抖音看见音乐计划第5年，见证抖音音乐的成长和蜕变

2022-09-01 16:09

作者|西西弗

几天前，抖音看见音乐计划公布的榜单中，Mai担任制作人的一首歌曲作品成功进入复赛。

回忆起诞生过程时，Mai表示，这是在很极限的状态下创作出来的一首歌。原本以为这种类型的音乐在抖音上不会太受欢迎，但结果却大大出乎他的预料，在抖音用户中的传唱度非常高。甚至，相关话题在抖音上有着超过3700多万次的播放。

根据抖音看见音乐计划赛制规则，最终晋级十强的音乐作品将获得歌曲专属分发推荐，抖音视频曝光加码以及现金等丰厚奖励。

对于一位原创音乐人来说，流量与现金是对他们创作的支持。而为更多优秀作品提供被看见的机会，给背后的原创音乐人更多收益，本身也是抖音看见音乐计划的初衷。

本届抖音看见音乐计划将参赛歌曲按照不同风格分为氧气流行、陨石说唱以及日蚀摇滚三大赛道。我们看到，LBI利比的《或许》、Zic子晨的《半山腰》、947.ASH的《Tiktok Baby》、鲜克乐队的《踏空山》等一众新音乐人和音乐作品也被挖掘出来，收获大量网友关注。

根据抖音音乐发布的数据，2022年看见音乐计划中总参赛歌曲超36000首，参赛音乐人人均累计涨粉60%。

从2018年开启第一届开始，抖音看见音乐计划已经走过5年。在这五年中，不管是看见音乐计划还是抖音音乐人都从一开始的星星之火，演变成为音乐行业的一股重要力量。

值得关注的是，今年抖音看见音乐计划还联动了汽水音乐，打通了“发现音乐”“欣赏全曲”“歌曲应用”的闭环链路，让音乐人的作品能够在未来更长远的时间内传播并获得版权收益。

在抖音的音乐生态下，大量音乐人能通过平台的既有流量优势和细致的运营手段，直观感受到作品收获的曝光，激发持续创作的动力。

同时，在千万用户对歌曲的二度创作中，音乐人也提升着对音乐的理解，良性促进原创音乐与大众市场的紧密交流。

换一种方式，让音乐人被看见

在很长一段时间内，由于音乐行业发展不完善，产业链源头的音乐创作存在一系列痛点。比如原创作品缺乏宣发费，就算是优秀作品，也经常“默默无闻”。也有情况稍微好一点的歌曲好不容易推火了，但幕后的音乐创作人却籍籍无名。

不管是歌曲缺少宣推，还是歌火人不火，最终都指向一个结果：音乐人赚不到钱。为了解决音乐创作源头的种种痛点，各大音乐平台纷纷推出提供流量和现金补贴的“音乐人扶持计划”。

然而，新人新作如何高效的触达用户，音乐宣发如何低成本，高转化，依然是值得探讨的话题。在抖音的解决方案中，第一步就是要让音乐作品“可视化”。

以LBI利比的《或许》为例，仅参赛53天，就被118万用户在创作中使用，包括欧阳娜娜、张婧仪、赵露思、周也等多名艺人以此创作视频内容。

不少用户在评论区留言，表达自己对爱情的留恋，或者是自己的爱情观。“这场游戏结束了，我先主动退出了，因为我发现在你心里，我也没那么重要。”还有用户引用歌词表示，或许要错过你，才是最后的结局。

Mai表示，自己观察到大部分抖音用户使用说唱歌曲都是在做挑战，或者是做二创视频。“看到很多男孩女孩在短视频中去唱其中的片段，我认为是很好的事情。一方面，大家对说唱的接受度提高了；另一方面，大家在做翻唱的短视频过程中，是需要好好聆听，甚至是好好理解这首歌的。对我来说，这首歌的目的已经达到了。”

“可视化宣发”模式持续发掘优质华语原创音乐作品，也为众多“宝藏音乐人”提供资源助力，带来更多发展机会。而音乐人也愈发倚重抖音，抖音打歌、可视化宣发也已成为趋势。在抖音，音乐被演绎出更多的体验方式，音乐可以被“看到”。

比如，《你笑起来真好看》《We Are Young》《那一刻心动》等。同时，唐汉霄、王欣宇、永夜极光乐团等风格多元的歌手或者乐队，也通过抖音看见音乐计划进一步走入大众视野。

这届抖音看见音乐计划的参赛歌手拥有不同的背景。有LBI利比、Zic子晨这样发布过热门歌曲，但尚未被大众所知晓的新生代音乐人，也有金润吉、GALI这样拥有一定知名度，依旧携新歌而来的音乐前辈。

抖音看见音乐计划让所有个性音乐人得以充分展现闪光之处，让每份热爱与坚持都获得正向反馈，让每个音乐人都有被看见的机会，不计过往，只以音乐作品论英雄。

音乐宣发，绕不开抖音

截至今晚，抖音看见音乐计划复赛阶段也已结束，前十强作品已经出炉。而这些音乐作品和背后的音乐人都获得了巨大的曝光。

比如，LBI利比的《小城夏天》目前在抖音上有超过2400万用户在短视频中使用，位于抖音音乐榜飙升榜第5位，热度由抖音扩散至其他音乐平台，迅速攀升网易云热歌榜第二和qq音乐热搜第二。在可视化的宣发推动下，#小城夏天翻唱挑战抖音话题有超1.4亿次播放，#小城夏天有稻香相关话题投稿视频也有超过3800万次播放。

各种视频投稿让《小城夏天》的表达更加具象化，引发了不同圈层用户的共鸣，短视频内容的发酵又反向助推了该歌曲成为爆款音乐，也让音乐人LBI利比成功出圈，被更多用户熟知。目前，《小城夏天》背后的音乐人LBI利比在抖音的粉丝量在活动开启的两个月期间，从9万涨至近21万。

值得注意的是，与往年不同，今年的抖音看见音乐计划还有汽水音乐的参与，给参赛歌曲带来更长尾的流量。

以前，抖音看见音乐计划比赛结束后，参赛的音乐作品会随着短视频的更新而快速迭代。但此次，抖音看见音乐计划联合汽水音乐，参赛作品将全曲同步上线汽水音乐，可以让音乐不断的被关注、被使用、被聆听，从而增加单曲的生命力，商业化层面形成长尾效应，也将促进音乐人在市场上的持续活跃。

流量对于音乐宣发的重要性不言而喻。

在说唱赛道评审AR刘夫阳与参赛歌手嘿人李逵的连麦中，李逵表示，现在的音乐人是一个Package，不仅要会写歌，还要会创作短视频，还要懂各个平台的传播和运营，以为自己的音乐作品争取到更多流量。

在Mai看来，音乐人有不同类型，有些音乐人追求闲云野鹤，自己做音乐自己听，无所谓利益，这种音乐人就可以不是一个Package。但如果音乐人想要获得更多的听众，并且把这些听众转化为自己的流量，帮助自己在音乐上更加成功，是需要考虑作Package的。

”不管是国内国外，大家都看到抖音已经成为音乐成功的一个渠道，你无法避免。只要你想成功，想要让更多的人听到你的歌，想要迈进的话，你避不开抖音的。所以，你要研究，如何在抖音这样的平台上成功，这时候，做一个Package就很重要。”Mai说。

在Mai自己的音乐创作中，也会提前考虑抖音宣发的要素。他举例说，很多说唱歌手往往追求歌词更加深刻和真实，但如果在抖音上播放的话，音乐可以是深刻和真实的，也可以是一种平易近人的情绪，或者生活状态。

“大家看到国外很多音乐震撼，但没有看到这些作品大多数是拿资源堆出来的，需要人脉，也需要金钱。所以，（对于大部分新音乐人来说）想做出好音乐还是需要一定的资本积累，而不是一味地排斥短视频平台带来的收益。这个观点我表达过很多次了。”

本次抖音看见音乐计划，除了流量曝光以外，参赛的音乐人还将获得真金白银的奖金，以及参与专辑线下录制和曝光推广等资源。

比如，抖音音乐已经和EDC，草莓音乐节等进行了合作，并曾将抖音看见音乐计划的音乐人输送到音乐节的舞台。再比如，《我们不一样》《生僻字》等抖音爆款歌曲曾经也登上了春晚的舞台。

抖音音乐生态更进一步：

多元化、风格化、专业化

由于抖音活跃度高，接触人群最广泛，且新人新歌频出，因此在抖音做宣发其实已经是整个音乐行业的共识。只是很多音乐人并不知道自己的音乐是否适合抖音平台，以及自己应该如何加入抖音的玩法中。

为了吸引更多细分类型的音乐人参与，抖音看见音乐计划也在不断升级。

通过评审的分享、音乐风格的划分，抖音看见音乐计划向外界传递了专业和潮流的一面。一方面，让抖音音乐人更加风格化，从扶持和运营层面更加精准；另一方面，很多一度停留在小众层面的音乐类型也开始走出隐秘的角落，让抖音音乐更加多样性。

对于音乐行业来说，抖音看见音乐计划也是一个音乐人碰撞与交流，助推新生态音乐表达多样性的舞台。

Mai在跟娱乐资本论的聊天中表示，这次抖音看见音乐计划之所以吸引他，原因之一是，他一直专注于创作，跟市场接触的机会比较少，而这次，刚好可以提供一个机会，让他看看市场喜欢什么样的音乐、时代需要什么样的音乐、同行们在创作上有哪些新玩法。

在这个平台上，既有像Mai和余佳运等这样的专业评审，也有很多非音乐科班出身，但是却拥有音乐梦想的人。“以前可能是一些幕前的人在做抖音，现在像我们这样的幕后的音乐制作人也开始想做一些抖音内容，这个平台上汇聚的音乐人类型越来越多，音乐内容也越来越丰富。”Mai表示。

除了风格化和多样性以外，在今年的抖音看见音乐计划中，我们还发现一个明显的变化——抖音音乐的调性正在变得越来越专业，优质的作品越来越多，不少热门歌曲得到了专业人士的高度认可。

现在以音乐创作为生的职业音乐人越来越多，抖音入驻的专业音乐人已经超过17万。

以Mai本身为例，2006年他刚开始做rapper的时候，那时候中文说唱领域还没有专职做编曲的职业编曲师，都是自己做混音。而如今，身为制作人的Mai已经成为2022年抖音看见音乐计划陨石说唱赛道的专业评审。

在制作出《一席之地》《热爱》《花,太阳,彩虹,你》等一系列在抖音总播放量高达40亿的爆款歌曲后，Mai也尝试总结了自己的方法论，那就是内容一定要精准。

比如，给一个20岁出头的小伙子写爱情歌曲，其中的用词和表达，就一定要符合这个人物的特点，而歌曲本身也需要一些能够击中别人心灵的内容。

“纯靠氛围或者旋律，去驱动大家感官刺激的歌还是少数，大多数在抖音要能成为流行，还是要内容足够好。”

当问到Mai，像你这么专业的音乐制作人，是什么吸引你来抖音看见音乐计划？Mai说：“很多幕后的音乐人都来到了抖音，还不够说明这个平台的专业性么？

可以说，抖音看见音乐计划和抖音音乐平台，正在不断推出着这个时代所需要的音乐人和音乐作品。不管是新生代，还是过去老牌音乐人，借着“抖音看见音乐计划”，都有机会达成自己心中的音乐梦。

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来源: qq

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