- 真假品牌使命，以及生意脑如何更好地“做品牌”
● 摄于香港故宫博物馆望向海边的 Chanel 广告牌 ©Chiuz过去一年，由于工作关系我接触了不少品牌的创始人。虽然不少舆论在鼓吹“品牌部都解散了”，但我见的这些创始人，却都不约而同地想要“做品牌”。他们的生意都上了轨道或是有一定的积累，有些一年GMV到达几亿甚至几十亿的规模，有些则是背靠集团的
- 老钱秩序，下行周期的珍贵品质
● © Chapman Chow in Hong Kong新栏目介绍 #情绪趋势#在过去，我们经常分享美国心理学家 Dr. Carol S. Pearson 与 Y&R 执行副总裁 Margaret Mark 共同研发的“品牌原型”理论，实际上，十二种人格原型不仅是自我识别的概念，同时也是帮助品牌理
- 了解合作
● © Ryoji Iwata in Tokyo[ 联系方式 ]Wechat：thisishwangE-mail：[email protected]了解服务及相关案例的详情，可通过微信或邮件联系我们，请注明您所在的企业与职位！[ 关于主理人 ]Chiuz Hwang十亿级消费品牌（甲方七
- 品牌溢价，从这张“文化战略画布”开始（全）
● © Simone Hutsch in LondonNotes：服用过本系列（上）篇的朋友，可直接拉到 Step 2 继续阅读，感谢您再次回来。年初的时候，我参与了一次内容共创，命题是回答“为什么做品牌”，于是就有了下面这段话：“世界上有那么多好的技术、好的文化，做品牌就是把它们“翻译”过来——以
- 品牌升级，从这张“文化战略画布”开始（上）
● © Marcel Strauß at Weissenhofsiedlung年初的时候，我参与了一次内容共创，命题是回答“为什么做品牌”，于是就有了下面这段话：“世界上有那么多好的技术、好的文化，做品牌就是把它们“翻译”过来——以普罗大众能消费的价格、看得懂的语言，分发这些人类本来共有的宝藏。”新
- 内容升级：用节目开发的思维做“品牌内容”
正文韩国综艺王牌制作人罗英石，在他的回忆录《反正竞赛还很长》中写到这么一段：“刚进电视台的时候，我都会在自己常去的漫画店监看节目……（我）偷偷把电视转到当时我担任助导的《出发梦之队》，然后观察大家的反应。我发现大家通常会在笑声变大的时候，抬头看电视，他们的眼神大概会透露着“想看看是什么东西这么有趣”
- 时代的召唤：如何用神话思维把品牌做「厚」
🧭 导览 Guide —— Part 1：碎片化交易，让品牌越来越「薄」Part 2：品牌与消费者之间的「高质量相处」Part 3：神话、潜意识与 12 种人格状态Part 4：激活品牌人格——外部社群与内部管理 a. 落地于功能洞察 b. 落地于精神创造
- 都在说 ChatGPT 能做什么，不如聊聊人类还能做什么、有什么启发？
前言：作为半个文字工作者，随意聊聊这几天 ChatGPT 给我带来的启发。🕹️ 导览 —— 下拉到达您感兴趣的部分Part 1：AI 能写的三种类型内容Part 2：启示一，从模糊到精确Part 3：启示二，将感性理性化Part 4：人类的赢面，在于五感和情感开发Part 5：人类的优势也是人类的劣
- 从 1 到 10 ,「品牌心智」既要清晰又要模糊
前言：过去，我经常被品牌金字塔、品牌系统里各种概念所困扰，因为概念繁多、重复，导致不同人理解都有差异。后来，接触到脑神经科学之后，我发现可以换一个角度，即从消费者接收到的信息，品牌最终在消费者脑海里留下的「品牌心智」出发，去对品牌进行梳理。根据脑神经科学，人的记忆信息只有两种——事实和情感。所以，品
- 如何让品牌文化「融入生意」？
Previously，品牌文化探索系列（上篇）：为什么做好产品，还不够？品牌文化探索系列（中篇）：做「品牌」还是「品牌文化」？品牌文化探索系列（下篇）：如何让品牌文化「融入生意」？* 长文预警共 5710 字，预计阅读时间 15 分钟； 建议先收藏后阅读，坚持读到文末有预告 ✌️正文对于刚刚站稳
- 旅行，就是忆起被「托住」的感觉
去一个地方旅行，就是找一个地方把你「托住」，重新忆起那种被「托住」的感觉。一望无际的天空、大山、海洋，将你包裹，将你吞噬，成为它的一部分。你不再是一个人，而是融入了这个宇宙。它有巨大的容量，你是怎样的都可以，你有坏习惯可以，你做不好可以，你不够好看也可以。大自然有真正的无条件的爱。旅行当地的人民群众
- 做「品牌」，还是「品牌文化」？
Previously，品牌文化探索系列（上篇）：为什么做好产品，还不够？品牌文化探索系列（中篇）：做「品牌」，还是「品牌文化」？正文很久都没看过印象深刻的女性主题广告了。不像五六年前，SKII 和 Olay 频繁袭击女性的多巴胺，「改写命运」「相亲角」「无惧年龄」，给品牌牢牢绑定了「独立女性」四个字
- 真诚，是百分百拉满。
又一年儿童节，天真、真诚、be real……有时候觉得看腻了。或者说，当「真诚」成为一种政治正确，但却没有被清晰定义的时候，这种正确就显得空洞而没有力量。在某一种语境里，真诚的反义词被设定为虚伪。虚伪，是人一开始就能意识到的，头脑很清晰知道在假装什么，却主动被动地演出了这些事，在这种情况下，必然会