用心创造价值，长城基金的社会责任之路

秋高气爽的九月，又迎来了朝气蓬勃的开学季。这个开学季，凉山州雷波县杉树小学的600多名小学生们盼来了期待已久的音乐教室，对还没有配备专业音乐师资的学校和同学们来说，这份礼物显得格外珍贵。9月4日，由长城基金捐赠、芒果V基金执行的“长城基金·快乐音乐教室”在素有“中国彝族民歌之乡”之称的雷波县正式落地启用，未来还将在杉树小学组建一只小小合唱团，让大山深处孩子们的音乐梦想闪闪发光。

全面推进乡村振兴是国家战略，乡村教育是其中重要一环。作为普惠金融的代表，长城基金一直尽己所能为乡村教育公益事业添砖加瓦，此次“长城基金·快乐音乐教室”捐赠项目旨在助力偏远地区儿童音乐教育，弘扬传统文化，希望能帮助偏远地区的孩子们开阔眼界、增长见识、提升素养，在文化自信中汲取成长成才的奋进力量。

长城基金成立二十一年以来，始终将企业社会责任置于重要位置，在投身社会公益、践行普惠金融教育、专业陪伴投资者等领域积极探索、持续发力，走出了一条具有长城特色的社会责任发展之路。

在实现自身发展、努力为投资者创造价值的同时，长城基金以实际行动和专业力量积极投身社会公益事业，涉足扶危救困、重教助学等多个领域，汇聚爱心力量，助力美好生活。长城基金相信，扶贫先扶智，百年大计教育为本。因此，长城基金将乡村教育作为公益事业的重心之一，针对偏远乡村地区儿童持续开展助学活动，从宋庆龄基金会“同心圆”公益计划、捐款青海青少年发展基金会、捐建四川映秀小学到今年开启“快乐音乐教室”的捐赠活动，在关怀乡村儿童心智成长与综合素质全面发展的同时，希望帮助乡村地区挖掘、培育更多新时代优秀人才，为乡村振兴注入发展新动能。

除此之外，长城基金还通过消费帮扶、捐赠帮扶、专业帮扶等方式，定向帮扶了山西汾县、新疆喀什、陕西榆林、广西河池等多个地区，助力巩固脱贫攻坚成果、接续推进乡村振兴。

公募基金以“受人之托、代人理财”为本，为居民有序参与资本市场、丰富家庭财富管理工具提供了有效途径。在公募基金受到广泛认可的同时，投资者保护和教育工作也显得尤为重要。

近年来，长城基金持续完善投资者教育及服务体系，在覆盖更广投资者群体的同时进行目标群体区分，结合不同投资者群体的需求开展定向化、个性化投教服务。

一方面，长城基金持续布局和丰富自有投教平台，陆续设立了“投资小宏书”“小定投·城大事”“城大事·小课堂”“老鹰捉小基”等一系列特色投教栏目，以喜闻乐见、创新易懂的方式输出多元、专业的投资知识，助力投资者提升投资认知，健全投资理念。

另一方面，长城基金还积极耕耘线下投教活动品牌，下沉一线，走进基层，让投教服务渗透到更广袤的地区。值得一提的是，长城基金重点推出的“财商下乡”系列活动，创新性将公益与财商教育相结合，将投资者教育进一步延伸至乡村地区，针对当地所受教育和金融知识相对有限的居民群体，在投教服务上以普及宣传反洗钱、防范金融诈骗知识为主，帮助他们加强金融风险意识，更好防范金融诈骗陷阱，护住千家万户的钱袋子。2021年12月，长城基金走进四川省遂宁市大英县星宿村，开启了第一次“财商下乡”活动。该系列活动在今年重启，已陆续在广东、四川的乡村落地，得到了地方政府和居民的一致好评。后续该系列活动还将陆续走进各地乡村，普及财商教育，推动乡村居民的金融素养和维权保护意识，为乡村经济的可持续发展“赋能启智”。

在投资者需求日益多元化、个性化的背景下，为顺应新趋势、新变化，长城基金将投资者陪伴服务的工作重心从“量”的扩张逐渐转向“质”的提升，持续升级焕新投资者陪伴服务，并将专业性贯穿于始终，以期更好履行对投资者的守护责任。

近年来，长城基金用心打造了一系列投资者陪伴活动，在坚持和强调专业性的基础上，不断探索新的陪伴方式和内容。2021年，长城基金举办了首次“财富长城万里行”活动，走进合作伙伴和投资者群体，传递及时、专业的市场观点。如今，这一投资者服务品牌活动已经在全国多个重点城市落地，截至目前已举办近3000场、服务客户超40万，通过紧密陪伴维系、巩固良好的投资者关系。2022年，长城基金携手长城证券产业金融研究院推出“新能源周周讲”系列直播活动，为投资者抽丝剥茧，廓清新能源行业的发展现状和投资逻辑。今年，长城基金又带来了“长城行业调研团”系列沉浸式直播，走进盛大的春糖会观察市场消费，走进数字能源展调研新能源车......一系列的沉浸式行业实地探访体验，为投资者展示鲜活具象的产业面貌，让投资者更近距离地看得到实体、听得懂产业逻辑、感受到投资价值。

当下，随着国内公募基金产品种类不断丰富，基金数量已经超过股票数量，投资者选择基金的难度不断增大。相较于传统销售驱动的客户拓展模式，更具个性化、客户粘性更高的投资服务模式开始进入人们视野，同时监管层也正在着力推动公募基金投资者教育工作。长期以来，长城基金秉承持有人利益至上的宗旨，积极搭建投教宣传多媒体矩阵，走进学校、企业、社区村镇等多场景开展一系列专业、暖心的投教活动，推动投资者教育融入“事前、事中、事后”的投资全流程，陪伴投资者一路前行，共同成长。在此背景下，长城基金还将继续积极探索投资者教育与陪伴工作的推进，与行业一同提升国民金融素养，构建保护公募投资者合法权益的良好生态。

长城基金也将继续坚守“金融为民”本源，积极践行普惠金融、社会责任的初心使命，坚持追求企业价值与社会价值的统一，努力为投资者、为社会创造更多价值！（CIS）