主编温静导读：传媒内参详细梳理了第三季度上新的121档节目，从中总结出重要的变化特征，主要概括为四大要点：第一，综N代和综一代，相生相助、共同成长；第二，熟人综艺和产业联动，成当下节目创作新支点；第三，借力“文旅”与“人文”，拓宽节目创作纵深感；第四，音乐、美食、恋爱，国民综艺品类持续拓新。
回望第三季度综艺上新的整体情况，特别是对暑期档综艺的复盘梳理，可谓是回温显著、速度加快、数量增多、体量提升，同时吸引了不少广告客户陆续重回综艺市场。
伴随着Q3综艺整体的定档节奏与稳定铺陈，也让大家对于Q4综艺市场继续向好，产生了更强的信念感和高期待。
值此之际，传媒内参独家梳理了第三季度上新的121档节目，从中总结出重要的变化特征，主要概括为四大要点：第一，综N代和综一代，相生相助、共同成长；第二，熟人综艺和产业联动，成当下节目创作新支点；第三，借力“文旅”与“人文”，拓宽节目创作纵深感；第四，音乐、美食、恋爱，国民综艺品类持续拓新。
其实，综N代和综一代之间存在着极其微妙的关系，既相互制衡，又相互依赖，彼此和谐共生。众所周知，综N代具有品牌效应、受众基数，因此也颇受广告客户的偏爱。某种程度上来说，综N代节目的数量和上新节奏，起到了行业稳定态风向标的作用。对于综一代来说，显然承担着更多的拓新功能。要知道，观众对新鲜事物一直都保持较高的好奇心。与此同时，创新也意味着冒险，承担试错成本。因此，项目的整体成本，是否在可控范围，或者是低风险创新，已然成为行业最为关心的大事。那么，纵观第三季度上新的整体节目，经典综N代与新鲜综一代，可谓是花开两朵，各自绽放，形成了一片繁荣的创新之态。一方面，经典综N代始终保持着稳定前行的节奏。不仅是各大平台竞争的重要利器，同时整体数量颇丰、品质稳定，诸如《乐队的夏天3》，此次合作品牌已高达27家。电视综艺：浙江卫视《中国好声音》迈入第十二季，东方卫视《梦想改造家》做到第十季，湖南卫视《中餐厅》迈入第七季，山东卫视《国学小名士》上新第六季，吉林卫视《欢乐东北风》推出第五季，总台《你好生活》进入第四季等。网络综艺：腾讯视频《心动的信号》步入第六季，优酷《这！就是灌篮》走到第五季，腾讯视频《令人心动的offer》推出第五季，优酷《我们恋爱吧》行进到第五季，爱奇艺《乐队的夏天》创新至第三季，芒果TV《披荆斩棘》《再见爱人》也都上新了第三季等。必须承认的是，平台综N代的整体影响力，依旧是不容小觑。其中湖南卫视《全员加速中2023》，数据显示，收视12连冠，全网传播流量593亿次，全端热搜3835个。此外，芒果TV《再见爱人3》首播节目获全端热搜185个，22次登顶TOP1，微博主榜热搜21个，最高阅读量达5.9亿。客观层面上来说，观众和市场都会要求综N代主动求变，常做常新。特别是重启综艺IP的老牌节目，几乎也都在完成一次全新的创作之旅。正如时隔五年，《全员加速中2023》再度回归，不仅再现了节目最初的“追与逃”模式，同时还创新打造出全虚拟、元宇宙空间的“加速之城”，制片人安德胜在接受媒体采访时曾表示，“作为一档综艺节目来说，内容创意始终是最核心的元素，但是新技术的使用，能够提高电视节目的视听享受，拓展想象空间，带来不一样的视听体验。”另一方面，创新综一代，则更聚焦垂直落地和特色切口。整体表现颇为亮眼，无论是选题内容，还是表现方式，都给观众眼前一亮之感。从形态上，以户外真人秀为主，且占据优势地位。从主题来看，涵盖了旅行、喜剧、文化、公益、社交、生活、理论、竞技等多个垂类主题，呈现出百花齐放之姿。电视节目：体育实况纪实节目《青春飞一般》、聚焦国货品牌的新形态节目《好样的！国货》、百人运动竞技类真人秀《所向披靡的我们》、户外旅行纪实综艺《向山海出发》、喜剧类真人秀《大学笑友会》、公益纪实节目《一起看幸福》、人文旅行综艺《非来不可》、青年文化社交真人秀《野挺有趣》、名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》、交互式电视理论节目《跟总书记学方法》、户外真人秀《大湾区玩家》等。网络综艺：剧综联动系列节目《100万个约定》、潮流户外运动社交真人秀《出发！趣野吧》、全新户外游戏治愈真人秀《童话》、全明星户外游戏真人秀《现在就出发》、新舞台试炼场综艺《舞台2023》、沉浸式新中式少年青春成长节目《少年行》、聚焦熟人社交综艺《是好朋友的周末》、演员搭档研习进阶真人秀《一拍即合的我们》、原生好友们的首档自制真人秀《快乐的大人》、实境博弈游戏推理综艺《森林进化论》、快男团综《浔风赤子心》等。实际上，对于新老综艺来说，其都具有一个共同的目标终点，就是不断进行创新，持续满足大众最新的审美喜好和内容偏好。此外，当综N代和综一代之间，和谐共生、彼此促进，实现动态中的创新平衡，才彰显出市场正处于有序健康的生态之下。纵观第三季度综艺上新，从创作层面来说，当下内容人瞄准了国民新情绪，进而发现和找到了更新的“解题”方式，而这主要体现在两方面：一方面，以户外游戏、团建旅行为载体的熟人局综艺。明星友人之间的真实相伴、自在随行，让整个旅行过程中充满了疗愈力，不仅展示出真朋友之间的默契与纯真，还给大众及时提供了各种有趣新鲜的旅游攻略。诸如户外旅行纪实综艺《向山海出发》、全明星户外真人秀《现在就出发》、快男团综《浔风赤子心》、全新户外游戏治愈真人秀《童话》、户外游戏真人秀《大湾区玩家》、户外创新真人秀《活力满分的夏天》、户外互动类真人秀《噗通扑通的夏天》等。另一方面，全面探索和落地剧综联动新模式，努力释放内容IP的最大价值力。诸如情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧》第二季，此次升级为实景拍摄，六大剧目轮番竞演，最终胜出的一个剧目，将被拍成完整作品并在东方卫视播出。此外，还有通过热门剧集衍生二创的综艺节目，包括《100万个约定》《团建吧！七斋》《大宋探案局》等，以及热门电影衍生的真人秀《封神训练营》等，不仅满足了观众对于热门影视剧集的售后服务，还实现了剧综IP真正的联手创作，让同IP的剧集和综艺可以相互引流、彼此助力。基于扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置的社会背景之下，一批聚焦文旅主题的现实题材节目，已然成为当下主流节目的创新切口。诸如文旅探访节目《山水间的家》第二季、大型融媒体栏目《“小美好”中国行》、体验式自驾游节目《最美自驾路》第二季、大型文旅探访体验节目《我的桃花源》第三季、文旅美食探访综艺节目《詹姆士的厨房·旅行季》、星素沉浸式旅游经营类真人秀《悠然的客栈》、沉浸式体验类节目《首席体验官》第二季、户外旅行体验类慢综艺《元气满满的生活》、乡村振兴主题节目《乡村一定行》、文旅类创新节目《棣一次四川旅行日记》等。在中创模式总监谭震看来，纵观Q3的节目上新，大抵都与文旅有着千丝万缕的关联，这不仅是疫情后，大众对于“外面的世界”的情感诉求，更深层原因在于以下三点：首先，对于文旅机构和平台来说，前几年积攒了一定的宣传经费，资金上相对充裕；第二，随着地方文旅相继复兴，他们对于节目团队创作也进行了一定的政策倾斜或资源支持；第三，线上节目与线下活动，二者互相借力，从而实现内容创造与带动旅游经济的双赢局面。另一方面，人文类主题节目占据第三季度节目创作的重点方向，且整体表现亮眼，从数量到题材，从体量到形式，以及从总台到卫视，再到视频网站，此类节目创新，可谓是惊艳亮相、多点开花，同时也让整个综艺市场自带更浓厚的人文底蕴和文化气质。代表节目包括大型饮食文化探索节目《一馔千年》、名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》、文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城——中华文明探源季》、中国前沿科学思想秀《未来中国》第二季、中华礼乐创新传习节目《中国礼 中国乐》第二季、戏曲文化节目《戏腔戏调》，以及系列文化主题晚会《戏韵湖州鹊桥会》《如七而遇 漫歌今夕》《2023七夕奇妙游》等。音乐、美食、恋爱，作为国民综艺的三大综艺主题利器，无疑是最具受众影响力的节目品类，也是综艺创作者特别关注的重点方向。梳理第三季度综艺上新情况，其中国民音综的整体表现，依旧是可圈可点。不仅是平台的重点项目，而且创新精神可嘉，涵盖了不同落点，诸如文化交流、经典怀旧、融合场景、破壁跨界等，从而形成了本季较强的音乐氛围感和受众互动感。这其中的代表节目有，音乐综艺节目《时光音乐会·老友记》、励志专业音乐评论节目《2023中国好声音》、音乐综艺节目《乐队的夏天》第三季、新舞台试炼场综艺《舞台2023》、音乐表演类综艺《星电音联盟》、全年不断档周更打歌节目《朝阳打歌中心》第二番、全景音乐竞演综艺《披荆斩棘》第三季等。接下来，再来看一下同是国民综艺品类的美食节目，在第三季度表现也颇为亮眼，不仅上新了多档新节目，还实现了“美食+”的多元模式探索。诸如美食文旅探访节目《去“湘”当有味的地方》、乡村美食寻访类真人秀《舌尖上的乡村》、文化美食节目《中国家宴》、沉浸式美食轻推理真人秀《中国有滋味》、串串探寻趣味美食真人秀《一起撸串吧》、户外美食趣味真人秀《吃货达人打卡吧》等。与此同时，还有乡村振兴主题美食综艺《追着时间的厨房》、澳门美食人文街头探访综艺《澳门奇妙游·街头篇》、创意美食真人秀《听说很好吃》第三季、专业型主厨竞技真人秀《主厨的荣耀：中餐季》、城市美食探索类综艺《朋友请吃饭》、非遗美食节目《好吃的非遗》等。必须承认的是，当下主题节目创作，恋综依旧是热门题材。不仅持续地高歌猛进，产出优质节目，还不断深挖主题，进行持续性创新。纵观第三季度上新的恋综，很明显大家都会进行一定的创新与改革。代表节目有优酷观察类情感推理真人秀《我们恋爱吧5》，开启全新“姐姐季”，其中恋爱观察团的伊能静、秦霄贤、周扬青、汪聪、姜振宇和高文君，不仅带领观众一起观察推理，还共同探讨“28+轻熟龄女性”群体的相关情感话题。腾讯视频恋爱社交推理类真人秀节目《心动的信号6》，首发11名年轻男女，分别入住“森系小屋”与“莫兰迪小屋”，开启为期一个月心动探索之旅。芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人3》，三对正在面临情感危机或已经离婚的夫妻，傅首尔&刘毅、纪焕博&王诗晴、王睡睡&张硕，继续开启一段大自然的治愈旅行。不可否认的是，音乐、美食、恋爱，无疑是国民接受度和传播力最广的节目品类，同时也判断综艺行业创新成果的试金石。总之，纵观第三季度综艺的整体表现，可以说是创作繁盛、流畅过渡，基本上完成了本阶段的行业目标和使命担当。与此同时，特别是伴随着第四季度一批新综，整个市场继续向好。也让大家深刻明白，综艺的长线价值，依旧值得期待。