广发基金积极开展“基金行业话养老”专项投教活动

2023-12-06 13:12

2023年是个人养老金业务落地的关键时期，中国证券投资基金业协会于年初启动“基金行业话养老”专项投教活动。广发基金积极响应协会号召，将养老投教宣传纳入全年投教计划重点，线上推出一系列养老主题原创投教产品，线下深入开展形式多样的投教活动，深化居民对个人养老金业务的认知，助力个人养老金高质量发展。

利用独家IP 打造差异化养老投教阵线

今年以来，广发基金打造个人养老金投资者陪伴线上专区，并累计上线10个养老专题投教栏目，为投资者带来有温度、有深度、有态度的养老知识陪伴。其中，投教团队充分利用独家特色IP，打造了一系列差异化养老投教产品，收获了行业认可及客户好评。

广发基金利用投资者熟悉的真人IP“广发小红豆”，推出《小红豆话养老金》系列短视频，播放量超102万；原创“养老鲸”“阿福”等卡通形象，推出《养老鲸说养老金》系列视频和《养老鲸研究院》《个人养老金知多少》系列漫画，加深投资者对个人养老金的理解与认知，浏览量超17万；在经典周更音频栏目《广发投资进化论》与《养基方程式》中开辟养老专题，投教团队轮番上阵，用声音传递正确的养老理念，普及个人养老金政策优势，播放量超20万；推出业内首部投教广播剧《财女养成计划》，打造“财女”特色IP，并在剧情中融入个人养老金政策介绍，实现寓教于乐的效果。

此外，广发基金还推出原创动画短片《想见“郝姬”不容易》，在古装剧情中科普养老目标基金，解读个人养老金Y份额，融学于趣，化教于心；上线《养老就该这Young》养老专题直播，邀请多位基金经理畅聊养老规划的重要性；打造《科学养老手册》《我和我的养老金》《养老鲸说养老金》三大养老知识专栏，涵盖养老知识科普、他国养老经验介绍、个人养老金政策解读等领域，超80篇内容阅读量近150万；推出《养老十日谈》故事访谈栏目，邀请不同年龄、职业的基民分享自身对养老的思考与规划。

“滴灌”“漫灌”结合线下投教加强下沉力度

线下方面，广发基金采取“漫灌”与“滴灌”相结合的方式，积极推动养老投教“进企业、进机关、进高校”，进一步向三四线城市下沉，力争惠及更多民众。

对于有个人养老金切实需求的职工人群，广发基金实行精准的“滴灌”式投教，走进深圳览众科技、武汉烽火科技、华南理工大学金融MBA等，开展个人养老专题讲座，深度分享高质量养老投资知识。

面向社会非特定群体，广发基金则聚焦重点人群，持续开展广泛的“漫灌”式投教。

以大学生群体为例，投教团队走进华南理工大学、岭南师范学院、清远职业技术学院等院校，通过专题讲座、主题创作大赛等方式，唤醒年轻人的养老意识。为提升学生们的兴趣和学习效率，投教团队也不断创新活动形式，如在讲座中通过世界咖啡的分组研讨方式，引领学生规划养老蓝图；以共创形式发起“Z世代•解锁养老新姿势”创作比赛，宣传辐射3万人次，吸引了12支队伍参赛。

针对同样具有养老投资需求的中老年退休人士，广发基金联合湛江老干部大学，组织老干学员参加养老主题沙龙，送上明辨风险、科学投资的锦囊妙计，并举办永生花团扇手工制作活动，将知识传播与美学创作相联接，提升活动趣味性与学员参与度。

面向更广泛的市民大众，广发基金则结合近年兴起的“国潮热”，将中华传统文化融入养老投教当中。走进广州神农草堂中医药博物馆，以药喻理讲述养老规划重要性；举办“花好月圆，‘鲸’喜连连”养老中秋游园会，通过猜灯谜、挂许愿牌等民俗互动，向现场500多位观众普及个人养老金知识。此外，投教团队还积极参加金交会、服贸会等大型国际化展会，开设多场养老专题讲座，借助展会的人流聚集优势，提高养老知识传播效率。

拓展传播半径借助媒体力量积极发声

广发基金积极拓展养老投教传播半径，以深度报道、解读长图、Q&A问答等形式，从政策解读、业务亮点、投资者教育等多角度切入，在主流媒体平台发出专业机构的声音。

自个人养老金制度推出以来，公司持续围绕政策解读、税收优惠、基金科普等热点话题开展整合传播，并推出《投资进化论》投教专栏、《深度解读关于推动个人养老金发展的意见》科普长图等，可统计曝光量超千万，进一步推动了养老投教宣传的力度与广度，助力提升公众对个人养老金的认知度。

养老投资关乎当下，更关乎每个人的未来。广发基金表示，将在中国证券投资基金业协会的指导下，持续创新线上养老服务形式，加强线下投教下沉力度，提升养老陪伴活动成效，有针对性地、全面深入地为大众提供个人养老金知识补给，引导和服务更多居民树立养老意识、制定养老规划、做好养老投资。

责编｜翟巧红编辑｜赵雯

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来源: qq

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