在快手，运动与欢呼

公众号新闻

2023-09-23 09:09

▲近年来，“村BA”等群众运动火了。

全文共5067字，阅读大约需要13分钟

作为老村BA球员的方斌半开玩笑地说：“人家NBA有全明星，我们村BA有‘全民心’。”
“视频化媒体时代，要用老百姓喜闻乐见的方式去吸引更多关注，把‘村BA’打造成一张文化名片”，长沙新消费研究院首批智库专家、教授李洋认为，“要将特色文化、产品、产业与球赛融入在一起，在保留本土气息的基础上，通过成熟的市场机制来运营，从而走向全国甚至是走向世界。”

文｜兆双胤

似乎没有任何一个被数十万、甚至上百万人关注的运动场，会以大山为背景，在俯视中，与所在村落相融。

在位于宁夏西海固地区的盖牌村篮球场，快手村BA的每一枚进球，除了会收获现场勉强挤下的近万人的共同欢呼，还会被数千公里外、在小屏幕前观看比赛直播的人们庆祝。

▲今年9月，宁夏回族自治区中卫市海原县盖牌村举办了新一轮“快手村BA”。

有人说，这不算大的乡村体育场，藏着大大的“精气神”。

所以这场让无数网友从一年之前就开启的“狂欢”到底是什么？藏着的“精气神”又是什么？答案或许藏在响彻乡野和互联网的欢呼声中，或许藏在球员只有跳得够高才能触摸的篮框边，或许藏在每一个心存热爱、追求健康生活的群众心里……

村赛的全民心

贵州，安顺，小寨村，篮球场，球员严鹏在进球后享受着村BA现场近万人的欢呼。

“太兴奋了，发力有点猛，后面体能有点跟不上了，”赛后采访中，严鹏兴奋的感觉还没过去。一直利用业余时间打“野球”的严鹏和队友们，在赛前就有着清晰的目标，“肯定是奔着冠军去的。”

严鹏是村BA中多场比赛的MVP（最有价值球员），他和他所在的球队已经连续两年夺冠。但他们不敢有一丝懈怠，“我们打的每一场比赛都是奔着打到最后一秒结束”。

赛场上，严鹏和他的队友们贡献着一个又一个精彩的进球，赛场外，他们都有着自己要担负的生活。

▲今年6月，贵州省安顺市西秀区大西桥镇小寨村举办的“村BA”比赛中，严鹏和队友在赛场上。

这一场又拿到MVP的严鹏刚刚大学本科毕业，目前在读研一。剩下的队员多数是学校的体育老师，还有一位是电业局的员工。“我们私下里就组了一个野球队，叫YZ队”，严鹏说取这个名字是因为球队队员的名字里都带有“Y”或“Z”。

与每个人都有关的，不只是“YZ队”的灵魂，还有村BA的灵魂。

让严鹏贡献绝佳篮板的篮球场叫“小寨文化广场”，看台连同整个球场被齿轮状的女墙包裹。来这里看比赛的游客多有评价，“好像长城一样”。

距小寨一千多公里外的广州，易建联退役仪式上姚明、王治郅、巴特尔等人到场的短视频在快手上火爆，评论区不乏“中国篮球‘移动长城’聚齐”的表述。

在以“长城”意象为图腾的国度，人们往往会把这个意象与“守护”紧密相连。不过当问及为何有这样的设计时，牵头建设这个篮球场的方斌也没有答案。

▲小寨村篮球场被由村民和爱心人士捐建的女墙围绕。

方斌说这个球场是村里老乡、外地的爱心人士一块砖一块砖捐来的。

球场的墙上，则刻着捐建者的名字。“他们大都是我们村民，在外务工的有，有钱的有，甚至家庭情况不好的也有。”

在快手平台上，相关短视频下方关于球场的讨论也不在少数，“村里有这样的球场得是多喜欢打篮球。”对于这个遥远的问题，方斌也有“历史悠久”的答案。根据他的介绍，小寨村自1985年前后便形成篮球文化，篮球运动氛围浓到“拿奖牌、奖旗都手软的程度”。

这种情况不只是发生在小寨，也不仅是当年才有的盛况。其所在的大西桥镇及相邻的七眼桥镇，很早便形成篮球的“两桥文化”，方斌介绍，“两桥就属于篮球之乡，附近问打篮球哪里最好，一定会说两桥。”

在快手村BA刚刚完赛的宁夏，对于“热爱篮球”的回答有一个更确切的数字——1017场。“宁夏的村BA始于2004年，我们初步统计下来，仅2018年一年宁夏的村级篮球比赛就达到了1017场，”宁夏篮球联合会副秘书长白子焱总结了宁夏村级篮球比赛的一个特色：村村有球队、家家有球员、家家还有球迷。

日前发布的《2023快手群众体育数据报告》也对此有所佐证。该报告的研究数据显示，最受欢迎的乡村群众体育运动TOP10第一名便是篮球。

作为老村BA球员的方斌半开玩笑地说：“人家NBA有全明星，我们村BA有‘全民心’。”

这样的“全民心”也在更多的“村赛”中发挥力量，海南儋州村VA比赛中，#下雨也挡不住海南人的看球热情# 话题引发网友共鸣，话题下的视频有穿着拖鞋打球的村VA球员，有长达一分钟的排球对抗回合，还有为球员“打call”而写满评论区的“666”。

群众分享热闹

除了场上，这些“村赛”的另一个亮点在看台和中场。

快手用户“佩奇也奔跑”晒出了观众席上彼此敲瘪的金属盆，还有用户发了一张“边吃边看两不误”的照片，黑衣服的大叔端着酒杯、吃着本地特色的食物……

作为快手短视频博主，“地理学长王小明”对村BA观众席的“盛况”有所总结：托瓢带盆的，下棋吃火锅的，爬梯上树的，甚至有人挂着吊瓶用生命看球……想看球得提前4个小时占座，小卖部尿不湿直接卖断货……

因短视频而爆火的村BA及一众“村赛”，正在彰显群众体育发展的热潮。

▲赛场边，观众为比赛欢呼。

“我们观察到，‘从竞技到大众’是当下体育内容的发展趋势之一，正如快手的短视频、直播是一种媒介，体育更是我们共同的语言。” 快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏介绍道。

据央视财经消息，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。2023年上半年，我国体育场地总数继续增长，达450.9万个。不过，人们对体育运动的热情增长速度似乎更快。在以快手为代表的短视频平台上，大量在体育场馆、公园广场甚至田间地头拍摄的体育视频被广大用户分享出来。

据《2023快手群众体育数据报告》统计，2023年1月至7月，共有超过1700万创作者在快手发布体育视频，相关内容超九成由万粉以下创作者发布，视频点赞量超过80亿。

群众体育火热，从地域、年龄和性别角度均形成了各具特色的项目特点。《2023快手群众体育数据报告》显示，从性别和年龄看，00后男生偏好发布篮球、田径和台球视频，90后男生则喜欢发布钓鱼、健身训练和网友视频；00后女生偏好滑冰、台球和排球，90后女生更喜欢普拉提、瑜伽和滑雪。从地域来看，云南、贵州和青海是最偏好发布篮球视频的省份，海南的人民更喜欢排球视频，黑龙江的老铁更偏好滑雪，网球则是浙江朋友的最爱……

▲图片来源于《2023快手群众体育数据报告》。

网友们用一帧帧影像、一句句评论切实地拥抱着自己热爱的运动。

当然，国人对于群众体育赛事的热爱，背后有着复杂的成因。“打篮球就和解了，”据方斌介绍，之前附近的两个村因为用水发生的争端，就是在一声声篮球撞击地面中被逐渐消弭。

在方斌的老家小寨，篮球运动兴起的几十年里，几乎每逢节日都会通过篮球竞赛的方式表示庆祝，甚至奖品都是次要的，“最早一个冠军队一辆自行车，后来是一台电视机。”

现在，乡村的经济条件好了，但各类“村赛”仍保持着朴素的特征。

▲比赛结束，冠军队获得了农味十足的奖品。

在贵州村超，奖品包括但不限于猪脚、本地小黄牛、本地猪、小香羊、本地鹅，赛前的群众互动环节，也有很多颇具本土特色的小奖品。2023年6月，在快手村BA贵州站活动上，冠军队的奖品之一则是“农”味十足的拖拉机。

▲快手村BA贵州小寨站，奖品之一是一台拖拉机。

生活化的奖品“撞”上“老百姓自己的比赛”，与热爱健康、认真生活的快手用户产生了奇妙的反应。

9月10日晚间， “快手村BA”宁夏站顺利收官。快手官方数据显示，“快手村BA”宁夏站直播总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿，并登上站内外多个热榜。

“恨不得到现场去，”在比赛集锦短视频的评论区，很多网友都分享了自己对篮球的喜爱。

《2023快手群众体育数据报告》中提到，从短视频评论中可以发现，用户在“NBA”等竞技体育赛事中更关注球星个人，而在以“村BA”为代表的群众体育赛事中，“人民”“纯粹”“热爱”成为热门评论词，这也正是群众体育真正吸引人的地方，并为互联网上相拥的“热烈”提供了可能。

更重要的是，这些“热烈”随着短视频的爆火而被更多人看见，也为这些“热烈”的策源地带来更多改变。

科技赋能赛事

2022年的夏天，贵州台盘村BA借助这个“村”味十足的篮球赛场制造了全网超10亿的“现象级”传播。“这是贵州经济社会十年发展变化的缩影，是全过程人民民主的生动注脚，是乡村对高质量精神文化生活的强烈需求。”台江县委常委、宣传部部长潘年景称之为“观察中国式现代化实践的一个窗口”。

对白子焱来说，相对于台盘的爆火，拥抱互联网的迟缓让宁夏这个篮球文化浓厚的地方失去了尽早在全国群众面前亮相的机会。对于宁夏西海固的多个“篮球村”来说，老百姓的增收也晚了一些才实现。

这一点，方斌也感受颇深，“我们宣传是晚了点。”作为小寨篮协副会长的方斌感叹之前就没有抓好宣传工作，导致很多东西都滞后。“好在快手进乡村、支持村BA，开启了我们小寨走向全省、全国的一条好的平台大道。”

对于这次小寨村BA在快手上“追回”的关注，方斌很欣慰，“以后要经常发快手，在上面分享一些好的东西。”

像打球的人一样分享“村赛”的热烈成果的，还有村里村外的每一个人。

“以前一直在浙江打工，后来回到家乡开了个餐馆，每天生意好到不行，都需要翻台了。”随着村BA的爆火，活动重要的策源地台盘迎来了“意外但又理所应当”的改变。

得益于快手带来的流量价值，小寨村村民的摊位也从村口摆到了球场，游客络绎不绝。“平时咱们家就是种地，只有这里（小寨文化广场）打球才会把店开着，”小寨村的村民在镜头前大方地回应，还推介本地特色食物，“洋芋粑卖得不错，生意很好。”

他们也不得不因为经营而错过精彩的球赛。对此，很多商户都表示遗憾，“着急啊，没办法，想去看比赛，如果去看了店里就没人帮忙了。”

▲比赛间隙，当地人进行丰富多彩的表演。

为了让没能到达现场的全国网友也能共同分享赛事的精彩，快手平台在过去的半年直播了乡村体育赛事超500场次、观看人次超过8亿。

在小寨举行的“快手村BA”贵州站中，快手进行了直播技术升级，首次启用在2022冬奥会上应用的“黑科技”，基于快手自研的3D重建和3D虚拟运镜渲染技术，在直播里实现赛场中多焦点、丝滑流畅的子弹时间效果。

在宁夏站，上述技术在进一步优化后被应用，同时还首次支持了云渲染技术，而快手独家的质臻影音技术，首次为赛事活动直播提供了由SDR转出的HDR画质档位。

这样的技术赋能也正是帮助专业体育竞技赛事走进大众生活的重要方式。作为第19届亚运会赛事持权转播商以及官方短视频分享平台，快手方面表示将营造站内全民体育氛围，在为运动健儿加油助威的同时，进一步释放体育的生机与活力。

快手体育业务负责人进一步表示，本届亚运会，快手将立足自身短视频内容的能力和多项体育赛事的成功运营经验，力争打造丰富的赛事内容、独特的运营思路、新颖的互动玩法，让竞技体育真正走进大众生活，激发全民参与亚运的激情。

关注激发动能

从行动来看，全民影响、全民参与、全民共享，一直是快手关注群众体育赛道的重要目标。

2023年9月，一则名为《看我的篮球》短视频火遍快手平台。作为“快手村BA”宁夏站赛事节点预热视频，快手联动一众博主，打造爆款。

就在这条视频下方，一位IP地址为宁夏的网友留言：欢迎来宁夏，享受夏季的凉爽，有美食宁夏滩羊，中卫硒砂瓜……这条留言收获数百人点赞，更多人通过在平台上的互动了解宁夏。同时，也将有更多宁夏相关产业的从业者受益。

目前，快手正采取一系列行动帮助“村赛”及“村子”，将村赛带来的影响力转化为老百姓的“实在收入”。以宁夏站为例，为了更好地将线上线下场景彼此融合，满足用户边看边买的需求，“快手村BA”宁夏站打造了线上云集市，将赛事节点与特产带货结合，汇聚宁夏当地好物。

“视频化媒体时代，要用老百姓喜闻乐见的方式去吸引更多关注，把‘村BA’打造成一张文化名片，”长沙新消费研究院首批智库专家、教授李洋认为，“要将特色文化、产品、产业与球赛融在一起，在保留本土气息的基础上，通过成熟的市场机制来运营，从而走向全国甚至是走向世界。

▲贵州特色腊肠也被搬上了赛场。

“用体育搭台，让经济唱戏，”白子焱表示愿意跟快手这样的全国头部媒体平台交融，扎扎实实实现突破，“进一步加快体育强国建设，推动全民健身事业。”

后者，也是快手最关心的内容。

“快手观察到，现在群众体育发展的基础和趋势特别好……群众体育正是快手的原生内容和特色项目，”快手体育运营负责人周天一认为，真正做好“村赛”和群众体育这个话题，需要考虑到热度和曝光退去之后的情况。快手希望扎根“村赛”体系和群众体育服务，做成全面、闭环的模式，挖掘当地特色，结合流量资源，“真正把惠及百姓的通路打开。”

如今，关于各类“村赛”的讨论还在快手有关视频的评论区进行着，关于严鹏的精彩扣篮、贵州村超中的“蝎子摆尾”等精彩瞬间，还能在各类集锦视频中看见。

方斌认为，自己年纪大了，只能打40岁以上的中老年联赛。但是每天早上6点到8点，村民还是能在篮球场上看到方斌“雷打不动地在练习”。方斌不仅是村BA的球员，还是村篮协副会长。关于小寨的村BA，他有着清晰的规划，包括改善球场的硬件设施等等。

不过，他和小寨还有更重要的事情要做。

每周末，村子里二十几名喜欢打篮球的孩子都要在村委会集合，免费接受外聘的专业篮球教练指导。方斌打趣说，“教练也是我们朋友，村主任直接定了一节课300的友情价，我们出。”

“更有未来”的球员还会在“篮球之乡”诞生，人们对篮球的热烈不会随着关注度回归闭环的平稳状态而灭失。“热爱能抵岁月漫长”，快手用户在评论区里为篮球“青训”的孩子们打气。

（专题）

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来源: qq

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