为啥说，交朋友得找爱搞钱的

“月老殿前爱答不理，财神殿里长跪不起”

“愿逆风如解意，多赚人民币”

眼下，打开社交平台，这届年轻人更爱搞钱了。不同以往，单纯地讨论“薅羊毛”，如今年轻人们不仅懂得“成由勤俭”理智消费的硬道理，还纷纷在“开源”方面动起了脑筋，“让钱生钱”尽可能多的赚取“睡后收入”。

根据T-ask调研显示，超过66.7%的年轻人有过或正在进行理财，18.8%的年轻人虽然没有理财过，但正在准备理财。与此同时，在众多的理财方式中，基金一跃成为了年轻人重要的理财之选。Mob研究院曾公开数据显示，互联网基民主力就是90后。

那么，这届年轻人为啥爱持基？他们的持基行为又有啥不一样？

做最耀眼的“显眼包”

根据中国证券投资基金业协会披露的数据显示，截至2022年8月，中国公募基金规模攀升至27万亿，数量突破1万只。这其中，大学生的贡献功不可没。

《2023年中国大学生基金投资调查白皮书》显示，在有投资行为的大学生中，超八成人选择了投资基金。

在众多的理财选择中，为什么年轻人们偏爱基金？结合基金的特点可以看出，基金产品目前分为货币型、股票型、债券型、混合型等多个种类，选择丰富多元。无论是哪种基金，它们的收益通常会比传统债券更可观，而持有人所要承担的风险则小于股票，且操作简便、容易上手。

此外，公募基金还具备投入起点低、可随时赎回等的特点，让无论是身处学校，依然靠父母给予零用钱学习生活的大学生，还是刚入职场，但收入开支依然捉襟见肘的“职场小白”，都能进入金融这片商海中遨游一番。数据显示，即便是流动性更高的非货币型公募基金，也有62.6%的大学生主动试水。也因此，江湖上有种说法，公募基金是年轻人的天下。

搞钱是永恒的命题，但这届年轻人搞钱的目的却不尽相同。除了传统的财富积累以外，他们还期待通过自主管理财富，逐步实现管理好自己的人生，为未来增添一份保障。调查显示，有73.7%的年轻人获取更多财富的目的在于提升物质生活水平，而为了给自己生活增加抵御风险能力的年轻人，同样高达72.2%。

此外，这些“生活处处是社交”的年轻人，还给予了持基社交属性。“买哪只基金？”“今天你绿了吗？”成为这届年轻人新的问候方式和调侃方式。

打开豆瓣，“丧心病狂攒钱小组”成员超过62万人，小红书一条《普通人如何抓住搞钱的准确时机》视频，点赞与收藏量均破6万，人们纷纷在评论区留言自己的投基心得。

21.1%的90后们通过投资理财找朋友

统计显示，有21.1%的90后们，购买基金等投资行为的目的就是为了通过投基，找到志同道合的新朋友。更有甚者，会像追爱豆一样为基金经理建立超话、签到、打Call，茶余饭后的热点也从明星八卦转向基金盈亏。只要你能把基金持买的经验讲得头头是道，就很容易成为朋友圈中的“显眼包”。

惯做“显眼包”的年轻人，持基的偏好和表现也有了新变化。

投基易认知难

尽管持基年轻人众多，但大家的盈收表现相对平平。

对大多数并非专业学金融出身的普通人来说，真正了解金融产品，主动适应市场波动甚至随波动而调整投资策略难上加难。面对“回撤”，多数基民出现持基时间短、心态不稳等表现。《2021基金经理千次调研报告》显示，35%的基民持有基金时长不超过6个月。这其中，年轻人尤甚。《2022年轻人理财观念大调查报告》显示，只有14%的受访者对自己的理财配置情况非常满意。

此外，年轻人们的抗风险意愿也有所回落。《2021有意思生活方式报告》调查显示，年轻人相信“敢投敢亏才会赢”，有33.2%的年轻人愿意承受高于15%左右的损失。短短2年过去，如今的年轻人保护本金的意识更强，《2022中国青年投资态度白皮书》调查发现，Z世代年轻人再提及理财，关键词变为了“保本”。

曾经，有33.2%的年轻人愿意承受高于15%左右的损失

投基趋稳的背后，是更多年轻人所持有的本金变少，他们更乐于用月薪剩余，甚至是学习生活节省下来的零用钱投基。于此同时，他们对理财预期收益也有所调整，对他们来说，如果每日理财营收能Cover一杯咖啡钱，就是胜利。

对自身盈收结果不甚满意，理财更谨慎的年轻人们，很快意识到，所谓投资，就是对这个世界认知的变现，提高对金融市场的专业认知力才是王道。

调查显示，超九成大学生投资，不能确定买卖时机及不知如何挑选/合理搭配理财产品。而那些表示对理财知识掌握尚可的大学生群体（58.9%），其知识也仅仅停留在了应对简单理财产品的日常操作。如何提升专业认知力，成为了能否更好适应金融市场的关键。

为此，年轻人们开始挖掘身边的社交平台资源。眼下，打开B站，在财经商业知识板块，麻省理工微观经济学公开课、央视纪录片《基金》、“2023年基金怎么买”等知识科普类视频，观看量平均都在36万左右。无独有偶，小红书、抖音、微信公众号等社交平台上，也都有基金销售、引流开户、收费荐股等的账号和内容，为当下的年轻人提供“入市向导”，试图帮助他们提升认知力。

但向导多了，年轻人找到真正适合自己且质量好的内容，就更难了。一个个漂浮在理财知识海洋里的“小白”们，更加迷茫和孤独，他们的个体投资情绪需要被看见。

投资路上找朋友

眼下，有许多机构纷纷下场投资教育，指导理财，回应年轻人的困惑和焦虑，风格不尽相同。今年8月18日，中国新闻周刊携旗下有意思报告、动漫IP哎呀我兔，举办了以“趣！热爱”为主题的“2023有意思生活方式大会”，并在会上公布了“2023年度有意思品牌”榜单。其中，中泰证券资管作为唯一的资产管理机构，榜上有名。

中泰证券资管究竟“有意思”在哪儿？这得从他们与年轻投资者的互动与沟通说起。

今年年初，由中泰证券资管出品的微信视频号“好朋友”系列品牌动画“出圈”了。这是一组全程没有对话或旁白的动画。

在第一集中，一个孤独的小野人选择了出海，在海上遭遇到海鸥袭击，雷雨过后，小船翻了，险些溺水的小野人挣扎从海底游到海面，趴在浮木上经受着日晒考验。更严峻的是，失去方向的他，只能由着浮木随意漂浮，孤独和恐惧感极大挑战着他的求生意志。万幸的是，他最终抵达海岸，并通过贝壳这一信物，找到了同类——另一个小野人。

随着该系列动画的不断更新，精彩还在继续。第二集中，小野人被伪装的怪兽所诱惑，丢下了朋友，转头追随怪兽。但怪兽并不是真正想做朋友，而是看中他颈上的贝壳。就在怪兽露出真面目并将小野人逼下山崖之际，已经转头离去的朋友去而复返，二人合力战胜了怪兽。

“好朋友”系列品牌动画中的小野人

有网友感言，在这个小野人的身上看到了自己的投资故事：

决定出海的小野人一如刚接触基金的我们，懵懵懂懂中开启了投资之旅；但可能只是听别人说基金能赚大钱，也可能只是好奇，但当自己真正走上投资之路，便会发现，投资之旅并不平坦，旅程中的个体百感交集。

海洋如变幻不断的金融商海，面对困境时的无措与寥寂，如同大跌时不断下沉的绝望，此时尤其渴望好朋友的陪伴和理解。

大海会给勇敢者以奖赏，一如希望会在绝望后出现，当拿到象征收益的贝壳后，投资可能已经“上岸”了。上岸之后，我们依然会对诱惑动心，总惦记着高收益，却忘记了背后的风险；总想抄底买在最底部，可结果真到了底部却迟迟不敢下手。但时间和经历最终会帮助我们看清诱惑，而来自真心朋友的互帮互助，也能帮助我们最终让投资化险为夷。

三集动画片发布后，有的网友求追更，也有网友羡慕起了该动画中的小野人最终能找到“投资路上的好朋友”，“含泪看完，要是去年有个人拉我一把也不至于亏那么多”。

显然，这部系列动画与常见的金融机构出品的宣传片不同，作品以投资路上的孤独与艰辛为情感锚点，希望通过此系列动画告诉所有持基的年轻人们，投资市场有起伏，但有朋友就不孤单。

调研显示，除了动画，这届年轻人（45.9%）还普遍偏好真人视频等形式，更能直观学习金融知识。一心想做大家“投资路上的好朋友”的中泰证券资管，结合年轻人的阅读喜好，创作了多个场景化真人演绎小剧场短视频。在这些视频中，有诸多抓住“投资价值叛徒”“拒绝预判服务”等的对话式喜剧，让人们在一个个情景故事中轻松GET投资哲学，不枯燥，更亲切。

在严肃的金融产品分析中，常用的夏普比率、最大回撤、波动率等专业数据虽十分重要，但也枯燥，刚入手的“小白”很难真正理解其含义。如果负责科普的基金经理与持有人间存在沟而不通的情况，就很难真正成为共同谋求财富增长的好朋友。

为此，中泰证券资管打造了自媒体矩阵，并力邀公司旗下的基金经理和投资经理每周撰写一篇投资笔记。这样一来，投资者长时间阅读不同经理人所撰写的文章，就能见字如面，通过文章表达的投资价值主张，找到贴合自己投资偏好的经理人。该栏目已积累发布文章256篇。除了理财知识外，还不乏有“泛知识”，如缓解投资焦虑的三个可为之举、人生的减法与乘法、推荐书单等。对中泰证券资管来说，只有在并不全然稳定的投资路上构建稳固的友谊，他们才会与持有人在投资市场上走得更久，更远。

无论是制作“好朋友”系列品牌动画，创新视频号短视频，还是打造中泰资管天团栏目，诸多基于同理心的内容创作，让金融投资不再有高高在上的疏离感。确实，与其告诉年轻人“至今服务客户数量逾675万，为客户实现收益逾739亿（数据截至2022年12月31日，数据来源中泰证券资管）”，倒不如通过重视投资者的感情需要，来与之建立情感关联——我在乎你们的信任，渴望成为你们信得过的“投资路上的好朋友”。

当学着摸索并逐步确认自己投资标准的年轻人，与会整活的中泰证券资管双向奔赴，这场以搞钱为契机的大型交友聚会，才真正萌发出了理财真谛，那就是在追求物质丰富的道路上，收获乐趣，体验管理人生的快感。