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美国持续施压,中国出海企业该如何应对?

美国持续施压,中国出海企业该如何应对?

公众号新闻

作者:剑秋


竞争不过对手,就打击对手。 

这是漂亮国当前的常用套路。

一边是出海龙头Tiktok的禁令法案还未获得喘息,另一边,美国又瞄准了出海电商。

4月5日,美国国土安全部表示,将对来自中国的“小额豁免”货品,进行更严格的审查,包括调查进口货物是否违反了美国的一些禁令。

“小额豁免”本意是美国为了扩大内需,出台小额条款政策——从国外直接邮寄进入美国的价值低于800美元的包裹无需缴纳关税,美国海关也不会对其进行严格审查。

而当下的这个禁令,来自于美国2021年12月签署推出的UFLPA法案,法案的矛头指向所谓含有强迫劳工的产品不得进入美国,用意十分明显。

相较于美国的产品,中国的廉价好货,更受美国市场的欢迎,以拼多多旗下廉价产品电商Temu和跨境电商巨头Shein为代表的出海电商,也正是顺应着美国的消费需求,和国内强大的供应链体系,迅速在美国市场站稳了脚跟。

而近一年表现最为显眼的,当属Temu。


自2022年9月推出以来,Temu凭借低廉的商品和折扣,加之登上美国超级碗广告的大手笔营销,备受美国消费者的欢迎,并实现了爆炸式和令人咋舌的增长。

而当前的审查“宣言”无疑给了出海电商一盆冷水,很多人也关心出海电商接下来的走向。



美国媒体《The Information》最新采访报道了Temu,并认为其在遵守美国相关政策法规的态度上反复无常、摇摆不定。


这个媒体通过在采访Temu供应商透露,在2023年中期的几周时间里,Temu要求供应商上传原产地证明,证明任何服装中使用的原材料都不是来自某地区。但这一政策只实施了几个星期。


Temu在公开声明中表态,公司“非常认真”地对待合规问题,并且“总是”寻求改进。“任何被发现违反相关法律(包括UFLPA)的商户都将被禁止。”


Temu还表示:会密切关注着构成其庞大供应商基础的数千家小型制造商。


“我们对我们的供应链保持严格的监督,采用多方面的方法包括主动监控和预防被禁止的实体和产品,严格第三方行为准则、随机检查和技术保障等用于识别产品。”


并要求服装供应商出示原产地证书,证明原材料的来源,要遵守美国相关要求。


去年5月,一个专门针对中国问题的众议院委员会询问了Temu、Shein和全球服装销售商耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas),要求它们详细介绍了它们的合规和审计系统。在调查结束后不久,Temu就开始要求服装供应商出示原产地证书,证明原材料来源。


这个媒体采访Temu的供应商告诉该媒体,Temu很快将出示原产地证书的要求作废。


一家主要从越南获得原材料供应的供应商经理说,到2023年年中,Temu的工作人员告诉他们,供应商不再需要提供原产地证书。


供应商向Temu员工询问了产品在美国海关通关时被发现的可能性,而Temu的工作人员表示不要担心风险,要集中精力做新设计,提高产量。


媒体采访中另一家供应商证实同样的信息,他们在今年早些时候问了Temu,在即将推出的产品中是否存在原材料产地风险问题,Temu员工告诉供应商继续使用相关原材料,并证实不再要求提供原产地证书。


Temu也在众议院委员会问询中回应,Temu是一个面向外部商家的平台,而不是进口商,它不应该受UFLPA的约束。


但显然美国监管方并没有放弃追杀。


去年6月,美国众议院委员会发布一份报告,指责Temu依赖于其超过80000家供应商的行为准则,但没有审计或合规系统来验证卖家遵守UFLPA。


报告出台后,一些议员一直在推动将Temu列入违法者名单,这相当于禁止进口Temu的货物。


Temu称,这些指控让人深感忧虑,坚决拒绝任何有关Temu会让商家无视或者藐视法律法规的说法。


这个媒体对Temu的采访可以说是剑拔弩张、针锋相对,Temu也要求这个媒体刊登声明的全文。





近几年,中国企业凭借创新的模式以及成熟的互联网经验,在海外发展势如破竹。

这些发展不可避免地影响当地各利益相关者的利益,叠加复杂的政经环境,中国企业在海外遇到越来越多的地方贸易保护主义。

去年,TikTok电商也在印尼遭到无端打压。

但是面对印尼的封杀,TikTok选择据理力争,最后让印尼认识到,中国电商的进入,是为了支持印尼的经济增长。

不得不说,这几年中国科技企业在海外拓展,面临着很大的压力。

 

而且打击的都是,有关互联网IT、医疗、稀土、锂电池、制造业等中国最优势的行业。

 

只要你是中国背景的公司,以后我就一纸文件下来,说你有“问题”就有问题。

 

面对美国各种无名打压,企业如何在夹缝中生存?这是最大的考验。

 

在这根钢丝绳上行走,我们的企业,既要姿态谦卑,又要保重身体,立场要正,步子要稳。

 

未来若干年,中国企业必将大量出海,想必美国今后对于中国企业的无端指控,野蛮法规,会越来越多。

 

Temu的遭遇,当为钟声,中国出海企业,要小心了!







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