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霸王茶姬纯爱广告,是真姬啊!

霸王茶姬纯爱广告,是真姬啊!

公众号新闻

广告文案圈(ID:copyquan)授权发布

素材来源于网络



哈喽,大家好。


现在的茶饮之间明里暗里的商战太卷了!


有拉郎配,有搞CP,有赛周边,有比腹肌……


还有一个是小马做梦都没想到的——



霸王茶姬的“姬”竟然是这个“姬”


这里先请大家欣赏一段广告



虽然这个视频主要可以概括为——


一个女生大半夜给另外一个女生送奶茶的故事


但两人话里话外的交流里,也很明显藏着甜甜的情愫和宠溺又暧昧的情绪……



然后你就会明白,这说的绝对不是友情。


而是一个女生借着奶茶的缘由,想见并且也非常浪漫地去见了另一个女生的事迹。


其中衔接她们情感故事的这杯奶茶,好巧不巧就叫 霸王茶姬


同时关于这杯奶茶需要被划重点的还有——



01.


一开始坐在床上的女生,嗔怪另一位女生怎么又给自己点奶茶,喝了会长胖


当时手机的页面特写就是 #霸王茶姬无植脂末# 的话题:



这植入不要太明显。



02.


还有一幕——


买奶茶的女生把奶茶送到了,自己悄悄从来取奶茶的女生背后惊喜出现。


还跟女生强调了:


“你的霸王茶姬到了,没有植脂末,喝了不会长胖哦”



咱就是说,作为广告圈观察员的小雷达,这不妥妥卖点重复吗?


就像那句经典台词:


爱她就给她买一杯没有植脂末的霸王茶姬?


于是网友立马摸到了重点:


霸王茶姬的广告,是真的姬啊




小马一开始还不信,王茶姬是这么玩自己的梗的吗?


没想到官方不仅为这支广告配了爱意浓浓的文案,还加了个#纯爱标签。



不得不说,霸王茶姬你真的是在搞一种很不一样的东西。


别家还在联名游戏,你自己给自己狠狠点了个题


别家还在内卷擦边,你默默搞出了纯爱短剧新赛点,走感情路线


……


思路清奇到让人耳目一新啊~


不仅从诸多奶茶营销中脱颖而出,还将品牌以一种全新的定义深深印刻在大家的心里


你这么玩,叫同行怎么看







别人都是明枪,你在这搞暗战。


猝不及防闷了个大的,拿现在最时髦的话做评价就是:


好歹毒的商战!





而关于类似的走在纯爱短剧赛道里的内容,霸王茶姬也真的是有点要火的趋势。

除了上面这支,最近小马还刷到了一部 穿越主题的爱情短剧。


主演就是最近很火的《逃出大英博物馆》的男女主。



这不上热点了吗?


而关于霸王茶姬的故事是——


一位进京赶考的书生路过一个小镇,想要看病。


他遇到了一个因为脸上有胎记而遭受着村民的偏见的栀花娘子



栀花娘子的药房种满了鲜花,她说:今世种花,来世漂亮


栀花娘子因为长相的缘故,一直被嫌弃和欺负。


直到一次瘟疫,别的药店避不见人,只有栀花娘子认真为大家诊治。


对此村民很感激,对她从刻薄也变成了尊重。


两人再次浇花的时候,书生认真地望着她说:今生种花,今世漂亮



上一世的故事在这里就暂停了,转眼两人在现代偶遇。


这一世女孩的脸上仍旧有胎记,但是她却笑得美丽而灿烂,不再受到世俗的审判。



看到这你可能以为这是一个美好的纯爱小故事。

但仔细看你就会发现:

霸王茶姬会在男主手中突然出现


最后的落点其实是霸王茶姬的山野栀子的广告。


得知真相的网友开始泪点紊乱:






总之,在我们还被各种饮品的联名、猛男、周边迷得花了眼的时候,霸王茶姬是妥妥盯上了纯爱走心路线


这些短剧一方面让消费者看到了品牌的对内容的用心探索,一方面,也通过相对更深度的情感故事为品牌积攒

还比较巧的是——

无论是“真姬的故事”还是“脸上带着胎记”……它们都是关于女性的故事

也许这两个故事就像霸王别姬本就具有女性特色的名字一样,拥有一致的主题和目的——展现更多关于女性的故事和魅力

不过在快速更迭的饮品界营销节奏下,霸王茶姬耐下心来讲故事的行为,小马觉得还算挺意外的。

你怎么看?




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