舍不得买加拿大鹅真的不算消费降级
前几天讨论拼多多三季度财报的时候,不少网友又把拼多多的成功归因于「消费降级」,我一直认为这是错误的观点。拼多多让更多人买到可以消费得起的商品,这其实是消费升级。一家电商平台,让本来只知道用厕纸的人知道并且消费得起湿厕纸,你能说这不是其社会价值的体现?
不少地方降温,看到一个段子:
我月薪 3000,想买 8000 的羽绒服,妈妈说,你还不如等 3 个月等天暖和再出去上班。
拼多多百亿补贴已经上线了「冬日潮流专场」,有不少为大家精选的大牌羽绒服,价格完全可以接受,保暖能力完全不输加拿大鹅(Canada Goose)。再说了,大多数人也没在那么冷的地方,非买大鹅为极度严寒的环境设计的衣服干啥呢,穿上动不动冒一身汗也实属没必要。
现在有个词叫「平替」,其实高端羽绒服的国产平替产品并不少,设计甚至比那些大牌还好。假以时日,这些产品也有机会成为其他市场里的高端品牌。
这里想重新强调一下什么是消费升级:一个人如果原来的消费能力只能穿军大衣,那么就肯定不适合买加拿大鹅。但如果用军大衣的钱可以买到一件国产羽绒服,保暖而舒适,这就不是消费降级,而是消费升级。
用经济学的话说,用户总是会产生更多的需求。唯有更好的满足用户需求,才会在竞争中胜出。
冬天来了,有些该买的消费品还是得买。
年末最后的大促,错过就得等明年了。
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