18当燃！这场QQ音乐18岁成人礼真正看懂了年轻人

公众号新闻

2023-10-17 04:10

近日，最受年轻人喜爱的音乐平台QQ音乐迎来了18岁生日。

恰逢开学季，18岁的QQ音乐与18岁的年轻学生们并肩站在了人生新的起点，诠释着“18当燃”的青春活力。

一场高燃的「18岁成人礼」

青春无畏，18当燃。今年是QQ音乐成立18周年，18岁，就当燃！

在这个开学季，QQ音乐联合总冠名康师傅热带风味冰红茶和行业合作伙伴清风halo大白纸，用一场丰富且“燃”力十足的「18岁成人礼」，护送即将步入大学校园的新生们走向人生的新阶段，让音乐陪伴新生们燃动新学期，开启超燃新篇章！

从踏上新征程的那一刻，QQ音乐就始终陪伴新生左右，在五座城市暖心打造开学季迎新音乐巴士接送新生们入学，还打造了专属城市游览线路，带着他们提前体验打卡城市地标景点，感受城市魅力。

期间，你好大学声校园厂牌音乐人林晔旼、杨灿、李晞尔、嗷呜一口仙贝、Vaniah维以及明星学姐王靖雯空降迎新音乐巴士，给新生们带来超燃惊喜。同时，QQ音乐在8个城市开启了10场校园路演，邀请多位QQ音乐校园音乐人走进校园“迎新”，面对面展示音乐的美好与魅力，用积极的青春能量点燃学生们的音乐澎湃。

Vaniah维

在线上，QQ音乐更是掀起了一场所有新生的狂欢。

QQ音乐在线征集大家18岁时与QQ音乐一起发生过的超燃校园音乐故事，并用一条“18岁的礼物”短片来热烈回应，见证这场爱与被爱的双向奔赴。

与此同时，QQ音乐开启了腾讯音乐人「Halo，18th」校园原创企划招募，报名歌曲近千首。QQ音乐开学超燃官刘宇送出了主题曲《18当燃》，一举登上歌曲内地榜最高排名TOP1，流行指数榜最高排名TOP2，吸引了众多学生的支持。

在开学季期间，主题曲《18当燃》走进了清华大学、北京大学这两所顶尖学府，让“18当燃”的精神真正走进了校园；QQ音乐还携手华北电力大学、河北工业大学、北京邮电大学、中国石油大学一起打造了《18当燃》专属校园广播台，向众多高校学子传递“18当燃”的青春精神。

18岁，永远洋溢着热血、青春与希望。

除了与全网粉丝热烈庆生外，QQ音乐的18岁生日同样获得了来自家人的祝福。腾讯旗下众多兄弟平台纷纷为 18 岁的 QQ 音乐送上祝福，凝聚“家族”的力量营造热闹的庆生氛围。

这个与当代年轻人一起成长起来的音乐平台，也在不断见证着每一代年轻人最真实的样子和喜好，让每一个人的青春有迹可循。

为此，QQ 音乐发布了2005年至2022年学生最爱歌单，勾画出了一幅鲜明的音乐风景图。

从2005年陈奕迅的《浮夸》，2009年张芸京的《偏爱》，到2015年薛之谦的《演员》，再到2021年的《孤勇者》，榜单里每一首歌曲仿佛都是当时校园广播里循环播放的BGM。无论是旋律还是歌词，都深深烙印在每一代年轻学生的脑海里，让人瞬间回到学生时代。基于此，QQ音乐还联合全国18所高校，用18首学生最爱的金曲歌词为18岁的大一新生们打call，燃爆全国高校。

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QQ音乐最懂年轻人偏好

谁的18岁没有QQ音乐？一场场音乐狂欢的背后，却暴露出了一些有趣的现象。

比如在QQ 音乐2005年至2022年学生最爱歌单中，我们仔细回想对应的年份，会发现还有一些好像也非常流行的年度金曲，甚至比这个榜单上的音乐在坊间流传度更高，但它们却没有在这个榜单上。

是我们出现了群体记忆偏差？还是榜单不够准确？

事实是，我们的记忆没有偏差，榜单也没有出错，而是因为这份榜单的主体是“学生”。

首先，音乐是一门充满活力和多样性的艺术，不同年龄、生活经历和情感状况差异都会影响音乐偏好；其次，新的音乐流派和风格层出不穷，年轻人更容易接受和追随最新的音乐潮流，这导致了学生与社会人的音乐“代沟”，这也是QQ音乐深入年轻人群里最精准的洞察。

而音乐是情感的发泄和共鸣的桥梁，我们应当尊重、鼓励、支持年轻人的音乐偏好，才能真正懂年轻人的需要。QQ音乐能够成为最受年轻人喜爱的音乐平台，显然是做对了这三点。

首先是尊重。针对年轻人，QQ音乐并没有将其偏好与大盘混为一谈，而且对这个群体进行了更精准的细分关注。“学生最爱歌单”正是反映了历届年轻人真实的音乐偏好情况，真正体现了他们自己的声音和情感表达。这也得益于QQ音乐上年轻人的体量之大，平台上的年轻人占比超过了七成，从成立开始，QQ音乐一直以来以主打年轻人为核心目标，特别是将校园作为了重点辐射的核心圈层。

其次是鼓励。QQ音乐持续深耕校园音乐领域，鼓励年轻人们追逐音乐梦想、助力他们专业成长。目前QQ音乐在国内100多所校园，拥有超过10000多个校园合伙人；2018-2023连续六年，QQ音乐深耕有音乐潜力的校园人群，为他们提供可以发光的舞台；还推出了面向全国高校学生的你好大学声校园厂牌，为年轻校园音乐人提供创作、发歌、演出等全方位成长舞台等。

最重要的是支持。QQ音乐对年轻人音乐生活的支持，不仅仅停留在一次次单独的活动上，而且在不断完善一个非常适合年轻人的音乐生态。一方面，QQ音乐拥有海量版权曲库，让年轻人们的不同喜好得到最大限度的满足；另一方面，QQ音乐探索了完整的音乐生态，催生出成熟的粉丝经济、音乐社区、独家自制节目等板块，用年轻人喜欢的方式助力年轻人享受音乐之美。

所以，读懂年轻人不应该只靠感觉，而是要真正了解他们的生活与热爱，加入到年轻人的队伍中，才能真正将年轻一代聚合到品牌的身边。

先声话题

话题内容：你是从什么时候开始用QQ音乐的？有过什么故事？

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