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撰文/王雪
刚刚过去的国庆黄金周叠加多个周年庆，全国各地苏宁广场齐刷刷拉开了“潮未来·玩出界——奇思物语季”的庆贺大幕，引爆了诸多热点话题。 此次营销季，各地苏宁广场立足节日欢乐基调，以商业空间承载家国情怀，以年轻化手法再展美好商业面貌，10月1日全国30座城市地标同步为祖国庆生；9月30日，苏宁轻资产布局增添新成员，溧阳苏宁广场焕新启幕，点亮城市中心；同时13座苏宁广场/苏宁易购广场共同迎来周年庆典。全国苏宁广场通过酷乐潮玩、国潮盛宴、主题策展、家国欢庆、亲子体验等多样玩法深度链接目标客群，为各地消费者创造了多元欢趣体验，进一步抢占了多圈层消费者心智。
数据显示，国庆期间，时尚零售、黄金珠宝、餐饮美食等50+品牌销售创纪录，100+品牌破运营期销售记录，多品牌迎来业绩爆发。漂亮的战绩进一步确立了苏宁广场作为城市地标属性，奠定了其商业风向标的新形象。
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创新无界营销
打造潮玩新地标
当下，融合商业、文化、情感、社交等多元功能的线下场域空间正在引领行业全新发展，苏宁广场积极探寻更可持续的服务和价值，坚持以情感为纽带，以场景为革新利器，打造差异化服务，引领创新的生活方式，进一步提升顾客消费体验。年轻化时代标签下，商业需要不断探求变化中的消费潮流，敏锐捕捉新消费趋势，突破圈层束缚，调整身姿与年轻人“双向奔赴”，方能打动他们。伴随街舞、电竞类赛事综艺的热播，购物中心街舞、电竞赛事营销活动高频出圈，成为商场吸纳年轻客流的最新利器。这个国庆黄金周，各地苏宁广场以活力街舞、热血电竞为场景营销的新突破口，打造了超酷炫的潮玩体验，满足了年轻客群娱乐、社交的双重需求。
近年来，小而美的潮流运动不断兴起，如掷飞盘、划桨板、玩陆冲板……据《2022年轻人新潮运动报告》显示，超九成年轻人对时下流行的新潮运动感兴趣。从整体数据来看，飞盘居首，滑板排名第二。而作为滑板运动的一项分支——陆地冲浪板(即陆冲)，正在成为2022年滑板运动里的新宠。福州苏宁广场，打造了800平米飞盘基地、320平米的潮流滑板街区、800平米篮球竞技场、1000平米的苏喂潮流美食街区四大潮流空间，在这个小长假让福州市民尽享极致潮趣体验。无锡苏宁广场齐聚锡城滑板达人，打造国庆黄金周滑板联赛，释放年轻潮玩活力。对运动潮流生活方式同样有着深入洞察的芜湖苏宁广场，结合当下飞盘和陆冲两大新兴热门运动，打造了一出“潮玩运动节”，在项目外广场开展了芜湖首届“飞盘锦标赛”，同时设置了“城市陆冲公园”，为芜湖年轻人开辟了一方稀缺、创新的潮玩新天地。近年来，优秀传统文化大放异彩，展现出了超越时空的魅力，中国元素的盛行，不仅让传统文化不断焕发活力，更让国人扬起高度的文化自信。国潮随之崛起，备受年轻人推崇。本着传递东方符号文化自信，苏宁广场发起“潮人潮我看”的集结令，把最潮最IN的活动搬进了各大苏宁广场，全力烘托潮玩集合胜地氛围，呈现出了历史文化与现代空间美学相结合的穿越之美。镇江苏宁广场举办了东方弘华夏文化节，以一场又一场厚重、富有历史韵味同时也极具策划匠心的文化盛宴，打造了一系列沉浸式古风主题文化体验：拜月大典、华夏历史文化展、古风游园会、古风艺术节、华夏戏曲展等精彩活动轮番上阵，一时间镇江文艺青年蜂拥而至。正值八周年庆，连云港苏宁广场联合连云港博物馆打造了ALL IN LOVE无限热爱艺术美陈，链接城市文化名片。美陈活动整体围绕馆内文物西汉《神乌傅》竹简为原型进行创作，以汉字多样的形态进行雕刻展示，同步配合馆内古琴、汉舞、竹简书写互动，充满了古典文化意趣。有国才有家，和平稳定的社会生活环境需要由国家强大的实力来保障。在这个国庆，苏宁广场也在以自己特有的方式为祖国母亲庆生：各地苏宁广场联动开启主题策展，以军事科技、航空航天等超燃元素，彰显大国实力，引发消费者情感共鸣和认同，演绎别样的“家国情怀”。宿州苏宁广场将航天科技展搬到了商业空间内，重点展示了我国载人航天、深空探测等航天成果，包括长征系列火箭、太空站、航天服等模型。透过这场展览，让市民们看到了我国从空间科学探索到航天科技成就的征程和跨越，感受到了心底升腾起的民族自信，更是鼓舞了普通人科技筑梦的信心。近年来，随着全面二孩、三孩政策放开、“双减”政策实施以及“80后”、“90后”逐渐成为育儿主力，亲子经济日渐火爆。这届年轻父母国庆如何遛娃？滁州苏宁广场开展流浪动物领养计划，以领养代替购买，将公益与家庭亲子互动进行巧妙结合；金湖苏宁易购广场联合常州中华恐龙园超高知IP，共同开展了《行走的恐龙博物馆》展览及相关舞台剧、巡游等演出；新都苏宁易购广场，为了创造不一样的欢乐，重磅引进了魔幻马戏团，奉上了一系列高难度的精彩表演，嗨翻全场；包头苏宁广场则精心策划了一场有氧奇遇记，引入了膨胀动物主题展，呆萌的膨胀狮子、膨胀长颈鹿、膨胀火烈鸟……，瞬间俘获了孩子们的心，吸引了众多市民打卡拍照。02
当下新消费主义日益兴盛，个性化、年轻化成为商业体的新标签，不断焕新重组的业态品牌才能持续给消费者带来多元化的新体验。苏宁广场聚力持续性业态调改和多品类引入，使品牌结构日臻完善，同时更贴合消费者需求。新店集体于这个金秋绽放在苏宁广场，改善了消费端的新供给，进一步提升了消费体验。据统计，国庆前后，全国苏宁广场新开品牌100+家，其中30家为城市首入，超80家品牌迎来全新升级；包括各层级首店品牌、网红人气品牌、高规格旗舰店等，覆盖餐饮、零售、数码、服饰、娱乐等业态，通过多元业态形成差异化客群聚合力，直接触达消费客群的内心。其中福州苏宁广场引入了Adidas三叶草、SKECHERS、HAZZYS、LEEMONNSAN、利郎男装、elva、莱绅通灵、瑞幸咖啡大师店等16家新店，引领城市消费新升级。无锡苏宁广场迎来十余家新品牌入驻，包含奈雪的茶升级回归，太平鸟男装、北京同仁堂、运动潮牌PRINCE、太平鸟男装、喜友友国民女装、本啡、少女潮牌KIRSH、芝喜官等热门新兴品牌纷纷加盟。连云港苏宁广场零售品牌大幅度焕新，引入了歌力思、安踏、安德玛、本涩、OMNIALUO欧柏兰奴、Hs豪奢、柚丁等独树一帜、风格迥异的人气品牌。此外，所到之处屡掀排队潮的特色餐饮品牌哥老官也进驻其中。宿州苏宁广场迎来华为超级旗舰店、时尚女装EP雅莹、MEACHEAL、READ ME、JESSYLINE、郁香菲、印象树概念店、little MO&Co.、雀巢咖啡等13家新店入驻。系统、高效、精准的运营下，苏宁广场与各大品牌商家加速捆绑，共同升维，蜕变成城市消费新高地。整个国庆假期，各地苏宁广场客流居高不下，高人气的加持和营销联动让品牌销售持续得到转化，多个品牌业绩创下新高。03
登场即C位
9月30日，溧阳苏宁广场开门迎客。溧阳苏宁广场位于溧阳市中心商圈，项目体量达15万方，是苏宁轻资产规划布局中的新成员。苏宁广场将溧阳这一城市地标重新赋予清晰定位，打造一站式家庭休闲购物中心体验，不断强化标志性品牌引入，让溧阳商业焕发新颜，为溧阳城市美好注入新理念。溧阳苏宁广场用前沿的商业视角，集合时尚零售、儿童亲子文娱体验、休闲健康娱乐业态及品质餐饮、生活美学配套等多元业态，用首店效应最大限度刺激消费。引入了总面积达2500㎡的城市观影头等舱苏宁影城；为城市书房再添新力的溧阳首家大众书局；提供国际化专业健身综合服务的溧阳首家苏陵健身；常州最大规模的华为智慧生活体验馆；溧阳首家一站式大型时尚动感电玩城天空一号；严选1000多种世界精酿啤酒的溧阳首家音乐餐吧GA啤酒博物馆；高品质精品生活超市苏杭时代；首入溧阳的全场景时尚社交空间星聚会KTV；1800㎡超大型儿童亲子乐园溧阳首家爱孩乐；全球沙发大师国际品牌HTL的全国购物中心首店；一站式智能生活体验集合店苏宁易购；以及珠宝城市首家形象店：如周大福传承、DR，网红餐饮哥老官、鲍师傅等一众品牌均为首次入驻溧阳。
据悉，溧阳苏宁广场在国庆黄金周期间迎来客流和销售的全面爆发，苏宁易购、苏陵健身等品牌销售荣登区域销售TOP榜、周大福、NIKE、苹果、小米等品牌达成同城销售TOP，鲍师傅开业更成为苏南区域新开门店销售TOP1，一举问鼎溧阳最新顶流商业。国庆期间，各地疫情仍呈现多点散发、多地频发态势。在最大程度促进消费的同时，苏宁广场根据当地政府安排积极配合疫情防控工作。此外，苏宁广场坚持每日3小时1次的高频消毒，广场的出入口均设置健康码核准及红外无接触测温，双重检测，严格执行流量标准。安保人员2小时一次防火巡查，重要设备间，区域专人实时监管，各类活动区域专人专管，所有安保类人员完成安全培训。全力做好保障工作，安全到位，使购物更安心！无论是营销创新还是品牌业绩提升，苏宁广场紧抓促消费政策机遇，打造多元化的新业态、新场景，主题市集、音乐演出等活动高潮迭起、人气爆棚，在创新场景体验中积蓄消费动能，使商业空间与家国情怀、潮流趋势完美融合，刷新了消费者全新记忆点，期待苏宁广场给大家带来更多惊喜。
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