盲盒游、小聚餐十一受关注，新老消费品牌借势业务尝新

财经

2022-10-01 01:10

文丨红碗社 ID hongwanshe2020

作者丨任子勋

对于不少人来说，今年十一制定的假期计划因为疫情又再次泡汤了。

在跨省出行的选择变得有限的情况下，人们重新将目光放回到本地，从探索小众露营地到开辟户外活动新玩法，再到打卡新餐饮，希望能够过一个放松且不同的假期。今年假期，小众化或将成为一大核心关键词。

盲盒游热度上升，民宿、露营多维度发展

虽然没有办法前往外地旅行，但是热爱户外的袁力（化名）还是决定要出去转转。经过仔细考虑，他决定和身边的朋友组成一个小团，一起前往所在地附近的一个地级市同时也是朋友的老家，户外放松一下。

越来越多的人和他一样，选择前往所在地周边度假。根据途牛，从出游人次的具体数据来看，本地游、周边游是今年国庆出游的消费主导，出游人次占比为64%；短行程、短周期的出游趋势下，更多用户选择自驾的出游方式，出游人次占比为43%。

由于近两年来，节假日屡屡受到疫情的影响。即便是本地、周边游，人们也希望能够拥有一些和往年不一样的体验。

盲盒式旅行成为了一个新的热门玩法。所谓的盲盒式旅行，指的是对于所要去的目的地并没有明确的目标，搜罗到哪些地方有趣，进一步了解后觉得可行便即兴前往。通常来说这些地方都更偏小众，游客并不扎堆且具有自己的特点。

不少小型旅行社与民宿企业抓住这一商机，在小红书等新兴社交媒介平台上开展营销。距疫情发生已有两年多，当下这些企业也需要借助市场逐步复苏及新趋势下的阶段性红利期来求生。根据文化和旅游部数据，2019-2021年中国旅行社从业人员数量从2019年的41.59万人下降至2021年的27.88万人。而据统计，2021年我国在线民宿市场交易规模为201.3亿元，甚至已经低于近两年才刚兴起的露营行业市场规模。

而诸如携程这样的OTA巨头则试图从更多维度挖掘红利。今年是携程第二年举办“919”活动，其将酒店、门票、美食快销品等诸多品类汇聚在一起做成了一个以“囤货”为主题的电商大促。携程公布的最新成绩显示，今年“919”累计囤货GMV超5亿，同比去年增长25%；并带动非活动商品下单GMV超2亿，同比上届增长300%。

这也从一定程度上倒逼露营企业做更多创新。

部分露营地企业瞄准了飞盘、网球等体育活动，让营地的互动性和参与感更强。比如过去曾获得百万元天使轮融资的嗨king，在国庆露营地增加了射箭、文创集市、星空音乐会等等。同样曾受媒体关注，十个月覆盖超80万人次的一帐Camplus在今年推出了“漂浮假日”主题。从桌游，到零售市集再到各类展览，露营地也在随着时间的推移从过去单一的寻找场地扎帐篷变得角色更加立体，衔接不同的商业维度。

院线沉寂，吃喝小众化

除了户外，国庆期间大众的其他消费选择较为有限。

今年国庆档电影市场较为冷清。目前定档的电影包括《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》《搜救》，其中只有《万里归途》呼声相对较高。根据灯塔专业版数据显示，截至9月29日18时27分，《万里归途》预售票房达3112.1万。除此之外对于其他影片市场的反馈并不热烈，七部电影包括《万里归途》预售票房合计只有5000万。

在没有好看的电影的情况下，多位受访者表示，活动还是以朋友聚会聚餐搭配宅家，消费主要集中在餐饮和零食上。

其中，咖啡赛道的表现值得关注。

一方面，近期有一批新品牌加入其中。不久前，良品铺子旗下Tbreak coffee正式开业。

作为一家零食巨头，良品铺子正试图扩大自己的业务范围。虽然在一个多月前的财报中，良品铺子的营收表现不错，共计48.9亿元同比增长10.72%，但是在归母净利润及扣除非经常性损益净利润上，仅仅分别为同比微增0.67%和同比下滑17.19%。无论是传统的坚果、肉脯果脯、卤味，还是新的儿童零食等品类，良品铺子都面对强劲的对手。而咖啡市场的竞争短时难分高下。

同样，在良品铺子的咖啡店开业前后，李宁、特步等运动品牌也相继宣布进军咖啡领域。二者都对外表示初衷是通过增加咖啡品类来丰富门店体验。截至今年年中，李宁共有7137家门店，特步共有6251家门店。从另一个角度来说，两家品牌庞大的门店数量将确保二者开展咖啡业务时拥有供稳固的零售基础。

除了咖啡，消费更多集中在餐企。CBNData联合美团美食发布《2022国庆‘食’力消费洞察》显示今年主要有四大趋势，分别是：餐饮预订量大幅上升，同比去年增长87.6%；小吃小喝取代大吃大喝，美团上搜索量最靠前的三个品类分别是小吃快餐、面包甜点、饮品店；大型聚餐被中型聚餐取代，2-3人和4-6人的中型桌餐占比将近60%；以及不同年龄圈层的口味分化。

单身经济，家庭聚餐等活动也在一定程度上拉动了预制菜的消费。叮咚买菜预计“十一”当天预制菜销量同比去年翻倍，国庆7天整体销量同比去年增长50%-60%，火锅、烧烤、休闲卤味将增长明显。不少年轻人选择在这些预加工好的菜品上做简单处理，来在家里获得相对不错的就餐体验。

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来源: qq

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