出海新加坡，热潮背后的挑战不容忽视！

今年3月份，英国智库Z/Yen与中国（深圳）综合开发研究院联合发布的第33期全球金融中心指数（GFCI 33），新加坡再次领先中国香港，排名全球前三，成为名副其实的“亚洲金融中心”。

近日，第一太平戴维斯全球研究（Savills World Research）发表的科技城市金融科技指数（Savills Tech Cities FinTech Index）报告出炉，纽约、伦敦和旧金山排名前三，新加坡排名第四，成为入榜前四的第一个亚洲城市。

据统计，近四年新加坡吸引风险投资达到了470亿新元（约合人民币2462亿元），并吸引着众多跨国企业落地。从数据上看，目前全球超过40%的跨国企业亚太总部都设在新加坡，其中来自中国的企业就有6000多家。

知名快时尚品牌SHEIN将新加坡作为全球总部，TikTok选址新加坡作为国际双总部，腾讯、阿里巴巴、爱奇艺、华为、美团等行业巨头也相继在新加坡进行业务布局，建立了地区总部。

从行业上来看，新加坡一直在引领着创投圈的风向标。无论是跨境电商、数字科技、健康科技、生物科技、SaaS，还是如今火爆的AI、元宇宙和Web3.0，任何行业都能在新加坡找到属于自己的机遇。

当然，也面临着挑战。

❏ 01

企业为何涌向新加坡？

新加坡位于马来半岛南端、马六甲海峡出入口，被称之为“海上十字路口”。优越的地理位置，补足了本土市场较小的劣势，让新加坡成为辐射整个东南亚市场的重要平台。

2020年，新加坡人均国内生产总值近6万美元，是全球经济最具活力、前景被持续看好的新兴经济体之一，并有着东南亚最成熟的电商市场。

作为东南亚唯一的发达国家，新加坡居民在社交媒体上非常活跃，用户约530万，社媒渗透率达89%，移动端流量占比66.8%，是东南亚六国中移动互联网最为成熟的市场。新加坡通过网络购买商品和服务的用户高达73%，整体渗透率高，购物习惯已建立，购买主力人群为18-29岁消费者，占比高达46%。

高度成熟的跨境电商市场，让中国企业布局新加坡难度大为降低。与此同时，新加坡还有着极为优越的营商生态环境。

首先是新加坡基础设施完善。新加坡拥有全球最繁忙的集装箱码头、服务最优质的机场、亚洲最广泛宽频互联网体系和通信网络，能够大幅提高诸多企业的生产力和效率。

其二是具有韧性的经济环境。在全球经济放缓的大背景下，新加坡2022年GDP打破下滑预测，再创历史新高，全年GDP达到4773.2亿美元，增长率为3.6%，并有望在2023年继续保持匀速增长。

其三是高素质的人才环境。新加坡拥有全球排名前列的高校，政府全力构建高素质劳动力人才库，人才吸引力与可持续人才发展形成了明显的良性循环。

其四是开放的政策环境。新加坡政府实施了有利于工商企业发展的各项政策，法律法规完备，政策公开透明，政府廉洁高效，司法公正严明，大大降低了企业的经营成本，不可预见风险较小。外资企业享受无差别国民待遇政府对内外资企业的监管一视同仁。外资在新设立企业，注册手续简便，外汇自由进出。

其五是优越的税收环境。新加坡是全球税赋最轻的国家之一，与包括中国在内的50多个国家签订了豁免双重征税协定，对内外资企业实行统一的企业所得税政策，新设立的公司在前三个税务年可享受最高12.5万新元的税务减免。

❏ 02

出海新加坡，机遇与挑战并存

新加坡是东盟成员国之一，也是世贸、英联邦以及亚太经济体系成员之一，在新加坡注册公司能够快速得到全球各国认可，有利于打造国际品牌形象。新加坡的自由贸易港政策，也有利于产品经过新加坡转口到欧美、东南亚等国家和地区，并合理避免因政治经济因素而产生的贸易壁垒。

新加坡整体产业结构不同于东盟其他国家，主要以资本技术密集型产业为主，服务业占其产业结构首位，制造业保持强劲发展趋势，以高附加值产业为主，涵盖半导体、航空航天、生物医药等多个领域。

就电商行业而言，女装时尚、家居用品、美容保健、母婴用品、清洁能源、3C数码、食品和个护等都是热销品类，行业发展前景广阔。

巨大的机遇背后，挑战也不容忽视。

首先由于汇率等影响，新加坡的生活成本和经营成本要比国内高，企业需要承担高额的人力、租金等费用，这可能会对企业的盈利能力造成影响。

其次是激烈的市场竞争。新加坡吸引了众多国际品牌的进驻，作为成熟的市场，各行各业的竞争对手众多。品牌需要在激烈的竞争环境中找到自己的定位，并提供与竞争对手有所差异化的产品或服务，才能争取到市场份额。

最后是文化差异。虽然新加坡的华人非常多，但新加坡的多元文化背景也可能给国内企业带来不适。品牌需要对当地文化进行深入了解，并进行相应的文化适应和定制，这涉及到产品设计、市场传播和用户互动等方面。

一个中国企业想要在陌生的国度安家落户，进而走向国际，了解该国对外资引入的政策、当地的法律法规、产业配套的基础设施、寻找上下游合作伙伴都是必须面对和解决的问题。

为助力中国企业寻找东南亚海外市场机遇，领途Coovel联合DayDayUp推出“拓界南阳——东南亚创新机遇考察计划”，10月30日-11月3日，与商业大师共赴新加坡、印度尼西亚，通过新消费、科技创新两大主题路线，为中国企业家牵线搭桥，最大化了解当地商业环境、法律法规、产业政策、资金支持，连接有价值的商业伙伴。

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