玩游戏能治病？这款APP月收入破6000万，"智商税”套路惊呆同行

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想象一下，如果某一天朋友圈里，突然弹出了“点击下载，即可刺激大脑，激发潜能，提高认知能力”的广告字样，你会有怎样的感受？

GameLook可能第一反应就是智商税，然后因为广告系统认为我是这一类型应用的目标受众这一事实感到冒犯。

虽然近几年游戏科技影响力外溢，“游戏+医疗”的数字疗法也在国内外取得了不错的成就，甚至有不少带有辅助医疗能力的功能性游戏面世，不过一旦相关问题涉及大脑、潜能、认知等，就和”遇事不决、量子力学“一样，GameLook相信不少人和我类似，第一时间想到的还是智商税。

不过GameLook最近却发现了一款可能会被认为是“智商税”APP产品，在美国、英国等一级市场大受欢迎。

这款名叫《Impulse- Brain Training》的小游戏聚合应用，由来自塞浦路斯的团队GMRD Apps研发，主打的就是“大脑锻炼”这一噱头。

根据App Store中官方的应用介绍，“您可能知道，尽管衰老，您的大脑仍然能够成长、学习事物并形成新的神经连接。这个过程称为大脑可塑性，需要定期训练。《Impulse》应用程序为您提供了一种通过玩有趣且具有挑战性的智力游戏来改善心理健康的好方法。”

而这款在2019年2月就上线了iOS平台的应用，在2021年6月后，收入、下载量等数据就开始持续攀升，迈入12月新年假期后、更是在过去30天里突然爆火。

第三方平台的数据显示，该产品的累计下载量接近5000万次，其中美英等国家是主要来源，而过去30天的流水也已经突破了6000万元人民币，其中美国市场贡献了73%。

目前该应用主要的商业化手段其中之一是广告，根据Ironsource官网的信息，在加入插页式广告后，该应用的LTV提高了40%；另外一大手段则是订阅，玩家可花费每周6.99美元订阅或39.99美元买断该应用的使用。

具体到功能上，当玩家进入应用后，系统会提出几个有关个人隐私的问题，比如年龄、用户所需要改善的问题（目标）、每天愿意花费在”锻炼“大脑上的时长等，为用户生成一个特定的、由数个小游戏组成的训练计划。

当玩家完成了每日的训练之后，应用还会提供一些包含经典玩法，比如Wordle、组词连线等小游戏、IQ测试和脑筋急转弯问题等玩法可供玩家探索。

根据官方的说法，”我们的快速大脑锻炼加上适当的身体锻炼和饮食可能有助于保持您的大脑清晰、敏锐，并为日常生活挑战做好准备。我们针对不同大脑区域（例如记忆力、注意力、集中力、心算、解决问题、创造力等）提供多样化的个性化锻炼计划，以及旨在提高您认知能力的训练游戏。“

由于并非相关领域的专业人士，GameLook并不可能判断《Impulse》的这些小游戏锻炼是否能够起到他宣传的效果。

一方面，国内确实也有专业机构在做类似的研究。就比如笔者自己锻炼时使用的智能手表的配套应用里，就有北大医学院联合该手表品牌健康研究项目，同样也都是通过一系列的小游戏，来测试、训练认知健康。这证明用游戏来锻炼认知确实有一定的学术基础。

但另一方面，《Impulse》官方似乎对自己的效果也没有那么自信。

即便该游戏在宣传方面确实可以说直击当代中老年人的痛点，在官方介绍里，举的例子也都是多忘事、记不住别人的名字、心不在焉、难以保持专注等常见，容易引起共鸣的情景。

但随后的效果达成方面，他们也明确表示，自己的应用需要配合适当的身体锻炼和饮食，从而达到”充分发挥您的大脑能力、 让您的生活更加富有成效和快乐、变得更加集中和专注、提高您的计算技能并与数字交朋友、认知能力让每个人都大吃一惊、保持头脑敏锐直至晚年、减少花在社交媒体和无用的消磨时间游戏上的时间“等结果。

且不说能不能够通过锻炼达到参加”最强大脑“的水平，即便是针对性的效果，在描述上官方也选择了泛泛而谈，其中包括让自己更加快乐等结果，更是往往通过规律的作息和生活，就能达到类似的效果。

不过即便《Impulse》的功效存疑，但该游戏在商业化上的一系列尝试，其实或许是值得同行学习的，功能性游戏一直以来商业化都相当成问题，如果这片市场能够更加有利可图，只需要对各企业广告营销方面的话术作出类似医疗领域严格但明确的限制，”游戏+医疗“的生态只会更加繁荣。

而更多合理的”游戏+医疗“的实践的涌现，无论是对于数字医疗的推广、相关领域的研究，还是游戏在社会形象上的改善，也都将是百利而无一害的。

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GameLook每日游戏产业报道

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