起猛了,老乡鸡卖咖啡了?公众号新闻2023-10-13 15:10营销案例精选(ID:m-cases)授权转发图片素材源于网络这几天大家应该都看到老乡鸡的新闻了吧为了庆祝20周年庆老乡鸡1000多家门店搞了个免费请消费者吃饭的活动然后被网友吐槽不能打包我的评价是:人家都免费了还要啥自行车没过几天老乡鸡又整了个0.01元外卖的秒杀活动然后被网友纠字眼说秒杀活动怎么是限量的我的评价是:不懂什么是秒杀的人应该禁止参加该活动这年头做生意的也是不容易人老乡鸡卖了这么多年快餐合着想发发福利整点活动还得被人赶着趟骂没想到小马还在这为它黯然神伤老乡鸡那边已经马不停蹄地搞起了副业——卖奶茶是的你没有听错这个接地气的咯咯哒开始打起了新茶饮的主意图源@晓晓同学吖老乡鸡推出的这个茶饮品牌名叫“老乡茶咖”一听这名字怎么说呢虽然卖的东西不一样了但还是原来那个味儿且门店主色调是熟悉的老乡鸡绿再加上颇有辨识度的名称老乡鸡的这个茶饮品牌在品牌认知上还是有小占优势的图源@pusa据了解该门店开在安徽合肥是和老乡鸡门店是共同经营的小马愿称之为套娃式运营有一说一吃完中式快餐再来一杯咖啡/奶茶这种事情我从来没有想过会发生在老乡鸡的身上虽然小马无法实地打卡一番但咱们还是能从老乡鸡小程序上看到茶饮品牌目前上线的产品图源@小星橙整体来看产品线还是非常丰富的除了大家熟悉的美式、拿铁等咖啡还有一些特色茶饮从名称和创意灵感来看不失安徽地方特色比如拿“祁门”来做文章毕竟祁门是安徽有名的红茶之乡有一款名为“庐州月”的饮品则以安徽迎客松为研发灵感作为著名茶乡安徽有着历史悠久的茶文化可见老乡鸡似乎也有意将这种人文氛围感注入到自己的茶饮品牌中值得一提的是虽然小红书上已经有网友发布了相关打卡帖但老乡鸡目前暂未官宣茶饮品牌小马认为随着首店开业不断的运营反馈茶饮品牌官宣之日势必到来不过目前来看老乡鸡还在进行本土化试水不知道是不是想走早期茶颜悦色的路线老乡鸡入局茶饮赛道乍看是突然之举但实际上早在前两年其就开始动“恻隐之心”了2020年老乡鸡在深圳一家门店尝试多元化运营下午售卖酸奶、奶茶、冰淇淋到了晚上则变成酒吧提供啤酒和鸡尾酒等产品过了两年老乡鸡又推出3款现制茶饮并且于全国门店上线在此次茶咖品牌上线之前老乡鸡还上架了生椰拿铁单品透露出进军咖啡界的野心多次入局茶咖赛道的背后不难看出老乡鸡的品牌焦虑面对当下新生代消费者的多元需求许多品牌都开始拓宽产品、业务线给予消费者更加完善的体验作为中式快餐品牌的老乡鸡也不愿只执着于“餐”的提供通过加入“饮”来丰富产品展现品牌活力的同时链接更多年轻人同时也为自身增长开拓了新窗口当然回顾近年来的品牌业务跨界许多餐饮品牌都入局奶茶、咖啡界餐饮结合的营业模式也早已不是新鲜事老乡鸡作为较晚的入局者不仅要面对强劲的同行竞争除此之外其中式快餐的定位在我看来也会成为一把双刃剑从“茶”来看快餐“中式”基因能够与传统茶文化形成很好融合从“咖”来看快餐“中式”基因会与咖啡产品产生一种割裂很难顺利培养出就餐消费习惯最后对于老乡鸡的茶饮品牌大家觉得会发展得怎么样呢 今日互动 期待老乡茶咖开到杭州的那天素材来源于网络ps:由于公众号改机制了,求一个公众号小星标,点亮星标即赠营销学习资料包哦(星标截图,并发送“资料”两字致后台即可) 视频推荐 文章推荐 微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章