封面故事 | David Lauren：关乎地球和人类的可持续时尚观

当你无比欣喜地穿上刚刚到手的Earth Polo特别系列衬衫，或许很难想象，你正在将自己装进“塑料瓶子”里。

作为响应世界地球日主题、以大自然为灵感的特别系列Earth Polo利用回收塑胶瓶作为面料，在保持传统工艺品质和舒适度的同时，让“关心地球的可持续发展”成为真正的切肤之亲。

这只是Ralph Lauren迎合地球发展、人类现状和社会变革所做出的改变之一，和Ralph Lauren的首席品牌&创新官David Lauren（品牌创始人Ralph Lauren次子）进行了一次对谈之后，我们全方位感受到“world of Ralph Lauren”的品牌能量，以及这位世界时尚巨头正在做一件随着环境变化所形成的正向品牌效能：生活在更美好的地球上，制造出更具有责任感的产品。

熟悉Ralph Lauren的人们都知道那段“从布朗克斯到白金汉宫”的时尚天才“发家史”：来自布朗克斯的27岁领带销售员怀揣设计一款全新领带的远景敲开门一家客户的门，这款“新”领带的设计灵感源自当时风靡伦敦的一种领带风格。彼时，他的家乡纽约市流行着色彩柔和的窄型领带，而伦敦风则更宽，色彩更鲜艳，设计更大胆。Ralph Lauren打破常规，设计出了更为考究典雅却与众不同的新款领带。

这个关乎品牌缘起的故事在年幼的David Lauren心里有另一番模样：他的父亲在纽约五个区中最北面的布朗克斯社区长大，所有财产加起来不到5000美元。当新款领带被设计出来之后，他的母亲和外婆每天在厨房里为领带缝制标签，然后父亲拿着产品敲响每一家的门，推销。

这段动人的“发家史”在David Lauren看来，不仅彰显父亲对时尚设计的敏锐天赋和持之以恒的坚持，也成为Ralph Lauren品牌此后不断发展壮大，驶于时代和潮流尖端的根基。

自品牌诞生后的五十多年时间里，Ralph Lauren的产品系列拓展至服饰、家居、配饰、香水以及服务五大类，旗下包括Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren 精品系列、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren童装、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren、RLX和Chaps等。

这个过程里，整个Lauren家族也生长出了对企业与社会关系的认知：社会需要企业的支持，优秀的企业也需要社会支持。“做优秀的企业和时尚”被刻进Ralph Lauren的品牌基因，而立志于社会和人文关怀也开始在Ralph Lauren的设计和活动中不断得以显现。Pink Pony（粉红小马计划）便是其中之一。

1989年，Ralph Lauren的好友、《华盛顿邮报》时尚编辑尼娜·海德被确诊乳腺癌之后，Ralph开始致力于癌症护理及相关慈善事业。他先是和乔治敦伦巴第综合癌症中心联合成立了尼娜·海德乳腺癌研究中心，之后开始领导时尚行业支持乳腺癌相关研究。

2003年合作领先全国的纽约市斯隆·凯特林癌症纪念中心成立Ralph Lauren癌症护理中心（MSK RLC），旨在为更多人提供高品质、高共情力的癌症筛查、诊断和治疗，减少健康差距，改善癌症预后。

2014年，与欧洲最大、最全面的癌症中心皇家马斯登（RoyalMarsden）合作开发了世界顶级乳腺癌研究设施；2016年，与剑桥公爵在皇家马斯登合作开设拉夫·劳伦乳腺癌研究中心......Ralph也领导世界各地的设计师们一起抗击艾滋病，协助成立美国时装设计委员会（CFDA），旨在抗击艾滋病、癌症和许多其他类型病症。

20多年来，这匹粉红色的小马奔驰于时尚界的各个角落，越来越多的世界名流加入到这股抗击癌症的粉红热潮中：波士顿大学反种族主义研究中心主任和《纽约时报》《如何成为反种族主义者》的畅销书作者之一伊布拉姆·X.肯迪博士，黑人、酷儿、非二元女性、性教育者埃里卡·哈特，马里兰州前州长和国会候选人玛雅·洛克莫尔·卡明斯，环境活动家Nalleli Cobo；LGBTQ倡导者伊丽莎白·洛德·罗林斯博士；五届奥运会金牌得主内森·阿德里安，中国歌手兼词曲作家邓紫棋，中国企业家兼慈善家温迪·余、韩国演员兼歌手克里斯托·郑、日本模特艾富米纳加，澳大利亚歌手兼词曲作家Delta Goodrem和英国作家黛博拉·詹姆斯等。

越来越多人希望用自己的方式助力这份粉红浪漫，而这份裹挟人性关怀和社会公益能量的“浪漫”成为Ralph Lauren的畅销品之一，粉红小马T恤每每出现在T台上都能引发喜爱。

Ralph Lauren相信时尚和风格经久不衰，其背后则潜藏着关于生活、品质、耐力和永恒的哲学。“Ralph Lauren不仅仅许下承诺，我们正在做的事情将影响和改变我们的行业。”

2022年2月，Ralph Lauren把对可持续的坚持和最前沿的技术创新带到了北京冬季奥运会的赛场上。

“我们推出了一个可持续产品系列，包括使用自适应装备的夹克，这意味着穿着夹克的人可以抵抗滑雪山顶的超低温度。同时，穿着它的人们也不必担心突然的升温，夹克内层会产生空气袋来吸收热量。随着天气变暖，夹克也会变得不那么蓬松。”

一个新技术便可以让喜爱冬季项目的朋友们摆脱层层束缚，从2006年英国传统体育赛事——温布尔登网球锦标赛首个官方服装品牌，到亮相北京冬季奥运会这样享誉全球的体育盛宴，David Lauren对于品牌效能的持续发力十分满意：“从回收使用塑胶瓶做面料，到CLARUS技术和其他正在推进的技术产品。我们创造的产品具有经久耐用的性能、品质和工艺，最重要的是这些产品的来源是可持续的。”

这些运用了新技术的产品在商店里时常面临售罄，而来自大众的肯定被David Lauren视为是对品牌坚持可持续发展的美好回馈，Ralph Lauren希望传达出的品牌效能也在“可持续”地增长着。

全球疫情期间，Ralph Lauren向世界卫生组织（World Health Organization，简称WHO）捐款的同时，也为一线人员提供高质量、高过滤性的口罩和防护服。并通过研究技术将多余的闲置面料开发成为Polo Cloth和Polo High Filter Mask两个全新系列口罩：前者是一款80%微粒过滤中性口罩，内衬采用抗菌处理棉以保持织物的新鲜度，两层无纺布过滤，外层柔软透气；后者则是一款95%微粒过滤口罩，配有可更换的过滤器，口罩配备了提示更换过滤器的变色贴纸，面料经过抗菌织物涂层处理以保持其新鲜度。更安全更实用的同时，两款“闲置面料”口罩分别凸显了不同的时尚品位，无论是喜欢经典Ralph Lauren品位还是倾向于更具现代美感的设计。

作为首席品牌创新官，David Lauren在数字和创新领域有着独到的见解和领导力，他和Ralph Lauren一起经历过不少让时尚界慨叹的变革，如QR码技术、3D全息图，以及帮助运动赛事革新的可持续技术。

在时尚界做“第一个吃螃蟹的人”需要远见卓识，精准并值得信赖的合作伙伴，以及信念和责任感。

“真正的问题是，10年前有多少客户会为了一件对地球可持续发展有益但更加昂贵的产品买单？事实是我们每一年都目睹我们所处环境的变化，以及这些‘变化’将让我们的后代置于何种危险之中。”

对于环境和人类发展的危机意识让David Lauren明白，“一个试图和全球不同国家客户产生关联和共鸣的企业，势必在可持续发展方面处于领先地位，必须以宣传‘我们可以生活在更美好的地球上的理念’为己任，并制造出具有跨时代责任感的产品。”

这或许意味着更高的成本，更多的调研，但也更符合品牌创始人、David Lauren的父亲Ralph Lauren所说的“我们所做的不是对下一个事物进行持续竞争，而是对之前所拥有的事物心怀感恩”。

这样的信念在他的次子David Lauren心中跟随时代变迁氤氲出新的意味：“我们的产品是永恒的，它拥有可以世代相传的好品质，它也相信喜欢Ralph Lauren的人会将这样的产品传递给下一代，从而彰显出属于每个家庭世代相传的情感价值。”

当下，Ralph Lauren正在践行“Timeless by Design”的可持续发展策略，以“用心创造、保护环境和创造更美好的生活”打造品牌全球化和可持续发展性，力求和每个员工、合作伙伴和社区一起建设光明的未来。

作为“Timeless by Design”中的一员，Earth Polo特别系列诞生自2019年4月18日，是一款全部采用回收塑胶瓶的再生纤维织成面料的衣服。

这个新系列的每款单品平均循环利用12只塑胶瓶，其背后裹挟了一个珍贵的承诺：到2025年为止，Ralph Lauren将在低收入社区开展回收塑胶瓶项目，预计回收利用1亿7千万个塑胶瓶。之后，运用独特的环保工艺，将其改造成高品质纱线，进而编织成再生面料。

如果没有成为印着马球LOGO的Polo衫，这些被随手丢进垃圾桶的瓶子最终会去往何处？

纪录片《塑料海洋》里有一段描述：每年排入大海的塑料废物高达800万吨，塑料瓶及瓶盖是被冲上海滩最常见的物品之一。每一秒钟，就有3400个可乐瓶被丢掉。大部分塑料制品采用不可降解材料，在自然中完全降解需要至少470年。

《科学》（Science，美国科学促进会出版学术期刊，全世界最权威的学术期刊之一）杂志也曾发表论文称：每年有4.8到12.7百万吨的塑料废料进入海洋。这就是以后普遍认为的每年有8百万吨废塑料入海的源头所在。基于这个论断，艾伦麦克阿瑟基金会在其2016年的《新塑料经济》报告中首次提出了如果按现有经济模式不对塑料废弃进行更好的管理，到2050年海洋中塑料的总重量将超过鱼类。

海洋中足以围绕地球400周的5万多亿个塑料碎片正在成为全人类的“困境”。面对困境，Ralph Lauren迅速做出反应：通过更时尚的方式对这些原本会被送去垃圾填埋场或最终进入海洋的塑胶瓶进行重复利用。

“这是一件有故事的衬衫。”

David Lauren这样形容Earth Polo：“它讲述了一个关于如何在我们的地球上更好地生活，和促进更好生活的故事。我们创造这个系列的目标是做一件具有传统Polo衫相同品质和工艺，同时又能践行地球可持续发展观的衬衫。”

在环境问题日益凸显的当下，越来越多的企业开始探索与环保有关的议题和产品。但是一件用塑胶瓶制成面料的Polo衫做起来实际上昂贵且奢侈，基于可持续发展和社会责任感带来的结果是：Ralph Lauren要不断接受来自“面料”的挑战，不过，“我们公司一直坚持下来，并取得了令人难以置信的成功。”

David Lauren口中的面料挑战在2022年澳大利亚网球公开赛（2022 Australian Open Tennis Tournament）期间化身为新系列RLX CLARUS® Polo衫。这个系列是Ralph Lauren首次基于天然纤维打造的高性能服饰，其面料CLARUS由一个率先面市的专利平台创新利用原生棉花和再生棉花打造，面料性能与聚酯纤维和尼龙等塑料合成面料（使用石油基化石燃料来实现高性能）相似，优化了棉花纤维速干和吸湿排汗等高性能特性，同时仍保留了棉质面料的亲肤感与透气性。

这款力求扩大对再生棉花使用的新款Polo衫于2022年澳网公开赛期间率先出现在网球传奇人物Sam Groth和澳大利亚职业足球运动员兼网球爱好者Josh Cavallo的表演赛上。作为一名每天都要训练的专业运动员，Josh Cavallo用“即使在炎炎夏日也能让人保持清爽舒适，穿着这样一件运动衫的感觉简直太棒了！”来形容CLARUS所散发出的魅力。

而这款蕴含新技术的面料的真正魅力不止于此，它缘起于Ralph Lauren在2020年8月对一家领先的可持续材料科学初创公司NFW（Natural Fiber Welding，Inc.）的投资。

Ralph Lauren对于这项合作的初心是：逐步替代并降低对聚酯纤维和尼龙等不可生物降解的合成纤维的依赖，同时相应地扩大对可持续和可回收材料的使用。

“这是创造对我们的地球有益的可持续产品的另一种方式。包括Ralph Lauren刚刚在亚洲和世界各地推出了名为Polo Earth的新香水，其中蕴含了促使每个人都可以为我们正在生活的地球‘做点什么’的味道。”

从一件会讲故事的Polo衫开始，到不因潮流而改变、永恒且具个人风格的穿着感，Ralph Lauren正在将“永恒”从灵感嵌入到产品的每一次和跨时代重复使用中。

Esquire：在您看来，奢侈品品牌如何影响年轻一代关注可持续发展，建立更多的社会责任感？

David Lauren：你知道，每年我们都在更多地了解我们的世界正在发生什么，以及这种会为我们的后代带来怎样的危机。我们能够预见到，一个要与世界各地的客户产生关联和共鸣的公司必须在可持续发展方面处于领先地位，宣传我们可以生活在更美好的地球上的理念，并制造出负责任的产品。

Esquire：您父亲曾经说过“我们所做的不是对下一个事物进行持续竞争，而是对之前所拥有的事物心怀感恩。”，您如何理解这句话的真正含义？

David Lauren：Ralph一直相信我们的产品是永恒的，它拥有最好的制作品质，可以世代相传。他相信用户们希望将产品传递给下一代，因为这些产品中具有在家庭中世代相传的情感价值。

Esquire：因此，Double RL概念的意义也是如此，在新的设计上融合了一些回忆，共同营造了这种氛围对吗？

David Lauren：是的，我认为许多时尚品牌的产品都非常时髦，而Ralph相信时尚和风格是经久不衰的。对于用户们来说，这是一项更好的投资，但它更加是关于生活和质量、耐力和永恒的哲学。

撰文：徐妤婕

新媒体编辑：DU

新媒体助理：余果