Champion 改写《龟兔赛跑》结局，带来一种「互动式」复古运动美学

2023-09-07 15:09

复古运动风格大热下，促使很多时装、新锐时尚单位，都在进行文化取材，以带来更满足流行审美的创新设计，而本身便创造、推动了美式复古运动风格发展的百年运动服饰品牌 Champion ，对其「装备档案」的新重塑，则更具让青年玩家产生共鸣与认同的美学底蕴，再次联名本土艺术家品牌 Melting Sadness，便通过趣味、治愈性的故事主题，再度演绎了品牌标志 Logo 、设计语言的趣味展示，也拓宽着关于「冠军」的定义。

各品牌正以新符号、

组合技升级复古运动风，

但 Champion 正升级自我：

近年各时尚品牌间，正形成一股升级复古运动风格的「竞争趋势」，如 Balenciaga 近季定番 Sporty B 单品，Martine Rose 、Our Legacy Work Shop 的足球、慢跑风格设计，以及 Doublet 运动套装等，共同点是皆创造了变体 B 字母、MR、阴阳及眼睛等「原创 Logo 符号」，同时结合基于品牌标志「世界观」的廓形、细节处理；

另一股主力军则为新锐品牌，更强调精准聚焦于某类复古运动，并结合流行风格施展「组合技」，如我们聊过的 Satisfy 便以破坏、反光等先锋元素，升级慢跑装备时尚度，Call me CALIE 则带来强烈 Y2K 视觉冰球服，以及 Sunlove 等注重运用 Mood 氛围打造网球、高尔夫风格单品，促使 NewJeans 成员等更多青年玩家入手；

虽然各时装品牌为复古运动风格进行了更新，但市场、趋势依然由本便是复古运动文化「符号」的传统运动品牌主导，也常成为上述类型品牌的「档案」灵感，拥有百年历史的 Champion 便是其中之一，乔丹率领的美国梦一队，及科比等各运动领域巨星，早已将 Champion 作为时代趋势的推动者；

近年， Craig Green、Black Eye Patch 等时装、街头品牌，也频繁「截取」Champion 承载的「校队运动」或美式街头文化，从而为各自品牌的核心风格或美学「增色」；

也让 Champion 近年不断重塑品牌复古运动装备档案的尝试，拥有更凸显其品牌底蕴的独特性，并引起更强的玩家共鸣，此番则以新动作带来与本土艺术家品牌 Melting Sadness 的全新联名系列，也是 Champion 对其符号、风格与「当代冠军定义」的再一次拓宽诠释。

灵感取材「龟兔赛跑」，

为 C Logo、卫衣等，

注入当下复古运动 x

流行趣味的「艺术创意」：

近一年来市面涌现「meme 式」创意时尚单品，如 Balenciaga 米奇靴、MSCHF 大红靴及 LOEWE 像素卫衣等，在社媒上疯狂传播，被许多玩家们加入造型，而 Champion 在拆解、趣味演绎品牌 Logo 文化、复古运动基因时，也正引领着这种引新流行美学；

如 Champion 去年便与时尚玩家熟悉的本土艺术品牌 Melting Sadness 展开合作，将艺术家张权笔下充满创意趣味、治愈性的 Karoro Family，融入 Champion 美学档案，以「胡萝卜冠军杯」为主题打造 Karoro 兔子针织帽、小蜜蜂 Babo 棒球帽等单品，并得到虞书欣等明星玩家的青睐；

双方首次联名系列

近期双方展开二度合作，并首次推出联名服饰，致敬并重绎寓言故事《龟兔赛跑》，讲述艺术家张权此次创作的全新「小乌龟」形象，与 Karoro 代表的兔子形象各凭创意「共同夺冠」；

点击查看完整视频

通过改写《龟兔赛跑》的常规结局，也试图缓解青年「冠军焦虑」，「夺冠」途径不仅只有在赛场争胜，在热爱的领域保持创造性与努力，便是更符合当代青年语境的「冠军玩出来」，并充分体现于品类更广泛、互动性更强的一系列新设计中。

C Logo 添加五环视觉、

DIY 配件玩法，

完成复古运动标志

帽衫、卫衣的美学「突破」

传统运动品牌甚少会对最重要的 Logo 图案进行「变体处理」，通常都是与合作对象符号的相互叠加，而 Champion 本次联名，却将复古运动文化中标志性的 C Logo 创意设计为「五环视觉」，更显 Champion 敢于重塑档案的魄力；

在 Champion 最经典、也是复古运动风格极具代表性的帽衫、卫衣，「黏土风五环 Logo」让联名款拥有了更具新鲜感的符号美学认同，结合背后「龟兔赛跑」、双冠军 Champion × 2 的主题趣味图案、低饱和配色、灵感来自跑道的三色帽衫抽绳和收口螺纹，以及发泡印花技术，进一步满足着当下流行的俏皮氛围街头造型；

围绕「改造符号语言」的另一重点创意，则是打造了 C Logo、Melting Sadness 标志胡萝卜元素及领结三种样式「专属配件」，意在让玩家通过能与品牌产生「互动性」的 DIY 玩法，点缀、提升自己的日常穿搭；

型录便带来示范，如可以将 C Logo 配件「叠加」佩戴于连帽帽衫的五环 Logo 之上，或用配件与开衫连帽卫衣袖口、下摆处的橘色、蓝色及黄色细节完成呼应，使造型更具创意性；

下装、配件还可按需选择纯色联名卫裤、Logo 冷帽，同时也体现着 Champion 在打造联名产品时，对细节与整体、配件与单品从视觉、风格到搭配逻辑「适配度」的深究。

◄ 滑动查看更多图片

通过 Polo 衫等单品，

感受复古运动风格 ×

现代主题视觉的「碰撞」

Champion 标志性的复古运动风格，及丰富的装备档案，始终备受各时代青年玩家追捧，而本次联名也选取了契合当下流行审美的品类，展开新创作，首先便是更具优雅调性的网球、高尔夫运动风格中，常见的长袖 Polo 衫；

有色块拼接与纯色款可选，「五环 Logo」、「胡萝卜冠军杯」等联名元素加持，更显复古时尚 × 现代趣味氛围的碰撞，将上装塞进裤子、并组合联名大地色卫裤打造 Clean 造型，或遵循 Oversize 法则搭配鸭舌帽等，完成街头感混搭；

女款 T 恤亦有常规剪裁及「露腰版型」的 Crop Top 款式，分别适合打造时下风靡的 Y2K 辣妹、青春校园风造型，短款 T 恤背后发泡印花图案，呼应联名主题的 KARORO 兔子，及映射 Champion 创立年份 1919，也是该系列为品牌基因赋予「现代时尚注解」的一处体现；

品牌经典 T 恤部分，型录展示的男生叠穿示范便值得借鉴，内搭 Polo 衫或帽衫，露出衣领、连帽细节，并按需组合棒球帽或报童帽，完成复古或街头风格造型；

系列中轻运动氛围的衬衫也是亮点，减少印花图案、采用得体版型「换来」了 Clean 感的提升，大面积的正面留白，也为添加联名配件提供着更多创意发挥空间，用于增添穿搭亮点。

◄ 滑动查看更多图片

关于冠军的现代定义，

也应添加「文无第一」、

「冠军玩出来」的新释义

Champion 近年主动成为传统运动品牌中、积极重塑「品牌档案」的代表，关键因素便是发现当代关于「冠军」的定义，已从传统运动赛场上的「争冠争胜」，发散至生活场上后已产生各种精神衍生，无论目标是成为街头运动员、艺术家还是音乐人，都是在诠释当代「冠军」；

因此在以符号传递品牌内核、以及打造单品方面，Champion 也从过去持续聚焦运动赛场、风格，转变为更多从生活创意、及流行文化中进行取材。

我们也体验了一番本次联名中

Champion 连帽卫衣等单品的搭配性

值得一提的是，双方首次联名推出的「胡萝卜冠军杯」，也在此次联名宣传片的结尾被融化，同样在映射着有时「输赢其实没那么重要」，为此 Champion 还特别打造了限量「同款奖杯礼盒」，深化这一主旨，礼盒可通过得物 Champion 官方和重庆北城天街 Champion 门店活动获取；

而在临近杭州亚运会的节点发布联名系列，及联名设计中频繁出现的五环、赛道等核心元素，也在进一步号召更多普通玩家，积极参与并感受运动带给生活的美好，当然也充分展现着 Champion 标志复古运动风格与流行时尚趋势的「碰撞」，能够赋予穿搭怎样的多元可能性；

感兴趣的同学不妨可以前往 Champion 线下门店，或天猫 Champion 官方旗舰店入手。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章