谁是油皮「元凶」？BM肌活悬疑大片告诉你答案

年轻人的营销还真难搞！

悬疑大片花式“整活”

趣味沟通年轻群体

与常规传播相比，新品上市的传播自带障碍点。面对一个“一无所知”的新品，消费者凭什么产生兴趣并为之买单？新奇形式及内容能够直接激起用户兴趣，最大化撬动他们的消费行为。

BM肌活顺势从年轻油皮消费者的“肌肤表象困扰”为兴趣点出发，用拟人的手法，“悬疑大片”的质感和表达，拉近与年轻消费群体的距离，在营销创意层面给我们带来了惊喜。

Bio-MESO肌活发酵实验室的油皮研究成果在发布前夜突然离奇失踪！剧情开篇悬疑感立即拉满，观众跟随主角的视角，用眼神完成对每一个嫌疑人的审问，众人同样无辜地用眼神回应“我不知情”。

谁才是真正盗窃研究成果的“元凶”？剧情开篇便成功激起了用户的好奇心。

从海苔上的油迹，到笔上的指纹，一切细节如同剧本杀般丝丝入扣。最终却发现所有都是误导！真相由博士揭秘：损害油皮状态的“元凶”正是在座的每一个人！而此处同样迎来了极具drama的反转，每一个“人”其实都代表着一个油皮背后的原因。

拟人的手法带来了更强的趣味感和表现力，自然让年轻消费者们追剧追到“上头”。

而video结尾博士最终侦破了油皮背后的众多问题：毛孔粗大、暗沉萎黄、粗糙瑕疵、脆弱易感、肌肤不稳定、越来越显老等等一系列原因都是困扰油皮的「元凶」，顺势推演出BM肌活糙米系列新品——适合多维修护油皮问题，守护年轻肌肤的全新糙米面霜：糙米焕活柔肤霜。

集中资源出街

BM肌活炫技“爆款”流量密码

除了创意需要亮眼，日益内卷化的营销环境对传播也提出了更大的挑战。品牌的单向发声，显然太过于势单力薄，难以制造出更大的声量。

BM肌活显然早就意识到了这一点。预热期在抖音和微博率先释放出悬念海报和预告片，引发关注和讨论。

发布期《谁是油皮「元凶」》H5与正片双管齐下，最大化炒热声量，丰富消费者参与体验，同时邀请护肤权威专家袁超对油皮成因和多维修复的方法进行科学护肤科普，让传播既有趣又有效。

承接着#谁是油皮「元凶」#剧情短片的爆火，“会玩”的BM肌活还推出了“糙米家族”的剧本套装礼盒。

里面不仅包含了糙米系列三件套外，更有#谁是油皮「元凶」#原创剧本，内置揭秘前夕、惊魂之夜、线索解密、真相大白的套系资料，让“没玩够”的人在家也能一次性过足“真”探瘾。

对于新品上市传播来说，将产品融入营销沟通之中，才能真正让营销落地，将品牌信息打入用户心智。谁是油皮「元凶」？油皮「元凶」又如何解决？从抛出问题到解决问题，BM肌活借助“谁是油皮「元凶」”的一系列营销活动，充分传递产品价值功能。释放糙米家族添新成员的新品信息。让糙米面霜“多维修护，守护年轻”的产品功效深入人心。

而糙米面霜本身也同样具有说服力。作为糙米家族的新成员，它创造性地使用了华熙自研益生菌成分Biobloom™微美态ME-2，结合品牌经典糙米发酵精粹，以发酵护肤力量自内激活肌肤内源开关，开启修护通路；加上肌肽+AA2G+三重植物提取物以及亚麻籽、旱芹籽提取物，外源提升肌肤防御力。

吸引了年轻消费者的注意力之后，再带他们一起深入探索产品功效。有看点也有实力，糙米面霜的好感度自然会得到提升。

结 语

营销如何做到既有效果又有心智，这一直是值得品牌探索的问题，BM肌活以谁是油皮「元凶」的悬疑剧情，吸引年轻人的兴趣，巧妙打通了创意与产品的通道，为新品上市赋能，实现了品牌端和消费端的多向共赢。