36氪关注健康生活方式领域的发展动向，持续赋能新消费品牌。2022年9月，36氪首发报道提供保鲜产品服务的BBFresh 宝得鲜，融资新闻发布后有30多家企业和机构与企业联系合作事宜，其中包括8家投资机构。此外，36氪对电动牙刷品牌一晤未来、肉制品品牌本味鲜物、坚果炒货连锁品牌薛记炒货的报道文章发布后，也吸引了大量投资人的关注。
文｜郁聪
编辑｜陆文
封面来源｜受访企业
2022年，原本火热的新消费赛道正经历降温。“重营销、轻研发”的模式不再通用，品牌的价值愈发凸显，有技术投入、品质有保障的消费品牌受到了越来越多投资人的青睐。与此同时，消费者更加关心身心健康和环境保护，高品质生活、可持续发展受到了更多消费者的推崇。
无论是消费者还是投资者都发现，曾经的“老网红”消费品牌似乎在现在的市场中走不通了。“重营销、轻研发”被普遍视为这些品牌的症结所在，表现为过度依赖低价位、KOL营销，然而品牌却缺乏明确定位，各销售渠道品控参差不齐。潮水退去，品牌力和产品的品质重新成为消费者的关注焦点。
36氪助力初创企业融资拓客
“WISE 峰会上探讨的内容很有深度，也给了新技术创业者彼此连接的机会。”这是BBFresh创始人李中衡对WISE 2021 超前体验 — 元宇宙·机器人峰会的评价。开始创业后，李中衡经常参加36氪在广东举办的线下活动。通过36氪举办的峰会，他有机会结识产业上下游的更多的合作伙伴、投资机构。BBFresh与36氪结缘已久。在创立BBFresh之前，李中衡就经常在36氪上阅读创投领域的新闻。李中衡对36氪给予了高度评价：“36氪是一个很立体的媒体公司，不仅仅在做新闻报道，同时也在做更多连接创业者和投资人的事情。36氪作为科创媒体，让我感受到这种使命感，它对新经济保持着很积极、开放的态度。”李中衡用“出人意料”来评价36氪首发报道BBFresh天使轮融资新闻的效果。“8点钟36氪发出新闻稿，8点半就有一个投资人直接联系到我了，那时候我自己都还没看到这篇报道。”此后两天内，陆续有30多家企业和机构上门联系合作事宜，其中有7、8家投资机构，还有一些财务顾问（FA）。BBFresh 宝得鲜成立于2022年初，理念是“让生活保持新鲜”。从新技术、新场景出发，切实提升用户的保鲜体验。在品牌战略和营销方面有十余年经验的李中衡如此为自己的企业和产品定位：“市面上的保鲜产品急需迭代，并且缺乏中国自己的行业品牌。我们就专注在保鲜这个领域，定位在‘高品质保鲜’。让技术的力量更好地结合用户的生活场景。”* BBFresh产品图，图源受访企业
目前，BBFresh还处于企业成长的早期，第一阶段产品以不锈钢保鲜盒品类为主。BBFresh已经与供应链达成深度合作，希望协同产业的力量，推动并构建高质量发展的产业模式。合作工厂同时也是天使轮的战略投资方，在不锈钢制造、开发领域有着丰富的经验，能够保障BBFresh的供应链效率及保障利润率。BBFresh还与几家研发机构达成了战略合作，以获得新材料研发、抗菌技术方面的支持。在销售渠道方面，BBFresh在维持自有渠道的同时，也积极布局主流渠道，与商场、超市展开合作，并通过直播、社区团购等方式，打通线上线下营销。
36氪挖掘消费品类“网红”
今年，36氪还挖掘了电动牙刷品牌一晤未来、肉制品品牌本味鲜物、坚果炒货连锁品牌薛记炒货。这些报道文章发布后，也吸引了大量投资人的关注。创立于2017年的一晤未来是家专注电动牙刷的新锐个人消费电子品牌，其首款产品 “自适应声波电动牙刷planck O1”于2020年12月推出。一晤未来用技术赋能个人消费，自主开发了hypermag ® 工业永磁同步伺服电机，具备体积小、重量轻、噪音小的特点，能解决电动牙刷电机的衰减问题。此外，planck O1具有自适应功能，刷头在遇到牙龈等口腔敏感区域时，会自动降低或调整清洁力度，避免造成使用者的不适。今年4月，一晤未来完成了A轮融资。36氪的报道文章帮助一晤未来对接了美团龙珠、度量衡资本、华泰投行等投资机构。本味鲜物是一家新崛起的肉制品品牌，主打无添加纯肉烤肠，并推出原切美式培根、低温预制菜产品。本味鲜物遵循精选肉源、干净配方的基本原则，已与大兴安岭的生态牧场独家合作，对黑猪肉肉源进行升级，黑松露和牛肠肉源则是在美国加州有机牧场饲养的日本和牛牛种。在此基础上，本味鲜物大幅度简化产品配方，以天然香辛料等配料，替代各类添加剂。36氪长期追踪本味鲜物的进展，是该企业多轮融资的首发渠道。今年5月，36氪对本味鲜物A轮融资新闻的报道发布后，帮助本味鲜物对接包括美团龙珠、中青旅红奇基金、美团战投、内向基金在内的多家创投机构。薛记炒货于2002年创立，是一家坚果炒货连锁品牌。在瓜子、板栗的基础上，薛记炒货还推出了酸奶巴旦木仁、奶枣、绿豆糕、酸奶柑橘片等特色爆款产品。薛记炒货口味与品质出众，这源自于它在供应链端的长期投入，强调从种植端精选原料，并在上、下游辅以多道加工工艺提升产品体验。今年9月，薛记炒货完成了6亿元A轮融资。36氪首发报道了这一融资新闻，成为薛记炒货第一次面向资本市场的对外发声。文章发布后，吸引创投、券商等密集关注，推动企业新一轮融资进程。
36氪赋能新消费赛道
36氪矢志服务新经济参与者，内容报道和服务产品覆盖新消费、零售领域。立足于科技与消费的交叉口，36氪洞察国内外的消费者、供应链及市场趋势，服务本土新消费品牌。36氪深耕创业领域的早期报道，至今坚持每年报道2000-3000家初创企业。其覆盖的产业领域和企业数量之广，及其专业性令80%的初创企业在寻求首发报道时会首选36氪。同时，36氪的持续早期报道也是资方的项目指南，切实帮助了初创企业进一步完成融资，推动业务发展。创投领域中的投资人和创业者、以及相关产业领域的企业中高层都不愿错过任何一篇与之行业相关的36氪早期报道。36氪持续关注国内外新消费赛道创业的发展趋势，深度洞察早期创业的发展势能。36氪旗下有“未来消费”媒体专栏，王牌IP“WISE新经济之王”持续关注各地区新消费赛道的发展动向。赋能新经济参与者，连接和服务初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者和地方政府，是36氪的使命。未来，36氪也将持续挖掘国内新消费赛道的新机遇，为本土消费品牌的成长持续赋能。
