李佳琦哭了，但打工人们还没工夫哭呢

明星

2023-09-11 14:09

“哪里贵啦？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛瞎说。”

“有时候（觉得贵）多想想自己的原因好不好？这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？好不好？”

两句话，把头部带货主播李佳琦送上热搜。

从昨晚的热搜词条“李佳琦带货怼网友”——

截图自微博

再到周一上午的微博文娱榜五条热搜。

截图自微博

截至星期一下午，李佳琦大半天内已经掉粉70万。

李佳琦在直播间的一系列言论和后续道歉激起了热烈讨论，还连带着眉笔价格、消费水平、涨工资等等许多话题再次被提起。

在他的微博评论区，无数网友在表达自己的不满。

李佳琦，这次真的摊上大事了。

事件要从昨晚说起。

9月10日晚，李佳琦照常直播带货。

在推荐某国货品牌眉笔时，面对直播间网友对于价格的疑问，

他毫不犹豫地做出了文章开头的回答：

“哪里贵啦？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛瞎说。”

“有时候（觉得贵）多想想自己的原因好不好？这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？好不好？”

也许是李佳琦认识到自己有些冲动了，于是立马说不好意思。

但是，他接下来的话还是给人“不服气”的感觉：

后来李佳琦道歉了，挤出微笑说了一句“对不起”。

但是，他又说自己其实可以不用工作，但还是坚持活跃在直播间，一是为了培养新人主播，二是为了陪伴挚爱粉。

对于这番说辞，直播间网友都不买账。

在直播评论区，看到的是汹涌的不满：

截图自微博

连带着品牌方评论区也“沦陷”了：

截图自微博

李佳琦身为头部主播，居然在直播时冒出“嫌弃”消费者的话。

可是，他自己也曾是平凡打工人，是一个柜哥、一个小主播，他也穷过。

当他乘上时代的东风成为“带货一哥”，回过头来却看不起广大的打工人，嘴里说他们买不起某样东西，是因为“不够努力”。

很多一路跟着他的粉丝，心也跟着凉了。

事件发生后，李佳琦反应很快。

9月11日凌晨，他从个人账号发出道歉信。

截图自微博

李佳琦说，作为主播，应该带给大家积极的正能量，并学会控制情绪。

“再次说声对不起，诚恳接受大家的批评。”

然而评论区里，网友们的情绪依然高涨：

截图自微博

不过，也有一部分人觉得，这件事情可以过去了。

截图自微博

事情还不算完，今天上午，花西子眉笔已经成了小红书上的新计价单位了......

截图自小红书

就事论事，李佳琦口中的没有眉笔涨价或许是事实。

但作为头部带货主播，让消费者“找找自己的原因”，甚至问消费者“工资涨没涨，有没有认真工作”，实在让人气不过。

今天，微博热搜上有一个热门话题：“79元对于普通人来说意味着什么？”

广大网友，纷纷给出自己的答案。

截图自微博

商品价格是否划算，消费者有自己的判断，商品是否昂贵，因人而异。

李佳琦身为头部网红带货主播，不可能不懂得尊重消费者这样最基本的道理。

花西子的产品和众多国货化妆品，都是李佳琦直播间的“常客”。国货彩妆的频频出圈，李佳琦有着不小的贡献。

他本人，一度登上花西子的广告。

可是，支持国货彩妆，不意味着消费者要忍受主播的“PUA”话术，消费者终归要根据自己的实际需要去购买。

在带货直播热火朝天的当下，对于直播间种种“套路”，消费者也逐渐摸出了门路。他们精打细算，并没有盲目跟从红人主播，而是发出自己的疑问。

带货主播是消费者通往商品的桥梁，话要好好说，更要专业地说。

品牌和主播始终是服务于消费者的。没人喜欢被“PUA”，没人喜欢说话“阴阳怪气”的主播。

带货主播的人气来自于消费者的选择。是“所有女孩”选择了李佳琦。

但如果李佳琦不再是那个备受信任的李老头，

有一天，女孩们也会选择离开他。

从2019年开始，直播带货行业一路高歌猛进，让大量网红发家致富。

根据斯坦福大学海外商业课题研究组的报告，2021年，李佳琦收入位列网络主播第一名。

短短几年，他就靠着直播带货，赚到了多少打工人一辈子都赚不到的钱。

图源：斯坦福大学海外商业课题研究组报告

曾经的李佳琦，也是平凡打工人。

2016年的时候，他还在美宝莲门店当“柜哥”，底薪3000元。

那时，老板让他独自摸索线上直播，承诺多给他3000元。为了3000元，李佳琦开始独自试水淘宝直播，彼时观看人数只有个位数。

李佳琦因此和同事约定，不管有多少人看，坚持一个月每天直播6个小时，看最后会有什么效果。

从此，他保持每天直播6个小时，直到现在。

在漫长的守候和坚持中，直播在线观众从个位数、三位数、四位数、五位数......

然而，直播带货行业的红火不是主播们“单枪匹马”造就的，其身后的资本和直播平台、资本的扶持助推、消费者购买习惯的变化，都是他们成功的核心因素。

2023年，直播电商虽然增速放缓，但整体规模依然非常庞大。

图源自易观分析

在经历了6年左右的发展后，直播电商市场从青涩走向成熟，主播来源“百花齐放”，罗永浩、网红一栗小莎子、刘畊宏妻子vivi、网红程十安等，相继在淘宝开启直播带货。

处在火热的行业中，成功者往往容易产生一种错觉。

今天仍然活跃在直播间的李佳琦不努力吗？

不，他依然努力。只是即使同样时长的“努力”，心态也已经和从前大不相同。

靠直播带货实现阶级跨越的李老头，已经难以和他的中低层消费者们站在同一视角。

他面对的是观众，眼里是万花筒。

哈佛大学教授迈克尔·桑德斯著有一本书《精英的傲慢：好的社会该如何定义成功》。

书的核心观点就是“优绩主义陷阱”。意思就是，在成功人士眼中，自己的成绩都是靠努力得来的，越努力、就越幸运。

这些成功的精英，会认为在底层挣扎的人之所以不成功，是因为“不够努力”。

对此，桑德斯解释：“这就是优绩主义的黑暗面，飘飘然的成功者忘记了那些成功路上的运气因素和助力——家庭、老师、社会阶层、和时代。”

回到李佳琦的直播间，他究竟怎么想的，我们不得而知。

但无论想法如何，他展现出来的傲慢，已经远离了他的客户群体——广大打工人。

在创业初期，他也努力过、挣扎过，如今却对长期陪伴他的消费者出言嘲讽，让人难以接受。

有资历、有经验、有人气的主播，怎么会这样说话不严谨，任凭情绪左右自己的发言？

在昨晚的直播事故中，他也曾反复出言补救，但已经无济于事。

随着直播带货市场走向成熟，主播人数越来越多，竞争压力越来越大，行业整体的规模扩张速度却急剧下降。

这也是李佳琦要面对的。

李佳琦每天直播带货6小时左右，自2022年9月复播以来，几乎一天都没有中断过。

或许成年累月地长时间面对镜头、保持高度兴奋的状态、高密度的观众互动，已经让他感到疲倦和难以继续。

在昨晚那场激起争议的直播中，李佳琦有一句话：

“真的，每天头痛到死掉，每天坐在这。”

说到这句话的李佳琦，声音沙哑、表情疲惫。要再次深呼吸，才能调整到更精力充沛的状态。

这样的李佳琦，还能直播多久？

- 近期直播推荐 -

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章