主编温静导读:2022年以“全男嘉宾”为主的“他综艺”,占据着综艺市场的半壁江山,且从收视、招商、口碑等不同维度综合来看,具有不俗成绩和发展潜力,并呈现出四大特征:第一,以熟人关系为主的兄弟团建之旅;第二,从男性视角切入,破题家庭关系类真人秀;第三,组团升级打怪,略带一定的竞技之感;第四,主打少年群像主题,“弟弟们”开启不同的试验新方向。
来源:CMNC—主编温静
作者:林夕(转载请注明出处)
“她综艺”火了之后,“他综艺”也在持续输出。
8月5日,《乘风破浪》第三代姐姐团刚成立不久,同平台“哥系”综艺紧跟其后,宣布回归。8月19日,芒果TV全景音乐竞演综艺《披荆斩棘》正式开播,32位哥哥将再战舞台,其中既有上一季熟悉的哥哥如陈小春、张智霖、李承铉的回归,更有新成员们如任贤齐、郑钧、苏有朋、潘玮柏、吴建豪、刘恺威等加入。
不仅如此,今年以“全男嘉宾”为主的“他综艺”,占据着综艺市场的半壁江山,且从收视、招商、口碑等不同维度综合来看,具有不俗成绩和发展潜力。
“他综艺”的创新与归来,
哥哥们真实相处模式的节目输出
近两年,以女性群体为主的垂类综艺创新,也就是“她综艺”日渐成为行业新宠,备注受众、平台和广告客户的三重认可。但实际上,与之相对应的“他综艺”,也就是“男性群像”为主的节目创新,随着第一季《披荆斩棘的哥哥》出圈而再次受到关注和认可。如果仔细梳理今年的“他综艺”,从数量、类型、规模上来说,仍具有一定的优势和量级。在笔者看来,其主要呈现出四大特征:第一,以熟人关系为主的兄弟团建之旅;第二,从男性视角切入,破题家庭关系类真人秀;第三,组团升级打怪,略带一定的竞技之感;第四,主打少年群像主题,“弟弟们”开启不同的试验新方向。第一,以熟人关系为主的兄弟团建之旅。这类“他综艺”更多的是展示真·兄弟之间的真实相处模式和默契程度,有趣好玩的日常,让嘉宾们再现久违的“大男孩”的欢乐和纯真。诸如今年网友众筹出圈的芒果TV和东南卫视联合播出的音乐旅行真人秀《快乐再出发》,陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远6位“快乐男声”的兄弟团,来到浙江省宁波市象山县,在这里投身真实的海边渔民生活环境,体验当地人民生产生活方式,把生活体验与音乐采风深度结合,由于兄弟之间的熟悉感和默契度,他们之间毫无偶像包袱,像极了你和你的冤种兄弟,真实有趣又心酸好笑,与此同时,他们在节目中还贡献了不少效果、金句和梗,甚至还开启了花式打广告的模式探索。此外,湖南卫视经营体验类节目《大湾仔的夜2》,聚焦大湾区的哥哥们,共同展开丰富的夜间美食体验探秘生活,本季“哥哥团”们还将开一家真正的港式海鲜大排档,探寻大湾区烟火人情味,更是以食为媒,尽显兄弟之情。当然,还包括INTO1团综《星空万里》,热浪涌动的八月,刘宇、赞多、力丸、米卡、高卿尘、林墨、伯远、张嘉元、尹浩宇、周柯宇、刘彰等少年们,开始了新的旅行征途,踏向星空、奔向天际。值得一提的是,《三个少年》《哈哈哈哈哈3》《德云斗笑社3》也都属于熟人兄弟之间的团综或定向化综艺类型。第二,从男性视角切入,破题家庭关系类真人秀,记录他们的成长和变化。而此类节目大都是聚焦男性在家庭关系中面临的“窘境”或“难题”作为创新落点,表象是展示男性的困局,但实质上仍是引发女性群体的共鸣和代入。具体如爱奇艺连做四季的生活服务实境体验类真人秀《做家务的男人》,本季节目巴图、杜淳、UNIQ-李汶翰、IXFORM-唐九洲、武大靖、魏大勋、魏绍林等“家务男”开启了学习模式,正式入学家务学院,不仅共同迎来厨艺首秀,还分享了许多与家人间的故事,期待他们在学校升级打怪,变身家务达人。另外,代际关系实验观察类真人秀《幸会啊!老爸》,该节目由真人秀+观察室组成,邀请4-6组父子进行21天的代际互动实验。以父子关系为主体呈现不同的代际相处模式,引起观众共鸣。第三,组团升级打怪,略带一定的竞技之感。换言之,节目中的“兄弟团”大都需要经历一个从陌生到熟悉的过程,也就是在完成共同目标和任务的“闯关”中,慢慢地形成新的朋友关系或兄弟情。诸如腾讯视频《新游记》的兄弟团,岳云鹏、林更新、张若昀、黄子韬、陈飞宇等,在历经了各种“困难”之后,取得“真经”,同时也稳固了彼此之间的“兄弟情”。当然,芒果TV全景音乐竞演综艺《披荆斩棘》,虽带有一定的舞台竞技感,但更多的是见证每一位哥哥的成长和变化,而他们之间的感情升温,也将成为节目的一大看点。
另外,浙江卫视奇趣实验体验类真人秀《嗨放派》第二季,任嘉伦、李荣浩、魏大勋作为“嗨放学长”欢乐回归,李诞、范丞丞作为“嗨放新学员”惊喜加盟,而五位兄弟团再度开启实验新探索,在这个过程中,他们也开始彼此熟悉和逗趣,共同畅快地体验全新的知识点和好玩点。除此之外,浙江卫视、妙趣新媒体联合推出的实景推理美食探秘真人秀《“食”万八千里》,王耀庆、伯远、伍嘉成、张国伟、陈欢组成了“食万兄弟团”,快乐出发开启美食探寻之旅。尤其是首站打卡浙江宁波奉化,兄弟团们凌晨三点体验摘桃子,还尝试了飞拉达攀岩,让他们之间的兄弟情更浓烈了几分。东方卫视沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军》第二季,吴尊、范志毅组成超能队,孟鹤堂、韩天宇则组成梦之队,体育与文娱的跨界,通过节目他们之间关系愈发熟络和默契互动,更重要的是,他们的紧密合作和以身作则,也让竞技体育的精神传递下去。第四,主打少年群像主题,“弟弟们”开启不同的试验新方向。具体如芒果TV夏日旅行综艺《少年出游记》,陈若轩、林跃、合文俊、宋木子、张思帆、胡春杨、邓孝慈、葛秋谷、李皓楠、李昊10名少年作为常驻嘉宾团,在平潭岛上两两组队搭伙生活,并在一系列任务挑战下,探寻海岛文化,打卡优美景点,体验海岛生活。
另外,湖南卫视中医榜样竞技赛《天下弟医》,集结颜值抗打、专业过硬、智商超群的“30-”中医弟弟,通过全球百人海选竞技,与四大中医专业大考,层层角逐,选出一名“天下弟医”,师承名门。
“他综艺”,
为何频频再现?
事实上,真人秀兄弟团的概念并不陌生,从较早的经典“极挑兄弟”,发展到现在,例子可谓是不一而足。那么,复盘目前的“他综艺”,除了展示兄弟情之外,为何可以在“她综艺”占据强势地位的当下,仍可以分得一杯羹。从成本可控上,从《欢迎来到蘑菇屋》再到《快乐再出发》,导演组用小成本做出了高品质节目,同时也让观众和市场看到了男人兄弟之间真实有趣的相处状态,感叹一句,真·兄弟团找对了,节目可以意外地好看。从落地执行角度来说,全男嘉宾的阵容,他们大都可以轻装上阵,去到交通不便利的地方,甚至体验极致项目,这些对于女艺人嘉宾来说,可能天然存在一些障碍和困难,基于此,在当下降本增效的环境下,制作团队选择“全男”的嘉宾盘子,也是可以理解的。正如《向往的生活》《哈哈哈哈哈》制片人王征宇之前在接受采访时表示,他自己是个直男,也特别喜欢录制那些男人之间的综艺,觉得好兄弟在节目上面可以互怼互骂,比较简单,特别放松。从本质上来说,综艺的核心用户仍是女性群体为主,而以男性嘉宾为主的“他综艺”,核心仍是展示女性受众喜爱的内容和看点。无论是偶像团综、竞技比赛,还是亲密关系,亦或是兄弟旅行,其实导演组都在想如何吸引核心用户的喜爱和追看。
好综艺,一直都在融合创新
无论是女性群像的“她”综艺,还是男性群像的“他”综艺,从来都不是互斥存在的,而是对综艺市场内容上的补充和丰富。
而综艺创新,或许就发生在融合之中,或取长补短或能量吸引。诸如连做5季的《这!就是街舞》本季邀请首位女队长刘雨昕,给节目增添了新的元素和视角。而抖音《全力以赴的行动派》,除了兄弟团黄明昊、王鹤棣、秦霄贤之外,还引入了“女汉子”哈妮克孜,高颜值+真性情的女嘉宾也给节目带来了不少流量和关注。《2022中国好声音》邀请首位海外女导师梁静茹坐镇,给节目形成了不小的回忆杀和情怀杀。所以说,对于一档好看的节目内容来说,无论是嘉宾组合是男性群像,还是女性群像,亦或是组合群像,最终都服务于内容的可看性,毕竟观众评价一档节目,更多的是基于他们的偏好判断,其中能否给他们带来快乐,成为当下最大的衡量标准。