行业观察｜OPPO高端手机新目标：和三星掰手腕

过去三年，国产折叠屏手机以惊人的速度发展迭代。三年前，折叠屏手机曲高和寡，价格奇高，配置却不尽如人意，全球出货量不到200万台；而现在，折叠屏手机成为手机厂商高端布局中的主力产品，今年预计全球出货量超过2000万台——十倍之差。

OPPO折叠屏手机进入迭代周期的第三代。10月19日，OPPO发布了第三代折叠屏旗舰产品Find N3，与两个月前发布的“小折叠”Find N3 Flip形成了一套“组合拳”。

OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎在接受媒体采访时表示，大折叠目标新商务人群，主打效率、隐私安全和全面的旗舰体验；小折叠定位时尚，主打外观、人像以及外屏的个性化。原计划两款产品同步发布，但大折叠量产过程中有一些软硬件问题，因此留出了完善时间。

这代产品非常关键，可以说是OPPO高端战略的阶段性总结。

从前序产品来看，OPPO表现不错。第三方市场研究机构Counterpoint数据显示，今年上半年OPPO占据了中国20%的折叠屏手机市场份额。而到了第三代产品，OPPO对折叠屏手机的期望已不局限于折叠赛道。

Counterpoint最新数据显示，今年三季度全球智能手机出货量同比下滑8%，创十年来最差水平。萧瑟的背景下，折叠屏手机是为数不多增长可观的细分市场。预计在2019年到2025年间，全球折叠屏手机出货量的年复合增长率将达到114%。也就是说，到2025年时，出货量将达到5500万部，较2022年翻倍增长。

OPPO的目标是不仅要在一个萎缩的市场大盘中占得更大份额，更要以折叠屏手机为利刃，将它提升到与直板机不分主次的高度，划开格局稳固已久的高端市场。

“OPPO只做最高端的折叠屏。”刘作虎说，此次Find N3起售价9999元。至于盈亏平衡，“肯定可以做到”。

众所周知，高端智能手机市场一直是寡头的游戏。中国市场由苹果和华为主导，全球则是苹果和三星。过去三年其他国产安卓手机厂商进军高端，已在这块领地上扯开一道口子。

第三方调研机构IDC报告称，2023年上半年，苹果与华为在中国600美元以上的高端智能手机市场分别占据67%和15.6%的份额，OPPO以4.2%排名第三，紧随其后的小米、荣耀、vivo分别是3.7、3.2%和3%。

不过，在折叠屏手机市场，三星是最早一批入局折叠屏赛道的厂商，又在可折叠面板等核心供应链领域掌握优势，因此在折叠屏手机行业长期保持优势。Canalys数据显示，2022年三星占据了全球超过八成的折叠屏手机市场份额。

OPPO要凭借折叠屏手机在高端手机市场撕开一个更大的口子，挑战三星是必选项。

受折叠形态所限，过去市面上的折叠屏手机普遍在体验上与直板旗舰手机存在一定的差距，产品设计上两难局面比比皆是。

比如，折叠屏手机内要放下铰链、多一块显示屏，空间本就不大，加上耗电量大，需要更大容量的电池，但这样一来，机身的轻薄度就不得不作出牺牲。要想兼顾轻薄，就必须用更薄的电池和影像组件，但影像体验和续航又变弱了。这也就导致，直板旗舰机仍是各家手机厂商在高端领域的主力军。

但这种局面正在被改变。今年10月，刘作虎在微博上评论称，现在的折叠屏产品，为了追求单一的轻薄，把折叠形态变成了一种借口：一折屏幕效果打折，一折影像体验打折，一折系统便捷性打折。他认为，理想的折叠屏手机应当是可以多者兼得的。

事实上，过去三年间折叠屏手机在许多技术领域已有所突破。早期折叠屏手机采用CPI膜面板和U型铰链，折痕明显，改用UTG玻璃面板和水滴型铰链后，折痕大大减弱。又比如前几年折叠屏手机几乎比直板机重约一倍，但现在折叠屏手机重量与一部直板旗舰机相当。

刘作虎认为，这还只是前两个阶段，到了Find N3，手机厂商要做到的是全面的旗舰体验，可以媲美甚至超越直板旗舰机。

一项至关重要的体验是影像。刘作虎观察，身边用折叠屏手机的商务人士都不常用它拍照。是他们不喜欢拍照吗？不然。他发现他们大多还有一台直板手机，拍照效果要远好于折叠屏手机。

此前，折叠屏手机在影像上的短板是客观存在的。直板旗舰机普遍使用1英寸大底的图像传感器，无法应用在展开后的折叠屏手机上。对此，OPPO的方案是一项名为折叠像素传感器的技术，简而言之是把图像传感器上的每一个像素的电路部分，折叠到感光板后，从而在控制体积的情况下，扩大了一倍感光面积。“这是一个非常大的突破。”刘作虎说。

另一项值得关注的变化是软件。App的适配一直是折叠屏手机的“老大难”。折叠屏手机尺寸各异，简单的拉伸适配虽然能做到全屏显示，却无法充分发挥折叠屏手机的优势，如外屏的玩法、悬停的应用。

一方面，OPPO与包括海外应用在内的更多应用厂商合作，自称在Find N3上可以实现TOP 3000应用85%的适配；另一方面，操作系统也有了较大的改变。

此次在Find N3上，ColorOS的一项进步是向原生应用适配的无人区进发，几乎全面重塑了手机的原生应用，调节了应用的层级关系，把两个层级放在一个画面上。例如左屏显示日历信息，右屏显示当日事项。以往需要两步甚至多步的操作，现在只需一步。

产品体验上要达到高端旗舰的水准，更底层的出发点是折叠屏手机是一款天然具备商务属性的手机。

一位手机行业资深人士说，在会议上拿着直板机打字，给他人的感觉是在聊天，而如果以折叠屏手机操作，看起来更像是在做笔记。这也是一些厂商要给折叠屏手机配触控笔的原因。

刘作虎表示，OPPO Find N3定位的是新商务人群。他在采访中多次强调“新”字，新商务人群的特点是成长于互联网时代，更开放、自信、拥有更全球化的视野。手机是他们更习惯的办公设备，浏览文件、审批材料、在线会议，甚至全球差旅都是工作的常态。

OPPO决策层认为，要想用折叠屏手机拿下高端市场，必须深耕“新商务人群”。这是OPPO的新挑战——过去它擅长的是年轻人市场的娱乐化营销，但现在这类打法已不再是OPPO的重心，转而升级商场门店、调整投放渠道，产品上也更加贴合商务需求。

针对新商务人群的需求，Find N3有多项更新。比如“文件随心开”功能，专门应对打不开特殊格式的文件的情况。商务人士时间紧、工作忙，打不开文件会心烦意乱，这是对他们痛点的对症下药。针对全球出行，Find N3 能够智慧推荐当地热门应用，一键下载，并在超过140个国家和地区，提供优惠的免换卡境外数据服务。

此外，为了让折叠屏手机充分发挥大屏的优势，而不只是单纯的分屏，Find N3放弃了安卓原生的分屏架构，自研了一套“全景虚拟屏”框架，2-3个应用可以作为独立显示的页面，在屏幕上同时显示。

现场演示中，几个展开的应用如同一张铺开的桌面，折叠屏手机像画框般只展示出它的一部分，手指可以随意拉动把画框移到哪个应用上。跟进股票动态、资金交易、金融简讯都可以同步进行。

OPPO称，这套自研多任务窗口方案历经了三次方案更改，每月投入百人的人力成本，获得了 18 项专利技术，最终可以做到无需三方应用针对性适配，应用分屏的成功率能从传统的50%提升至99%。

此外，系统安全也是新商务人群最关注的一大方面。这次OPPO Find N3的方案是直接在硬件层面上增加一块独立的安全芯片，并由OPPO内部代号为“孤岛”的安全技术加持。国密认证安全芯片共有三级，三级是最高级别，这块芯片目前获得了二级认证，此前华为麒麟9000芯片曾获得过一级认证。

凭借着过去两代折叠屏产品，OPPO在中国高端市场初步站稳。IDC数据显示，2023年上半年，OPPO以4.2%的市场份额，在中国600美元以上的高端智能手机市场排名第三，仅次于苹果与华为。

但中国区只是第一步。此次发布的第三代折叠屏Find N3意味着OPPO的发展进入了一个新的阶段，中国手机厂商不仅要在中国做高端，更要在全球市场突破。

进军全球高端阵地，折叠屏手机是主力军。苹果主打定价不菲的直板旗舰，华为在海外的势头短期内又难以恢复，折叠旗舰机是一条差异化竞争的路线，首要竞争对手只有三星。

Find N3是OPPO首款在海外登陆的大折叠屏手机产品，将于10月底到11月中下旬，陆续在亚太、南亚、中东非、拉美地区发布及销售。

刘作虎说，大折产品出海意味着“向三星发起全面竞争、挑战三星”。在全球折叠屏行业，三星是最有先发优势的厂商，占据超过八成的市场份额。但他相信OPPO会极大撼动三星在折叠屏手机领域的地位，依据是此前在泰国、越南等地，Find N2 Flip上市时，三星就降价了1000多元。

OPPO在全球手机市场上耕耘多年，已经积累了一定势能。据OPPO公布的数据，自2008年起，OPPO就以东南亚为起点拓展海外市场，目前业务遍及60多个国家和地区，全球销售网点超过26万个，合作80余家运营商。市场调研机构Canalys数据显示，2023年三季度，OPPO以9%的市场份额在全球智能手机行业排名第四，前三名分别是三星、苹果和小米。

上一代Find N2 Flip小折叠屏手机在海外的成绩也不错。据Counterpoint和Canalys数据显示，2023年第二季度，OPPO折叠屏在欧洲市场以34%的份额排名第二。小折叠在东南亚的表现尤为突出，OPPO Find N2 Flip在印尼、新加坡、泰国、马来西亚的小折叠市场中排名第一。

为了抢占折叠赛道的先机，OPPO在海外还设置了产线。OPPO印尼手机制造总监许宇初介绍，OPPO自2015年开始在印尼建设手机工厂，目前工厂占地13万平方米，旺季时员工约2000名，产能满载能生产2800万部手机。印尼工厂已设置了一条小折叠产品Find N3 Flip的产线，新一代的大折叠也将同步制造。

OPPO印尼CEO张廷松回忆，OPPO第一代小折叠产品Find N2 Flip在印尼上市时的销量，已经达到三星第四代小折叠的水平。

不过，在印尼，其他国产手机厂商仍主推中低端直板机，折叠屏产品还没有进入这片市场。换言之，以折叠屏手机为主力，攻占全球市场高端，还是一条人迹罕至的道路。

刘作虎认为，OPPO本来要做的就是全球市场，从前各个产品线都在海外稳扎稳打了多年。折叠屏手机迭代到三代，积累了足够的竞争力，现在是反攻高端的好时机了。