苹果展示“创造性破坏”；直播与网红经济学；美国芯片制造复兴？ | 本周热读

在校学生与应届毕业生看过来！

《经济学人·商论》2023-02-23

What would Joseph Schumpeter have made of Apple?

熊彼特

如果约瑟夫·熊彼特在世，会怎样看待苹果？

这家iPhone制造商展现了创造性破坏的诸多面相

这种视角对理解制造iPhone手机的苹果公司很有帮助。它曾是一家斗志昂扬的创业公司，其远见卓识的联合创始人渴望改变世界。如今它已成为全球最大企业，市值2.4万亿美元，有20亿台设备被世界各地的人们活跃使用，还有一系列支持这些设备的高利润服务。一些人担心它巨大的规模削弱了它的创造力，让它变得自以为是，而且太过依赖中国。2月2日，苹果公布的数据显示其收入三年半来首次同比下降。即便如此，它仍然是一个盈利的巨头，并且还在不断向创新投入资金：本季度研发费用占销售收入的比例从去年同期的5%升至6.5%。苹果恰好同时体现了熊彼特的两种看法。他会如何看待这家公司呢？... ...

《经济学人·商论》2023-08-16

How real is America’s chipmaking renaissance?

美国芯片制造商占据了全球半导体销售的三分之一。它们设计了世界上最复杂的微处理器，驱动着智能手机、数据中心以及越来越多的人工智能（AI）模型。然而，无论是美国的芯片制造商还是它们的亚洲代工厂，都没有在美国本土生产一片这样的尖端芯片。鉴于芯片在现代经济中的核心地位，以及在AI时代对战争的重要作用，华盛顿的政策制定者对这种情况感到担忧。为此他们制定了《芯片法案》（CHIPS Act），试图通过提供500亿美元的一揽子补贴、税收减免和其他优惠措施，将先进的芯片制造带回美国。该法案于2022年8月9日由总统拜登签署成为法律。

表面上看，该法案似乎产生了效果。自2020年该法案首次提出以来，芯片制造商宣布在美国的投资已超过2000亿美元。如果一切按计划进行，到2025年，全球18%的尖端芯片（见图表1）将出自美国本土的芯片工厂（行话叫晶圆厂）。代工巨头台积电正斥资400亿美元在亚利桑那州兴建两家晶圆厂。韩国三星将在得克萨斯州投资170亿美元。美国的芯片制造领军者英特尔将斥资400亿美元，在亚利桑那州和俄亥俄州兴建四座晶圆厂。在《芯片法案》迎来诞生一周年、同时也是美国政府准备开始发放补贴之际，如今鲜有共识的民主党人和共和党人认为这是两党的共同胜利。

然而，任何必胜的论调恐怕都为时过早。相比于亚洲的晶圆厂，美国的尖端晶圆厂不仅建设速度慢、运营成本高，规模也相对较小。让情况更复杂的是，正当芯片制造商在美国大举投资之际，市场对芯片的需求似乎正在降温，至少短期内是这样。这可能会影响芯片行业的长期盈利能力。... ...

《经济学人·商论》2022-04-08

The serious business of being a social influencer

【首文】品牌与营销

当网红是一门正经生意

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一个热门趋势被税务机关盯上，就表明它无疑已步入主流。上周，中国表态要严打网红带货中的偷逃税行为。这些网红向品牌收取费用，在网络平台上向大批粉丝推销产品。其中一位大明星是有“直播女王”之称的30多岁的时尚网红薇娅，此前她因瞒报收入而被罚款2.1亿美元。这笔巨额罚款显示了该行业的规模有多么庞大——占中国网络销售的12%。在中国之外，网红也很可能会长驻电商界。对所有拥有品牌（这些品牌总共价值超过七万亿美元）的公司来说，现在是时候意识到网红们不仅仅是在自娱自乐了。

使用个人代言在过去是利用已经出名的人既有的影响力。上世纪50年代有伊丽莎白·泰勒为高露洁棕榄公司的洗发水站台；1984年乔丹与耐克公司签约，彻底改变了篮球运动和品牌推广。网红们却将这套旧逻辑颠倒——推销产品帮助他们变得更出名。他们不断发布精心策划的视频片段和打上滤镜的照片，把向消费者推荐的各式产品融入自己的日常生活片段，让他们这种推销伎俩显得更真实可信。有时他们也会说明自己是收钱发帖，但通常都是秘而不宣的。

这些创业者最初被认为不过是一群容易被忽悠的“Z世代”，误以为发发自拍就是份正经工作。但现在做网红已然是一门大生意，因疫情而急剧增长的电商生意更是为其推波助澜。今年，品牌付给网红的总支出可能达到160亿美元。在中国以外，成百上千万的人做着网红梦，但其中拥有过百万粉丝的不到10万人，这群佼佼者抢到了业内的大部分收入和时装秀的前排座位。... ...

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