中产最爱的拉夫劳伦失宠，“老钱风”不灵了？
中产阶级酷爱的拉夫·劳伦第一季度净收入仅小幅增长0.4%，在北美地区还下降了10%。这与《经济学人》的分析一致，今年6月该刊一篇文章说，“面向小富阶层（merely affluent）的中间市场的品牌，如拉夫·劳伦，跟迎合巨富的顶级品牌相比，对经济逆风更加敏感。2022年，会花费1000欧元购买设计师商品的顾客的支出减少了一半。相比之下，真正的有钱人的支出增加了一倍。如今，5%的买家贡献了全球奢侈品消费的40%。”
《不完美受害者》剧照
在《品牌学》一书中，拉夫·劳伦衬衫跟万宝龙笔、卡地亚的包、路铂廷的高跟鞋或者一辆法拉利一样，都是奢侈品，“其价值的大部分都在于其品牌，而不是产品本身。”人们买拉尔夫·劳伦时，看重的就是那个打马球的logo。
“在时装行业，品牌传统上对那些喜爱标签、想让别人看到自己穿着品牌标签并想在朋友面前显得受尊敬的那些人具有吸引力。但最近，它开始以一种不同的方式对那些厌倦标签、避免炫耀卖弄、想要自我感觉良好的人产生作用。因此，除了标签外，还有反标签：最新的品牌创建形式就是一种非常有自我意识的匿名低调。梅森·马吉拉的衣服常常带有空白的标签，目标消费者是那些不想成为行走的品牌广告的人。”
《奋斗》剧照
Ralph Lauren 官网说，其产品的设计理念是“被穿戴、被喜爱和被世代相传”该品牌产品线很长，既有精致魅力的Collection系列，也有高奢系列，是一种典型的奢侈品金字塔结构（CK和Michael Kors也采用了这种模式），“位于塔尖的奢侈品投下了一圈诱人的光环，在这之下的是消费者更负担得起的Polo Ralph Lauren，而公司的大部分利润则来自位于金字塔底部的工厂店。”
拉夫·劳伦是美式风格的典范。上世纪70年代，伍迪·艾伦电影中的角色就穿它。2015年，希拉里曾经穿着拉夫·劳伦出席竞选活动。她穿的裤套装属于拉夫·劳伦女装精选系列，而非价格相对便宜的劳伦拉夫劳伦系列。精选系列的女装均价几千美元。比如一件细条纹羊毛外衣，在网店上的售价2450美元，大部分选民买不起。
《纽约时报说》：“拉夫·劳伦是一个相对昂贵的品牌。购买、喜爱拉夫·劳伦的往往是首要高管和金融奇才这类人。拉夫·劳伦的个人故事——布朗克斯出生的男孩通过努力获得成功——是美国梦的典型代表。他的服装部分基于美国梦的审美：美国西部以及盖茨比版长岛的风格。他熟悉裁剪技术以及纽约时装周上的每一位设计师（对后者可能更为熟悉）。”
《老友记》剧照
拉夫·劳伦的消费者是生活无忧的阶层，“一家人会穿着骑马、打高尔夫球和打网球的衣服，收拾好背包，前往楠塔基特岛和百慕大群岛。那里没有离婚，没有酗酒，也没有争夺日益减少的财产的争吵，很久以前，那些财产让他们的祖先曾短暂地跻身在上层阶级。”
2021年，《纽约客》网站发布了一篇文章，“old money是什么样的，以及谁为之付钱”，“夹克的剪裁最能说明问题，在女性腰线上方画出的优雅弧线，就像建筑一样，优雅的宽尖翻领增强了它的沙漏效果。面料看上去也很奢华，也许是羊绒的。巴克·艾利森拍摄的这位妈妈一点也不光彩夺目，但她安静地散发出一种富有的气息。艾米丽·波斯特在《礼仪》一书中说，新贵大喊大叫，老钱轻言轻语。”
芭莎的一篇文章说，《牛津英语词典》把old money定义为“继承而非挣来的财富”，因此希望过上老钱风的生活是徒劳的，因为你必须生在正确的环境中，所以老钱风更像是一种美学潮流，而不是生活方式的目标。老钱装扮的标志是亚麻、马球衫、静奢，以及白色运动鞋、菱形花纹背心、紧身裤、绗缝外套和定制单品。
《女神降临》剧照
为什么中产都买拉夫·劳伦的马球衫？Vogue的解释是，它适合各种场合：它可以是正式的，也可以是休闲的，优雅的或颠覆性的。它可以搭配皮革、亚麻或破洞牛仔裤，也可以西装革履，系着领带或者一打金链子。它可以很时尚，也可以让你融入他人之中。
穿着Polo衫，你可以选择任何一种生活方式。它之所以流行，是因为它吸收了美式生活的多种因素：常春藤联盟的传统和校队文化，源自军队的游猎和迷彩细节，与体育比赛交织在一起的颜色和图案。它是美国奥运会代表团、美国网球公开赛的着装。许多美国总统也穿它，罗纳德·里根穿淡黄色，克林顿穿淡蓝色，布什穿的条纹的，拜登在担任副总统时穿的海军蓝的。莱昂纳多·迪卡普里奥在《华尔街之狼》(2013)中也穿它。所以当普通人发达之后，也想买马球衫。
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