网友呼吁监管出手！波司登慌了……

作者：邓新华

来源：功夫财经

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最近，波司登羽绒服平均售价达到1600元这事，上了热搜。猿辅导的兄弟公司推出价格接近7000元的羽绒服，也让人“羽绒服涨价”的话题更加火爆。

不少网友说，现在1000元以下，已经挑不到心仪的羽绒服了。原来看不上波司登这类品牌，现在发现对波司登已经高攀不起。 “月收入10000元也买不起羽绒服”，只好用冲锋衣、军大衣平替了。

这是怎么回事？明明经济还在复苏过程中，许多人还过得挺煎熬的，为何有的群体能买那么贵的羽绒服了？难道有人率先复苏了？

其实，2021年底，当时波司登首席财务官朱高峰就说了，“集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间”。

也就是说，波司登平均售价，两年前就达到1600元了。今年这事成为话题，可能主要还是因为羽绒服普遍涨价了。

要知道，这两年消费降级才是人们的共识，现在突然冒出个羽绒服，居然消费升级了，这当然大出人们的意料。

所以当你为羽绒服涨价遗憾的时候，宏观经济学者却可能大喜过望。“什么，竟然出现了消费升级的行业？”

你看，几年前乘着消费升级的东风，股价普涨的白酒、调味品、牙医、医美等等行业，这两年股价跌得六亲不认。

从人们日常生活的体感来看，许多人在降低欲望、减少消费或者降低消费档次。疫情防控放开后，旅游人数有所恢复，但平均客单价却是下跌的，说明旅游方面，人们也在消费降级。

价格高涨的不是没有。香奈儿、LV、名表等奢侈品一路高涨。但是奢侈品有其特殊性，奢侈品一般是全球市场，茅台除外。虽然中国经济在经历阵痛，但这两年美国经济还挺强劲，日本经济也出现了摆脱“失去的30年”的势头。如果人们预期奢侈品在全球市场上还会涨，那中国市场也涨，就是可以理解的，和消费升级没有关系。

但是羽绒服是真的消费升级了。

业内人士称，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了有30%左右，原因一是原料鸭绒和鹅绒价格上涨，二是2022年新的羽绒服装标准对羽绒品质要求有了提升。

虽然有成本上升的因素，但自2017年以来，羽绒服行业是总产量下降、总产值上升。机构报告显示，国内羽绒服市场规模近三年增速分别达到8.9%、10.9%和11%，说明羽绒服确确实实正在经历消费升级。

前几年，白酒行业也是总产量减少，但总产值上升。那是因为人们喝白酒喝得少了，但喝得更贵了，现在羽绒服也在经历同样的阶段。

从波司登上半财年的业绩看，波司登实现收入74.7亿元，同比增长20.9%，增幅创2020年来的同期新高，实现净利润9.2亿元，同比增长了25.1%。

当然，今年的天气比去年冷，也是羽绒服涨价的因素之一。

京东销售数据显示，11月21日以来，京东整体保暖服饰成交额同比增长105%。但是，羽绒服成交额同比增长236%，而冲锋衣裤成交额同比增长超150%，说明在考虑进天气因素后，消费升级也还是实实在在的。

那么，为何在其他行业普遍消费降级时，羽绒服反倒消费升级呢？

这里面的原因，恐怕需要更加深入的调研，才能得出结论的。如果真的是因为一部分人率先复苏了，那倒是大好事。

但是不管如何，羽绒服的消费升级，总还是经济中的一抹亮色。

羽绒服的大涨价，引发了网友的吐槽、争论。

第一层争论，国产羽绒服卖7000元，是不是贵得离谱？

有网友说：“国产羽绒服凭什么不能卖7000？只能人家溢价？”

要知道，外国品牌还卖2万多一件呢。

要知道，外国品牌还卖2万多一件呢。波司登董事长高德康还曾在某访谈节目中说，外国品牌卖2万多，是替国产羽绒服打开向上的空间。

当然，也有网友说，外国品牌、国产品牌卖给不同的群体，国产品牌就不应该卖得贵。

第二层争论，羽绒服卖这么贵，是不是不合理？监管部门是不是要出手管一管？

不出意外地，有人说：“要加强价格监管，查处价格虚高、哄抬价格等违法行为，维护市场价格的合理性和公正性。”

大概也是为了安抚这部分人，波司登管理层回应说，将加大普惠羽绒服赛道布局，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。

呼吁管一管的言论是最应该反对的。

拿猿辅导来说，之前做教培，遭遇了什么，大家都看到了。现在兄弟公司成了7000元国产羽绒服出品公司。如果这公司又被管死了，那也太惨了吧？

羽绒服涨价就涨价，你觉得羽绒服贵，那你买棉衣、冲锋衣好了。再说，几百块的羽绒服也不是没有卖的，你完全可以去买几百元的羽绒服嘛。

不能又想买好的羽绒服，又希望有关部门替你把价格压下来。要知道，如果政府这也替你管，那也替你管，最终的结果将是，企业被吓怕了，经济将进一步走向收缩，你的收入也将收缩。

一个正常社会，解决问题方向应该是扩张。例如你觉得羽绒服太贵，那你应该呼吁为企业创造更加良好的发展环境，从而使得你的收入增加，让你可以卖得起心仪的羽绒服，这是扩张性的解决方法。

最近，高善文等宏观经济学者们一再呼吁，千万不要出台收缩性的经济政策。

羽绒服行业总规模并不大，不到2000亿，其能量肯定不足以拯救中国经济。

中国经济当前迫切需要更多的消费升级行业，羽绒服这个难得的消费升级行业，必须呵护。如果这个行业也被迫收缩的话，其示范效应将是非常可怕的。

所以，千万不要管羽绒服涨价。

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