花西子的“跨性别”代言，李佳琦看傻眼了！

作者：杨阳

来源： 顶尖广告(ID:idea1408)

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花西子又又又发疯了。

这一次不是因为带货主播，不是因为产品和公关，而是终于轮到了审美。

原来花西子请来连续参加8届奥运的48岁体操运动员——丘索维金娜，丘妈，拍了一个《温婉中国妆》的广告。因为画面辣眼睛，被嘲跨性别、像极了李佳琦。

图源：@铁酱酱酱/拉布拉蝶儿

但凡花西子用点好的产品，化妆用点心，也不至于被全网群嘲。

衣服是中国衣服，妆容是中国妆容，每样东西我都看得懂，组合一起却看不懂了。

古装假发套，搭配粗眉毛，从妆容、发型到首饰，简直就是精准踩雷，与“温婉”沾不上边。

视频来源：微博网友

没有说丘妈代言不好，但这画风真的吓到观众的眼睛了。。。

哪怕花西子是想憋大招反向营销，也不能把反向营销四舍五入成大反派......

用网友的话来说：想要帮丘妈报警，索赔一笔精神损失费。

这确定不是西方化妆师视角下，对于中国审美的刻板印象，或者说是一个硬装很懂女人的男人审美。

总之太阴间了，让我想到陈漫给迪奥拍的阴间风妆容，清华大学美术学院的眯眯眼表演，这恐怕是“伪国风”。

又离谱又好笑的是，还有人怀疑是照着李佳琦画的，还是老年版的李佳琦。

这哪李是李佳琦了，明明是画家弗里达。

还有的联想到了僵尸、鬼片和教士。

要我说到底长得像谁、是不是国风都不是关键，关键是像男像女，我都没整明白。

是的我又想到了耐克拍过的跨性别广告，看来花西子审美功课是没做好。

图源：数英网

只想问问花西子，你对得起“温碗中国妆”吗？

花西子却说：是中国妆的代表。

图源：虎嗅app

再对比一下一起上热搜的杭州丝绸品牌万事利，人家给丘妈拍的广告，拍出了体操运动员的灵动，拍出了柔软的力量，拍出高奢的质感。

图源：橘子娱乐

将两个广告放一块对比，质感高下立判，很难想象这居然是同个人出镜。

图源：芒果妈妈/铁酱酱酱

不自觉被万事利种草了，想给我妈妈辈的亲戚都整一条。

看完我终于悟了，花西子凭一己之力再次带火一个国货，他真的我哭死。

我以为它是来拍广告，其实是亲自下场给自己拔草的，还是来当托的。

没错，衬托的托，衬托同行审美，为花西子这种毫不利己的精神点赞，respect！

建议花西子查查是不是有内鬼，在自我作死的路上一路狂奔，说好要聆听消费者的意见，结果你搁这儿涮毛肚七上八下，这走的是哪门子营销？

网友都越来越担心花西子的精神状态了，想要一键查询的程度。

当然有没有可能，花西子这在下一盘大棋，彻底不想干的大棋：

在产品、公关、审美领域，都要把“自杀式”营销流程炒作一遍，主打一个里里外外雨露均沾。

毕竟在抢流量的时代，甭管是黑猫白猫，能黑红的就是好猫。

所以我们都误会花西子了，花西子只不过想要彻底发疯罢了。

只要回顾李佳琦魔幻言论事件后，花西子占用公共资源发疯，目前发疯进程100%。

花西子目的只有一个，就是把大家对于花西子“贵”的关注度，转移到花西子“疯”方面。

只是花西子的发疯营销看得尴尬癌要犯了，像极了看春晚，东拼西凑过时又无聊烂梗，尴尬得脚趾抓地。

图源：花西子官微评论区

具体重温一下，花西子把打同理心牌、蹭奢侈品、玩发疯文学都玩了个遍。

首次公关回应姗姗来迟，空话连篇，言之无物，一边搞抽奖活动，一般炒作公关部辞职。

图源：花西子官微评论区

辞职不知真假，但花西子心里跟明镜似的，这玩得一手同理心营销。

解铃还须系铃人，既然导火索是打工人言论，那就让打工人搞一出集体辞职，博取同情，毕竟打工人哪有不发疯的。

虽然第一次公关提到要接受公众监督，但实际上却对消费者最关心的产品定价避而不谈，比如为何不把眉笔从原料到制作环节，将一系列产品信息公开化。

图源：花西子官微

更像是在说，我不知道到底要说啥，但钱还是想赚的。

还试图拿“国货”作免死金牌，对消费者道德绑架。

而后续的再次回应，直接上演发疯营销，放话要做高端品牌。

图源：花西子官微

甚至对标奢侈品，跟LV、Gucci做邻居，跟香奈儿对门。

图源：花西子官微

这些话听起来，就跟实体店柜姐看不起人有异曲同工之妙，做到香奈儿一样高端，说的恐怕不是质量，而是价格，暗示79元的眉笔一点都不贵。

只能说6岁半的孩子，原来是想蹭110多岁奶奶。

这里说个题外话，花西子联合创始人曾说过：“为什么中国品牌只能卖便宜的价格？花西子要打破价格天花板。”

但问题在于，并非价格高就等同于高端，更何况花西子向来重营销轻研发。

去年3月，花西子宣布未来五年，要投入10亿元做基础研发，在产品创新、基础研究等领域发力，搞一套东方美妆研发体系。但36氪曾报道，截至2022年年底，花西子专利仍以外观为主，占比52.14%，其次才是发明专利，占比32.14%。

除了蹭奢侈品，花西子还从评论区下手玩发疯文学。

口碑营销、权威背书两手抓，进行一顿疯狂输出。

宣传建希望小学、推动非遗文化的传承、晒“中国品牌全球传播力TOP10”榜单.....还堆砌一堆使命、公益等字眼。

图源：花西子官微

这异常鸡血亢奋的场面，差点以为是洗剪吹把员工叫到店门口集训，大声喊口号，还边唱边跳舞，但路人看到只会觉得你在搞传销。

像极了演我刚出来找工作的状态，简历是一张白纸，除了参加一些社团活动，学生会，校内比赛之外，没有什么可以拿得出手的作品和工作经验。

这时候咋整呢？

只好把什么学校的三好学生、四六级成绩往上堆，主打一个睁着眼睛乱写。

以为写的字多就能忽悠到人，实际上反而暴露出实力堪比半桶水晃荡。

花西子发疯了这么久，其实就是太想立好国货人设了。

就是想借着国货的滤镜，对自己品牌的负面影响进行洗白，顺带偷换概念来掩盖一下自身定价贵等问题。

为什么它要强调自己是本土品牌呢？

就看李佳琦事件后，一大波国货团建刷屏全网，这不就印证一个道理，国货这词太好用了。

所以花西子知道自己的先发优势，就是“新锐国货美妆品牌”，通过疯狂输出国货身份，想要唤醒普通人的爱国情怀，拉一波好感。

图源：花西子官微

另外就是花西子曾被质疑日本品牌，这可大可小了。

且不说大家对日化品牌、伪日化品牌多少有点敏感，再加上之前核污水的排放，把这种矛盾放大了，花西子能不急吗？

只是国货滤镜一旦破碎了，心里留下的疙瘩是永远的，花西子这一波负面，在短期内恐怕是很难挽回形象了。

我知道你很急着发疯，但你先别急 ！

一旦发疯，大家又把你的黑历史搬出来混剪，一顿回忆杀，最后越描越黑。

当然如果你只是纯纯为了流量的黑红，那我也不会拦住你。

这很难评，祝你好运。