前瞻2035 | 中国的创作者经济正引领世界

要点抢先看

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邓旻

贝恩公司全球合伙人

大中华区消费品业务主席

贝恩预计到2035年，全球消费零售市场将比2022年翻一番，达到110–120万亿美元。从长期看，中国将继续成为重要的增长极之一，成为18–26万亿美元的关键市场。在上述宏观市场的增长基础上，结合消费者各细分场景的微观指征，对比全球，我们发现，中国的创作者经济发展领先全球平均水平，在丰富度和深入度层面已成为世界趋势的引领者和倡导者，越来越多的新兴载体、产品和创意不断涌现，中国创作者正以最前沿的创作思维和变现模式引领世界。

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沈思为

贝恩公司全球合伙人

相比海外市场，丰富多元的内容创作平台与高度开放及个体化的数字渠道，使中国的创作者经济领跑全球。图文、长视频、短视频、直播等全新的创意形式方兴未艾，各类内容创作平台在中国蓬勃发展，为创作者带来了新的商业模式和机会。此外，数字渠道具有的去中心化特点，使每个个体均可以在社交媒体上独立发声、积累粉丝，先进的算法流量分发机制使每个内容创作者均能找到属于自己的精准粉丝群。这一切均为创作者们提供更加优质和广阔的创作土壤，预计未来创作者经济将会有更加广阔的发展空间。

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创作者培养，企业、第三方机构、平台广泛参与。包括各类MCN机构开设围绕电商直播的创作者培训课程、品牌推出聚焦KOL孵化培养的 “网红计划” 等、各大内容平台出台创作者扶持政策和激励计划，以及电商创业培训班纷纷涌现，创作者培养成为创作者经济中的关键环节。

在国外，自由职业者培训普遍，比如，部分线上课程网站针对该群体推出了相应的职业培训课程。此外，品牌、第三方服务商也积极扶持原创者创建自有品牌，提供品牌打造、供应链对接等一系列服务。

创作者辅助，相关垂类平台和工具应运而生。比如，站酷等垂类社区供原创者交流沟通，Yahaha等无代码便捷创作工具则降低了创作者的门槛和成本。AIGC技术在创作领域开始得到应用，中文在线与澜舟科技合作，开始进行AI网文辅助协作工具的开发。

在其他国家，科技公司将多样的新技术应用于创作辅助工具和平台开发中，如Meta基于VR设备开发了一款用户自由度极高的便捷创作工具元宇宙创作平台。

品牌合作，借力独立创作者，以KOL内容营销、联名合作、创意征集多种形式开展合作。一些内容平台上线官方推广平台，规范KOL与广告主合作。一部分三方平台通过整合平台、博主报价相关信息，提供投放性价比分析服务。许多品牌邀请KOL或独立设计师，推出联名系列产品，并且利用KOL/设计师IP影响力，提升产品商业价值。面向更广大用户群体的创意内容征集则在文娱领域尤为流行，比如，不少游戏推出了皮肤或游戏地图共创活动。

在海外市场，创作者和品牌的合作形式丰富多样。除了与设计师合作建立子品牌外，品牌也通过推出创意产品等形式，与原创者合作，扩大创意影响。此外，品牌邀请KOL提供培训和指导，比如，Tiktok孵化器邀请平台红人，为初创美妆品牌提供营销战略培训，协助制定营销计划。

针对创作者的求职/自雇服务平台趋于丰富。面向创作者的兼职信息发布平台和程序员等职业垂类兼职平台出现。比如，视觉中国为创作者提供了新的变现渠道：摄影师可签约视觉中国，使其代理授权作品使用。在知识星球，内容创作者入驻后，可建立付费社群，实现知识变现。在东家APP，手工艺匠人可以在线上进行作品直播、拍卖等。

其他国家形成了针对更多专业领域的垂类外包平台，也衍生出了相应的创新型的商业模式。如Shibuya contentstudio通过向用户众筹经费拍摄剧集，用户有权决定故事发展走向。Openproject邀请自由职业者入驻，以订阅模式提供个人服务。

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