再次破圈！看行业卷王七彩虹的剧本杀新玩法

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2022-09-09 04:09

近日，市场研究机构Canalys最新调研报告显示，中国内地2022年第二季度个人电脑（台式机、笔记本、工作站、平板等）出货量为1148.5万台，同比下降16%，创下自2013年以来最大降幅。

冰点中也有热点可见。Canalys报告称，高端笔记本电脑和游戏本的需求依然十分旺盛，该品类甚至实现了45%的同比增长，可以预见，游戏本将会是厂商们“内卷”的新方向。

游戏硬件市场与游戏本身的发展密不可分。

近年，一个电脑硬件圈的“老面孔”，以一种新方式杀入了笔记本圈。听起来有些拗口，新是真的新，老是真的老，这次的出场方式有些不一样，看我慢慢道来。

游戏本专属IP里的头号玩家

《封神演义》里有许多神魔。雷震子是其中之一，他并没有走许多神仙走的“封神”之路，而是选择了“肉身成圣”，通过磨难与挑战，最后完善自身的，靠自己的实力走向圣人之位。

七彩虹为旗下的将星游戏本打造的专属IP也叫“雷震子”，并以“雷震子”的个性内涵构筑出了一个“不卑不亢、雷厉风行”的鲜明人设，以及围绕这个IP创作了“将星宇宙”这样一个宏大的故事背景。

将星笔记本不是单纯以国风外观为大众吸引点，七彩虹为其创作了独特的品牌调性，结合元宇宙等当下科技的热点，将国风与科技进行结合，打造出了一个古典与未来相融的“国风赛博”风格的将星宇宙。而雷震子这个IP人物也不再是人们印象中的传统神话人物形象，而是更符合现代精神的雷震子形象，完美契合了中国年轻群体在当下社会文化体系中追求个性、自信昂扬的心理特征。

这群独特的年轻人，正是将星游戏本看好的消费市场。雄心勃勃的七彩虹，燃起了不一样的破圈玩法。

沉浸式品牌体验

创场景营销新玩法

法国社会学家鲍德里亚在《消费社会》中指出，“消费者们消费的并不是商品本身，而是商品所包含的意义和所代表的符号。”

在“将星宇宙”这个故事背景下，七彩虹创作了很多周边，如漫画，COSEPLAY，手工艺品，国风歌曲等等。

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为了让大家更了解将星宇宙的宏大世界观，七彩虹为今年新推出的将星游戏本打造了同名IP剧本杀——《将 · 星》。

此次剧本杀活动不仅能够很好地补充整个“将星宇宙”的故事背景，还能形成与目标用户圈层的直接互动，在玩的过程中沉浸体验将星笔记本IP的故事背景，将IP文化多元化表达，用年轻人喜欢的方式说服年轻人，全面提升了品牌辨识度。

实际上，这并非是七彩虹将星游戏本第一个“破圈”玩法，从热血条漫到非遗文化、从Cosplay到剧本杀，老牌硬件厂商七彩虹，通过对原创IP文化的打造，在营销方式日益固化的游戏本行业里异军突起，成为备受瞩目的“头号玩家”。

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多元平台精准定制内容

形成口碑闭环传播

在传播层面，《将 · 星》剧本杀将传播重点巧妙地选择与年轻群体喜爱的“国风圈子”、“COSPLAY圈子”等进行联动——邀请小翰hanyu、雪飏oo0、故人面具、修老虎等一众cosplay圈的优质KOL来COS剧本杀的角色。并且邀请他们前来线下成为本次活动的特别体验官。以高度还原角色的装扮，为活动赋予更高的沉浸式氛围。

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科技产品与二次元圈层看似距离遥远，但七彩虹洞察到两个圈层有着重合的年轻人群，进而深入挖掘到了两者调性的契合之处，从而实现从PC硬件圈到二次元、国风、剧本杀圈的破圈联动，以出乎意料又情理之中的跨界方式为传播有效赋能。

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除此之外，在内容创作方面，七彩虹将星也做到了有的放矢。根据小红书、B站、抖音、微博等不同的平台类型，进行精准内容定制，为不同平台的目标受众打造不同侧重的内容方向。

如，在小红书上分享沉浸式角色扮演的情感体验、在B站强调品牌剧本杀逻辑上的硬核烧脑、在抖音上传播让人耳目一新的场景布置、在微博上以圈层领袖为核心进行活动内容的扩散……

无论是从KOL的选择还是内容投放上，七彩虹将星剧本杀的营销都落在了“精准”二字上。从而完成剧本杀种草、用户口碑建立、品牌好感度提升的良性循环传播闭环。

/ 小结 /

一部体验时长高达四小时以上真正可玩的剧本杀内容，围绕“将星宇宙”这个恢弘世界观创作的剧本杀一经推出，即吸引了游戏玩家的关注。三场风格迥异但品牌个性鲜明的剧本杀活动搭建了与年轻人深度交流的平台，吸引其成为真挚的品牌密友。

七彩虹的这招破圈玩法，真正做到了内容即营销，在传递品牌理念及价值观同时也带给用户沉浸式IP文化体验。

从故事内容构建，到IP形象塑造，再到产品关联。以剧本杀玩法带来的七彩虹将星笔记本的沉浸式品牌体验，实际上是一套多元素营销体验的链路中的一环。七彩虹深谙“产品有其生命周期，但IP却可以长存”这个道理。其为将星游戏本专属IP“雷震子”赋予了社交货币的功能，逐渐将其孵化成为一种展现生活态度、表达独特个性，获得圈层内身份认同和完成自我认同的代表性符号。可以预见的是，这个icon还将在未来很长一段时间里，持续释放自己的魅力。