中国品牌日｜过去5年国产品牌的进化史

近百年后的2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。两年后的2019年，《第一财经》YiMagazine首次发起“新国货榜样”评选。

在“2021年度第一财经新国货榜样”的调查中，我们发现消费者“国货代替”的消费倾向加快、新赛道加速裂变、先行成熟的新国货在上市后出现了“估值倒挂”的问题，并预测接下来优胜劣汰现象将会更明显。

△点击上图即可查看《新国货走向大分流 | 2021“新国货榜样”榜单出炉》全文。

在“国潮”“国货”这些概念之上，“中国品牌”是一个更大的概念，背后承载着企业战略发展的更高愿景。同时，中国品牌与国际品牌的边界逐渐模糊，大品牌与小品牌的界限被打破，新品牌和旧品牌的转换更加迅速。

每年，《第一财经》YiMagazine都会发布一份“金字招牌”榜单，评选出最受公司人认可的品牌。在2021年的榜单里，我们看到这些国产品牌获得了消费者连续三年的认可，当选“金字招牌”：哔哩哔哩、光明乳业、好利来、盒马鲜生、Keep、农夫山泉、顺丰速运、天猫国际、王者荣耀、网易云音乐、微信、西西弗书店、小米和云南白药。在19个“金字招牌”品牌中，中国品牌占比超7成。

7成，这是一个惊人的数字。要知道，在2017年的金字招牌榜单中，我们只能看到滴滴出行、农夫山泉、顺丰速运、微信、味全每日C这5个国货品牌；中国品牌在当年的榜单中占比仅3成。

△2019-2021年金字招牌主题刊。

来自NO.569《消费世界转折点》

· 中国消费，转折点已至

· 新国货走向大分流

· 消费创业看长沙

· 国货思潮何以影响消费

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来自NO.557《2020金字招牌》

· 中国消费，变了

· 新国货“成长的烦恼”

· 拆解元气森林的“网红”大招

· 2015-2020中国消费变迁

· 从《进化论》看，消费升级会一直存在

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5年以来，国产品牌不知不觉间已经扭转了形象：从便宜好用到新潮有趣。这个过程里有老品牌的稳定发挥，有新品牌的异军突起，也有消费者消费心理的悄然转变。

2021年，数百位品牌代表、专业机构嘉宾以及消费者参与了《第一财经》YiMagazine举办的未来商业秀活动，共同探讨了未来消费社会的新机会、新空间、新活力。

活动上，人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔表示，最近的十几二十年，基于强大的工业化水平，结合了互联网、移动互联网、智能化，以及中国新一代消费者的崛起，中国已经出现了很多创新。现在，中国商业创新经过了从拷贝到做出性价比的阶段，正走向提升内在竞争力、创新与经验的整合、追求极致完美、重视用户体验和迭代快跑的第三阶段。

△《抓住未来 | 《第一财经》YiMagazine举办第四届“未来商业秀”》。

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一个小预告：今年下半年，我们会继续启动 “金字招牌”消费者调研，并根据调研结果发布“金字招牌2022”。在人们的日常生活受到诸多因素影响而发生巨大变化的一年中，消费者们会持续偏爱货架上的哪些品牌？又有哪些品牌黯然失色，跌出榜单？请和我们共同期待。