文|刺猬公社编辑部
来源|刺猬公社(ID:ciweigongshe)
封面来源|IC photo
第八届虎扑女神的桂冠,最终毫无悬念地落在了战鹰的头上。事情起源于她入选32强,当她的名字赫然出现在众多以美貌和作品见长的女神当中时(女神名单包含刘亦菲、高圆圆、邱淑贞等等),一切就发生了变化。第一场投票对决中,战鹰以17.6万票淘汰了5.8万票的邓紫棋。要知道,在去年的女神大赛决赛场,刘亦菲凭借赵灵儿的角色和超高人气,在四轮全部投票中,也仅仅获得了7.5万票。战鹰的参与,显然将这场已然“过气”的社区活动,又重新点燃了起来。从此时开始,战鹰就已经胜利在望。直到她再度以神级的票数碾压,并凭借总计34万票的成绩击败高圆圆成为虎扑女神大赛冠军时,这场互联网狂欢达到了高潮。不过,圈内人的狂欢和奔走相告,却让旁观者看得愈加迷糊。战鹰能击败高圆圆成为女神就足够疑惑,甚至连战鹰是谁,都是一个让人充满疑惑的问题。
末流围棋选手的翻身仗在成为互联网中人气颇高的抽象女王之前,战鹰的本职是一个职业二段围棋选手。不过,作为职业棋手,战鹰的成绩并不突出。如今已然成为名梗的“2-16”就体现了她的棋艺:在2021年女子甲级联赛中,战鹰参加了18局比赛,仅获胜两场。在直播过程中,她也曾叙述自己的比赛经历:教练活用“田忌赛马”,而战鹰则被当作“下等马”,屡次用来对抗强敌。在以往,围棋比赛有所谓对局费的规定,无论胜负均可得到一笔收入,用以扶持底层棋手参与比赛,也表示对所有职业棋手的尊重。不过,由于围棋本身逐渐趋向于小众运动,关注度愈来愈低,棋界经济环境每况愈下,中韩都逐渐取消了失败也有对局费的规定,改为比赛胜利才可获得奖金。显然,这让在大赛中常常仅能获得个位数胜利的战鹰,没有办法将围棋作为能够养活自己的主业。在经历了开围棋馆的事业后,战鹰从2年前开始尝试在B站直播讲棋,但一直到2023年1月,粉丝数量都不超过10万。涨粉量受限也并不意外,围棋本身就是小众项目,在互联网上寻求转化还要打个折扣,即便算法的推荐再精准,战鹰也很难有所突破。然而,命运的齿轮悄然转动。2022年10月,在观众的怂恿下,战鹰打开围棋吧观看吧友对自己的恶评,结果被毫不避讳的差评乃至攻击击溃了心理防线,委屈下播。![](https://cdnimg.redian.news/mmbiz_jpg/QicyPhNHD5vaIy1g0IFA6YeFVTCeIlib9QnjM3YpohzdlPnfPCCXafBeNNFYcUC4xErAdhe9DGteicXkFfSBHvKCQ/640?wx_fmt=jpeg)
这场看起来并不友好的事件却成了战鹰的人生转折点,自信看差评和破防下播的反差形成了强烈的喜剧效果,并因此得到了切片员的青睐——这场直播被记录了下来并上传到了B站,并迅速获得了百万播放量。两年讲棋无人问,一朝破防天下闻。直播破防为她吸引来了第一波流量,战鹰也很好的把握住了这次机会。在直播间中,战鹰不再只是单纯的讲棋,反而肆意地发挥了自己的天分,面对镜头她侃侃而谈讲起棋坛故事,间或来一场“战鹰战鹰你多大了”以及“鸡肉肠拉弓”,就将直播效果拉到了极致。流量接踵而至,战鹰这个名字逐渐和她曾经并不算特别有天赋的围棋脱钩。在直播间中,战鹰讲棋的部分在减弱,整活的部分在增强,多年以来被埋藏的基因今日开始显现,战鹰的直播间舰长数在那时就突破1500名。粗略计算,在不考虑平台分成的情况下,战鹰一个月的收入就达30万元。紧接着,在与棋手柯洁、连笑等棋坛知名选手的联动下,战鹰的人气愈发高涨,甚至连带着中国围棋界一并获得了更高的热度。同年,微博体育和新浪棋牌评选的2022年度围棋人物,战鹰入选,与柯洁和棋圣聂卫平同列。而围棋行业号弈客,同样将战鹰评选为十大围棋女棋手之一。
二次走红和抽象力量在讨论战鹰为何能逆袭成为围棋界的人气王时,一股力量不可忽视,即在网络上喧嚣多年的“抽象文化”。抽象文化是一种特殊的互联网亚文化形态,最早起源于斗鱼时期主播李赣和其团队6324(团队的另一位核心成员则是后来成为抽象文化代表人物的孙笑川),最早的精神是“嘴臭”和“娱乐至死”,带有很强的攻击性和解构性。抽象文化在中国互联网的发展历经过多次变革,中途也有多位重要人物参与解构并重新建构了这一文化。时至如今,抽象文化的定义权已经不在于某个主播或网红,而到了积极在互联网寻求乐子的抽象乐子人手中,抽象文化因此成为了一个寻找宿主的文化,一旦有人具备或这样或那样的潜质,抽象文化也就寻踪而至。也因此,抽象文化的代表人物显得十分迥异。他们既可以是传统派——以李赣、孙笑川、丽丽、带蓝子为代表,也可以是狠活派——以刀哥、虎哥、杀马特团长等快手网红为代表,甚至可以是同性恋派——以三梦奇缘、完颜慧德、那艺娜、核爆酱肘子等为代表,当然也可以是温和派——以柯洁、战鹰为代表。这些人物或许都不在一个圈层之中,但却拥有着被乐子人们共同看到的特质:一些无意义的、让人发笑的、有些疯魔的东西。归根结底,抽象文化的新一代核心在于娱乐至死和无意义,凡是符合这两点的,都有可能名列其中。战鹰和她部分前辈一样,她不知道抽象文化为何物,只是被乐子人们选中了;但她也不一样,相比于一些劣迹斑斑的抽象网红,她不嘴臭,也不搞擦边球,仅仅是做自己,用自己擅长的方式在直播间讲故事和整活,但却展现了超强的直播天赋,带来了相当不错的节目效果。这部分粉丝,为战鹰的第一次走红打下了基础,也在战鹰的二次走红中助力颇多。其一,在虎扑的圈层中,钢铁直男和抽象粉丝的重合比例本就比较高,抽象粉丝们可能本身就同时是战鹰的粉丝。其二,抽象乐子人们乐于制造这种让人大跌眼镜的网络狂欢。更早之前,他们成功鼓动陈冠希和孙笑川的骂战、蔡徐坤粉丝和孙笑川的对垒等等。制造起浪潮并隐身于背后,有一种参与重大事件的强大获得感。在女神大赛中将并不起眼的战鹰捧上女神的宝座,显然并不仅仅是战鹰人气的胜利,更是乐子人们的胜利。眼看着战鹰在直播间中表演“发疯”,同时参与建构“战鹰赢棋了,只不过是邓紫棋”,“成年人的世界没有轻松二字,除了战鹰轻松淘汰倪妮”等互联网热梗的时候,乐子人们获得了比战鹰夺冠还要更高一等的快乐。
虎扑接的住这流量吗?在这无意义的狂欢浪潮中,其实也诞生了一些有意义的事情。其中,虎扑显然受益颇多。仅从数据上看,战鹰参与的四轮对决,投票数分别达17万、43万、35万、40万和43万。总票数相加近180万,是去年刘亦菲获得的总票数的24倍。甚至,因为战鹰的参与,其他女神也都有不少人在单场对决中获得了超10万的投票,而去年刘亦菲在夺冠时,获得的票数也仅4.5万票。有资深战鹰粉丝告诉刺猬公社,自己专门为了给战鹰投票下载了虎扑。从投票人数与往年的对比来看,这部分群体的数量不在少数。虎扑官方也做了相当的工作,去迎合这一波浪潮。早在投票进入中场战事之时,就有粉丝表示:“其他女神不缺这个奖杯,但是战鹰缺”以及“柯洁直播背后是一整墙的奖杯,鹰酱背后却空荡荡的”。但随后有人表示,女神大赛一向是没有奖杯的。于是有人艾特虎扑官方表示,你要是懂点事就给鹰酱订做一个奖杯。虎扑官方则顺应了用户的呼声,战鹰的奖杯顺利送达。但即便如此,还有用户不满道:“怎么不搞个颁奖典礼,活都送到门上了都不会用。”
定制“八冠王”奖杯
事实上,战鹰能够顺利夺冠,也和虎扑今年的女神大赛改制有关。本届虎扑女神大赛一共分为5 个赛道,分别是影视、体育、游戏、网红和音乐,虽然除了影视和音乐之外,其他赛道的女神都罕有关注,但体育区或网红区的单列,确实给了鹰酱出头的机会。在后续的运营中,从8月30号开始,名为虎扑影视的虎扑官方号,就开始在抖音陆续更新战鹰相关的视频集锦,直到战鹰夺冠并拿下奖杯。不过,即便如此,仍然有一个问题无法回避:这一波汹涌而来的流量,虎扑接的住吗?有专门为给战鹰投票下载虎扑的粉丝,在面对“会不会以后继续使用虎扑”时表示:“当然不会了。”而更多或看热闹或真情实意的粉丝,可能在意的仅仅是这一场狂欢。背后有多少人能因此转化为虎扑的用户,恐怕并不乐观。毕竟,社区的生意本质上是人的关系的生意。能够提供什么样的活动或什么样的内容还在其次,最重要的是一个新人进入一个社区之中能否顺利找到自己的位置。在这点上,社区的运营或者破圈向来面临重重挑战。无论是从二次元社区变成Z世代社区的B站,从文青社区变成文青饭圈混战的豆瓣,还是如今饭圈和直男共存的虎扑,都面临着如何调和用户之间矛盾的问题。战鹰是一个加速虎扑破圈的催化剂,但破圈本身对“社区”来说就是一把双刃剑。小而美或者大而乱,在投资人眼里不是一个问题。但对于社区的运营者和参与者而言,却仍然矛盾重重。![](https://cdnimg.redian.news/mmbiz_png/QicyPhNHD5vZ3Txm1k8cuNfHWPCVgS2F5kKTm9MalhVfvXiaTBy8ia1rH39Jicc03tCXCzzMz4Hico0xLRVLmibQiaEYA/640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1)
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谁把战鹰捧成虎扑女神