着无比清澈的空气，品尝自己想吃的罐头……这就是幸福。”

02

2014年开始，精致露营在国外发展迅速。

Glamorous Camping最早是由美国“千禧一代”创造出来的词汇。“千禧一代”的物质条件比上一代优越，但野外生存能力比父辈差，工作压力和焦虑感也远甚于前人，所以让这种100多年前就流行过的奢游方式重新进入当代旅行的字典。 

有分析认为，这一波热潮背后的主要推动者是经济充裕的70后和80后，他们收入稳定、有一定社会压力、渴望轻松全家出游，所以不再以舒适为代价，而是愿意多花费一些钱，获得私人订制的和大自然亲近的机会。 

但2020年之前，户外露营在国内还是很小众的存在。

传统的露营方式是徒步露营、登山露营，这些人基本都是硬核户外群体， “虐”几乎是这种露营方式的代名词，这成了限制其他群体开始这项运动的围墙。 房车露营、自驾露营以一种更为奢华的方式进入硬核户外以外的人群，但对经济水平要求较高，也难逃小众的藩篱。

精致露营在中国的出现，更像是介于上述两者之间，它不“虐”且精致地满足了人们走进山野需求，又不会奢华到略显无趣。再加上消费升级、小红书抖音等平台的催化、以及疫情的影响，精致露营成功破圈。

2020年，可以称为精致露营在中国兴起的元年。

受到多轮疫情的冲击，大部分人的长途旅行计划被迫搁置，本地旅游或者周边旅游成为了多地新常态。

在此背景下，近距离、短时间、随心性、慢体验为特点的精致露营成为了越来越多人满足出行愿望的最佳选择，大众只需要一套露营装备和简单的安装技巧，不用万里跋涉就可以享受自然美景和悠闲时光。

“一到周末，公园里空地上全是帐篷，一顶接着一顶。”有网友感慨，“从没看到什么活动能够火到这种程度。”还有网页表示，“这几天一进朋友闺蜜群，三个有两个都是在讨论露营的。”

“如果下单慢一点，东西都被抢完了。”

在淘宝，已累计超26万人加购露营帐篷；而在拼多多上，露营相关的防潮野餐垫销量破10万+；京东上多个露营设备在30天内超10万人种草。

除了露营相关产品，风筝、飞盘、户外烧烤、篝火、剧本杀、露天电影、房车旅行等项目也随着这一场景再次翻红，还衍生出了“营地+景区”、“营地+乡村”、“营地+研学”、“营地+体育”、“营地+演艺”等多种体验方式，它们被加入到露营元素中，成为一众年轻人竞相追捧的对象。

数据显示，国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。没准，你在公园拿着帐篷走一圈，就能遇上几个熟人。

事实上，露营并不是一项便宜的活动。在某电商平台上搜索露营设备，均价都在200元前后，更高的上千元不等。

平台上的店铺了解到，仅以均价买齐天幕、桌椅、帐篷等必备品，总价就已经超过1000元，而这些只是初级装备。

但年轻人并不在乎。能为了一次独特的体验感不惜“豪置重金”，也会黑着眼眶熬着夜，只为抢便宜几块钱的生活用品。

相比之下，这群人更看中露营带给他们的心理感受，正如一个消费投资人都深谙的道理：最昂贵的往往不是消费品本身的使用价值，而是它们所赋予的符号与意义。

“你有多久没有认真看过一场日出日落了？”当城市成为一种限定款，露营、虚拟现实、剧本杀、密室逃脱成为潮流，追求自由的年轻人想通过各种办法冲破牢笼，他们用新消费来“武装”自己，造出了一场“田园梦”。

03

天眼查数据显示，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达8成。

三年内，露营一举打败民宿，从小众爱好变成了网红活动。

“青春才几年，疫情占三年。” 在疫情时代背景下，长途旅游已经成为了奢望，反而城市周边、公园游成为了大家难得的小憩一刻。正如不少网友感叹，“露营是旅游的平替版本”，替他们完成了一半长途旅行的心愿。

五一期间，小红书专门推出“露营季”激励博主创作，江苏卫视则推出以露营为主的综艺，广州塔下也办起了“星空露营”活动；而在各大社交平台上，露营相关的话题迅速攀升，短视频、营地攻略、必备器具推荐等层出不穷。

露营看似门槛低，这些年涌入的创业者极多，实际上投入回报率不算高，很难回本，一位露营地公司创始人就曾在采访中表示，年运营成本要70到80万元，但目前还没盈利。

折旧费也是露营公司不得不考虑的开支。固定营地维护，蚊虫消杀，充气床垫、棉布帐篷等设备容易受潮，需要定期更换，租金、人力成本这些属于刚需投入，规模再小也要几十万。

另外，露营也很容易陷入同质化，市面上一般的露营公司提供的娱乐活动，基本上都很雷同，比如露天电影、飞盘、浆板、钓鱼等等，没有自己独创的娱乐活动，也就意味着可替代性很强，老用户未必能长期留住。

再加上某些人只是为了蹭露营概念热度，或者看了社交媒体就开始跟风创业，对露营行业理解不深，服务也不到位，最终还要用户来买单，网络上关于某些小型露营公司的服务吐槽和投诉比比皆是，入局者鱼龙混杂，也对整个行业产生了负面影响。

不过，随着国家对露营地建设的扶持力度加强，市场持续升温发酵，吸引了大批旅游地产、房产商等加入营地建设中。

但入局者众多，入局门槛低，良莠不齐的现象不可避免，营地的发展与露营市场的发展不匹配。

原因是多方面的：例如土地供给不足，营地投资、运营成本较高，盈利能力达不到投资者预期等。还有部分露营品牌只重营销，但忽视了营地和服务建设。

那么露营经济未来会走向何方呢？

从政策层面看，《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到“要推动自驾车旅居车营地和线路建设；认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置相配套的服务设施。”

同时出台地方性露营地、露营区标准显得急迫而有必要，以此来提升露营产品服务供给。

随着高速公路和帐篷营地等基础设施建设的完善，大量消费能力强、对品质要求高的年轻游客，尝试用精致露营等新方式打开国内游，既有利于疫情防控，也能激发人们保护生态环境的意识。

作为体验式经济的新兴载体，露营会火多久呢？

当然，每个人想要的都是在自然山水中露营，而不是在垃圾堆上露营。

垃圾处理问题不仅是营地建设中的重点，也是每一位游客应尽的环保责任。希望每个人都能随手带走露营产生的垃圾，做到“露营要不留痕迹，只留回忆。”