游戏界发福利卷王时代来临？MMO老大哥直接送“百亿”

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如果你是一款运营了8年多的手游的策划，在规划新版本的更新内容时，会选择走怎样的路线？

是 “不犯错就是赢”的求稳，还是继续“梭哈”，押注新内容，赌赢了大获人心，赌输了公告道歉 。

虽然当下手游市场有着8年以上历史的产品相对较少，但从GameLook多年的观察来看，对于早已进入了平稳运营阶段的游戏而言，面对，很多时候“不犯错”可能比“惊喜”更加重要。

但网易的《梦幻西游》手游显然不这么想。

作为网易的超级IP，《梦幻西游》凭借其独特的国风文化底蕴和超强的长线内容更新能力，在过去十余年里，无论是PC，还是手游时代，都始终站稳国民级网游的宝座。

近日，《梦幻西游》手游就通过一场青春盛典，公布了其新版本内容和福利更新。

其中不仅有玩家关心的，针对玩家游戏、战斗等体验，对各大门派、道具法宝做出的各种大刀阔斧的调整，还充满各种《梦幻西游》手游8年历史以来的“第一次”，比如免费发放的转职券等基本等于真金白银撒钱的福利惊喜。

整个新版本更新，从头到尾都充满着这样一款元老级产品身上，少见的“冲劲”。对于这款经典IP手游来说，这股“冲劲”究其根本其实是游戏官方对玩家和自己的双倍信心。

《梦幻西游》手游这种的自信，在今年充满上线之初爆火，后续表现迅速下滑的一众新游中，也显得颇为亮眼，有一种回合制MMO手游”OG”在新人面前秀肌肉的即视感。

    转门派券免费送+海量体验优化=入坑、回坑好时机

如果抛开梦幻手游实在太赚钱了，游戏团队实在是钱多得没地方花这种荒诞的理由，游戏公司发放福利、让利于玩家，必然是想达到一众玩家与产品双赢的局面。

而对于很多长线运营的产品，如何给现有玩家送上惊喜的同时，能够实现吸引新玩家，甚至带动老玩家回坑，其实是相当普遍的难题。对此，不同产品可能都有自己的独特方式，就比如新内容、新玩法或更大规模地做广告，当然还有最有效的加福利。

不过要知道，虽然让利于玩家对于类似问题确实是相当行之有效的方式，但从游戏团队的角度思考，各种短线KPI、营收数据的压力下，相关举措往往难以大规模落地，更多的只是小打小闹。

毕竟福利一方面可能会影响玩家氪金，既然游戏都给了，玩家自然也不用花钱了；另一方面也会拔高玩家的阈值，如果下一版本福利内容有所调整，社区内就很容易滋生不满的情绪。

可小打小闹显然与《梦幻西游》手游当前在市场上的定位不符，秉承着网易游戏一贯要么不做，要做就做个大的的原则，梦幻手游官方拿出了许多“第一次”。

比如跟随新版本一起上线的免费转门派券，在别的游戏里似乎司空见惯，可在《梦幻西游》手游里的这种“免费”之前却从未有过，要知道，这是一个运营了８年长青手游。让我们算一笔实际的账，看看这个８年以来的第一次到底价值多少。

在梦幻手游中，玩家转门派的成本其实并不算低，单次转门派最高约308元人民币。作为一款玩家数量破亿的游戏产品，即便梦幻手游最后只有三分之一的玩家通过活跃度任务领取了转门派券，网易这一波发放的福利成本就将在百亿左右。这样“百亿补贴”到底是梦幻手游对玩家的大手笔福利、还是对自己门派平衡调整足够平衡、不会有太多玩家转门派的自信呢？

当然，如果只是福利和撒钱，带给玩家的惊喜也只是一时的，在吸引新老玩家加入或回坑方面，影响力也不够持久，毕竟一款游戏能否留住玩家，最终还是要看游戏的核心体验。

人与人之间往往还讲究一个“七年之痒“，作为是一款运营了8年的产品，在玩家都熟悉甚至习以为常了游戏的基础玩法后，如何带来新鲜感和改变，特别是正向的改变，在GameLook看来，这其实是相当困难的。

从这一次更新来看，《梦幻西游》手游新版本选择了继续深耕门派之间的平衡性以及战斗玩法的趣味性，对游戏的战斗养成等进行了全方位的升级。

根据官方的更新公告，此次梦幻手游新版本对包括多个门派势力、法宝道具等都得以调整，从战斗的节奏，技能释放的条件以及战斗优劣势双方的体验等方面，进行了均衡性的改动；同时还对四帮帮战和九转天阶等更硬核的玩法进行了迭代，为玩家带来了更多战斗策略和体验。

根据GameLook不完全的统计，仅门派技能、战斗机制、法宝道具等方面的调整优化，本次更新就多达近70余条，可以说是对游戏战斗的整个体验进行了合理的调整和改进。

免费转门派券再加上海量游戏体验优化调整，一套组合拳下来，可以说直接击中了新老玩家的爽点。

对于新玩家而言，如果此前还在观望，那么当下可以说就是入坑《梦幻西游》手游的最好时机。对于老玩家而言，无论是眼馋其他门派的技能调整，还是想要更新自己的游戏体验，此次免费发放转门派券，至少降低了玩家积极尝试的成本。

    神兽有价，但情怀无价，“史低价”诚意满满

除了免费的转门派券，新版本另一大重点就是仅需198仙玉（折合人民币不足20元）就可以直接获得的全新限定召唤灵“恶魔泡泡”。

围绕“恶魔泡泡”，本次梦幻手游还增加了一系列活动玩法、表情包元素等，甚至还开设了表情主题服务器，可爱又好玩。

值得一提的是，该召唤灵其原型本身就来自《梦幻西游》的经典表情“#18”，是一个手拿叉子的黑色小恶魔，因为其在形象设计上非常可爱且泛用性极强，对于一些梦幻老玩家而言，可谓再熟悉不过。

也正因如此，此次“恶魔泡泡“的设计，在游戏社区内勾起了不少玩家的情怀和回忆。

更难能可贵的是，在玩家的情怀极易被当作廉价韭菜收割的当下，《梦幻西游》手游却选择很谨慎地对待这张本可“一掷千金“的情怀牌。

相较于此前梦幻手游中部分价格不菲的召唤灵，官方不足20元的入手价格，明显就是在打出这张情怀牌的同时，也对玩家展露了诚意。毕竟，这只全新限定召唤灵在强度上可完全不逊于其他同等级的神兽。

当然，“恶魔泡泡”不俗的属性加上极低的入手成本，也为其换来了超高的性价比。一方面，对于老玩家而言，在双十一、双十二之后，无须钱包大出血，就可以将独一无二的表情包具象化到当前的游戏体验中，无论是从提升战力还是入手保值，拿下“恶魔泡泡”都是值得的。

另一方面，它也可以说是平民玩家和新玩家的福音，毕竟仅需极低的成本就可以拿下一向价格高昂的神兽，获取极大的战力加成，何乐而不为呢。

    新版本做铺垫，更大的要来了？

综合来看此次《梦幻西游》手游新版本的更新，其内容自然是相当充实的，无论是福利还是玩法都进行了全面提升，可以说是一次非常超值的版本迭代。

不过正所谓事出必有因，一款稳定运营多年的产品一反业内常识，如此大规模地让利于玩家，GameLook大胆期待，或许未来游戏还会有更大的惊喜和突破等待揭晓。

毕竟无论是此次新内容、新版本的更新，还是此前举办线下活动以及开展各种文化联动活动，背后《梦幻西游》手游的运营团队其实始终在创新，并通过不断创新而非炒冷饭，让 IP能够长久保持玩家的兴趣和活力。

不过除了业内已经说腻了的”内容为王，玩家为先”， GameLook通过这次新版本更新，还看到了《梦幻西游》作为游戏行业的元老级IP，其背后团队对于产品、对于玩家充分的信心。

就一免费赠送的转门派券为例，百亿价值的福利并不是任何游戏产品想送就送的。没有玩家的支持，游戏的内容无法唤起玩家的消费欲望，在商业方面表现平平的产品，是无法支撑起这种尺度的让利的。

这也是为什么手游行业越是不赚钱的产品，割起韭菜来越是心狠手辣。

换而言之，《梦幻西游》手游在八年间已经形成了一种内容和商业方面良性的循环，游戏团队提供高质量、懂玩家的内容更新，玩家则通过钱包来支持自己喜欢的产品和内容。

正是因为梦幻手游团队对自己的内容以及玩家都抱有充分的信心，他们才敢于在新版本做出如此大踏步式福利赠送。

正所谓大道至简啊，这种在游戏行业相当简单的逻辑，或许也就是《梦幻西游》手游能够成为常青树最核心的原因。

当然，这一切背后网易对《梦幻西游》也给予了充分的资源支持。《梦幻西游》之所以能持续推陈出新，也正是因为有强大平台提供运营动力。

在GameLook看来，此次大更新只是《梦幻西游》手游团队再次展现创新想象力的一次活跃产出。我们也充满期待，看它未来还会带来怎样有趣的新玩法和内容。

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GameLook每日游戏产业报道

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