高端手机市场，正在分化。
经历十余年高速发展后，智能手机行业迎来至暗时刻。全球智能手机出货量连续八个季度下滑，低中高端市场走出了不同的方向，唯有高端市场逆势上涨。
这不奇怪，在行业周期的轮转中，大盘越低迷，技术越创新。作为近几年智能手机技术密度最高的产品之一，折叠屏在高端市场逆势上涨里几乎“独挑大梁”。IDC 数据显示，今年二季度，中国折叠屏手机市场出货量约 126 万台，同比增长 173.0%。
越来越多企业加码折叠屏，难免鏖战一场。国产厂商华为、小米、OPPO 和 vivo 等企业先后入局，一向对硬件“重在参与”的 Google 也于今年推出了第一款 Pixel Fold。根据屏幕供应链咨询公司 DSCC 报告，2023 年预估会有 37 款可折叠手机上线，出货量或达 1900 万台。
技术换信心，信心换市场，黎明之光初现，折叠屏终于成为了主流。
与其说是鏖战，不如说是产业链上下游共同克服难题。折叠屏表面的折痕、厚重和易碎，正是屏幕、铰链和内部构造等系统工程面临的挑战。折叠屏诞生五年，迎来黎明前，经历了两个时期：混沌时期和规律迭代。混沌时期：2018-2020 年。作为一种全新形态的智能手机，折叠屏一开始为了达到便携式设备的外形，牺牲了功能性。此时的产品仅仅是“尝鲜”。2018 年 10 月，深圳一家科技公司推出一款折叠屏手机，向外翻折的屏幕，虽让人眼前一亮，但厚重机身和外屏无保护的缺点，让其可用性大打折扣。2019 年 Galaxy Z Fold 问世，朝着“可用”又进了一步，明显的折痕与过高的定价却将普通用户拒之门外。规律迭代：2021年至今。传言称，苹果到 2025 年才会推出折叠屏。趁着苹果缺席，更多厂商入局，行业进入神仙打架的鏖战时期，小米、OPPO 和 vivo 等玩家先后进场，加速形态的更迭，产品达到了“可用”甚至“好用”的标准。在 OPPO 折叠屏的三代更迭上，我们第一次能看清楚，折叠屏演进的路线。第一代 OPPO Find N 搭载了自研精工拟椎式铰链，它是彼时市面上折痕最轻的折叠屏，打消了用户对折痕的顾虑；第二代 OPPO Find N2 瞄准减重，采用全新材料和结构设计，233g 比 iPhone 14 Pro Max 更轻；第三代 OPPO Find N3 则补足与直板旗舰的功能性差距，用旗舰影像与更成熟的系统适配让其成为主力机。现在来看，这种控制变量迭代方式，一次解决一个问题，次数不多，但效率奇高，讲究一个务实。“厚积薄发”，基本可以归纳为中国科技企业技术创新的特点。一份专利资料显示，OPPO 对折叠屏的研究最早可追溯到 2013 年。2018 年到 2021 年期间，OPPO 内部更迭了 6 代折叠屏方案，探索其产品形态落地的可行性。尽管入局较晚，但 OPPO 发现折叠屏有很多痛点，产品推出后后劲十足。Counterpoint数据显示，上半年中国折叠屏市场 OPPO 拿下 20% 市场份额。OPPO 的第一款竖向折叠屏 Find N2 Flip 更是以 31% 这种绝对第一的市占率主导了竖向折叠屏细分市场。iPhone 是各厂商在高端市场的假想敌，这一点不言自明。iPhone 14 Pro Max 常常会出现在其它厂商折叠屏 Keynote 里，大家总想把 iPhone 比下去。折叠追赶直板？消费者喜闻乐见。在国产厂商与供应链协同发力下，市场蛋糕越做越大，据 IDC 数据，2023 年上半年，中国折叠屏手机市场出货 227 万台，同比增长 102%。随着折叠屏市场战局逐渐明朗，国产手机看到了弯道超车苹果的希望，并开始多维分化。
一款新产品成为主流涉及到三大环节：供应链成本下降、厂商折腾出使用场景和消费者愿意购买。折叠屏显性的核心零件是 OLED 柔性屏幕，其成本和定价息息相关。据统计，2022 年 OLED 柔性手机面板价格累计降幅达 19.8%，并有望持续下行。三年鏖战，供应链也更加成熟，随着产品渗透度提高和市场规模化，折叠屏已开始多维分化。折叠屏的分化看起来似曾相识。特斯拉在带领新能源掀起热潮之前，第一台量产纯电动车 RoadSter 在研发中因种种问题屡次跳票，且成本上涨，最终售价高昂。但这并不妨碍新能源赛道上的中国企业入局，推出更多具有竞争力、充满想象力的新能源汽车。折叠屏前期定价过高，形态饱受质疑，却是一款新兴科技产品走向大众的必经之路。如今折叠屏的形态变得丰富：横向、竖向，内折和外折。定价也随之有起有伏，通常来说竖向小折叠屏定价稍低，容易被消费者所接受，可推动折叠屏的普及；横向折叠屏尺寸更大，相对价格偏高，是挑战 iPhone 最直接的武器。每一家企业的产品线规划不同，例如有的企业专注横向大折叠，而摩托罗拉瞄准了竖向小折叠，定价各有高低。行业更主流的做法是，和 OPPO 一样双管齐下，竖向小折定位时尚，横向大折定位全能商务。功能方面。形态使然，横向折叠拥有大体积大屏幕的特点，可承载更多可能性。折叠屏始终遵循手机的商业逻辑：影像是消费者感知最明显的场景化能力。于是厂商们在拍照上各显神通，华为有 XMAGE 加持，小米祭出徕卡四摄， OPPO 则延续 Find X6 系列同款超光影系统……Find X6 的影像能力位列行业第一梯队，OPPO Find N3 在其基础上首次加入了折叠像素传感器，以及折叠屏迄今最大的 1/2 型超光感潜望长焦，折叠屏的相机画质第一次可媲美 1 英寸传感器，还能实现 6X 光学品质变焦。这是属于折叠屏影像的一次跨越，也是 OPPO 长期主义的适时兑现。影像是典型的厚雪长坡赛道，积累越多，实力越强。OPPO 计算光影的演进路线也可以用“步步为营”来形容。历经 Find X3、Find X5 和 Find X6，最后到 Find N3，OPPO 坚持一次解决一个关键问题，一路走到底。历经混沌探索和各自主张的两个阶段后，折叠屏行业正在进入第三个阶段：大力切入细分领域。华为和 OPPO 明确地瞄准了高端商务人群。科技产品，以人为本。华为和 OPPO 展现出对用户行为的精准洞察：手机不仅需要记录生活，还要处理工作。尤其是商务人群，更想把折叠屏当成小电脑一样用。一般的产品经理优化手机原版系统，出色的产品经理移植平板的交互逻辑，优秀的产品经理创造革命性的交互方式。面对折叠大屏，过去厂商常见的做法是生硬地分成双屏，样子变了，实质却未变。必须得承认的是，无论你怎么用折叠屏，分屏不是目的，效率才是本质。OPPO Find N3 首创了超视野全景虚拟屏功能，它超越了普通分屏，而是允许用户将任意应用进行组合，克服了部分应用不适配、无法分屏的情况。用户可从容地处理邮件、使用 Office 文档和通讯软件，大大提升了屏幕的利用率。时代催生新人群，新产品也应运而生。相比传统商务人群，新商务人群不仅看重工作，更在意生活。OPPO Find N3 同时把握住了影像能力和操作效率，恰恰满足了他们平衡工作与生活的需求。现在，折叠屏的形态、成本和工艺等都得到大幅度优化，使用场景也满足了用户的刚需。像 OPPO Find N3 这样的旗舰折叠屏已经可以和直板旗舰掰一掰手腕。
创新是科技企业的唯一出路。中国是全球最大的智能手机市场之一，也是科技创新最活跃的市场。在这里，如果无法持续创新，那么企业将失去竞争力。外国企业布局量产折叠屏最早，但近年来产品更新趋于保守，国内关注度远不如国产折叠屏；而对折叠屏定位错误的 Surface Duo2 宣布停产，其负责人离开了微软；国产厂商仍在坚持折叠屏迭代，且完成度极高。仔细观察折叠屏行业，你会发现它孕育着中国式内卷的野望。企业竞争，说是韧性也好，或是内卷也罢，万变不离其宗，脚踏实地才能步步为营。当前折叠屏正处于突破智能手机瓶颈的关键期，恰需要同 OPPO 一样务实的较真。只是这个“内卷”该属于行业，而非用户。回归本源，科技为人。对于数字时代的商务人群来说，移动互联网既是工作的落点，也是内卷压力的来源，有项目要处理，还有数据安全的担忧。OPPO 选择把反内卷的权力交给用户：Find N3 的 VIP 模式，正是一个系统级的安全空间。功能开启后，系统将禁止摄像头等敏感权限的使用，并配备国密认证安全芯片进行保护，从根本上杜绝信息泄露。向上推，你便能短暂成为“隐形人”，向下拨回，你又回到了互联网。VIP 模式让用户自由地游弋于隐私保护与数字时代之间，这无疑是新商务人群，尤其是金融人的信息安全“任意门”。过去，折叠屏只被视为高端手机试水，信心不足。今天，国产折叠屏百家争鸣，终成主流。恰有 OPPO 折叠屏三次脉络清晰的迭代，持续引领行业创新，创造 iPhone 4 时刻。不过，技术的竞争向来充满未知与挑战。折叠屏赛道，道阻且长。中国企业在折叠屏赛道中展现的韧性，并交出完成度极高的产品，是行业极其稀罕的事情，也是三年鏖战之后，我们能见到国产厂商交出的最好答卷。君子务本，脚踏实地。我们应当庆幸中国企业有这种韧性，才能让手机行业如此精彩。
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